平面广告真题设计.doc

平面广告真题设计教学大纲（一）课程目标1、课程性质平面广告真题设计是图形图像制作专业（广告设计方向）的一门职业技能课。本课程是一门综合性课程，同时也是与校企合作的的重要课程体现。在所有专业课程体系中与企业联系最紧密的课程之一。涉及视觉传达的基础、视觉广告的创意与表现、平面广告设计与制作的流程与方法、平面广告媒体的运用等方面的理论和实践。平面广告真题设计课程不仅为学生提供必要的基础知识的巩固，而且也是实践技能训练强化的一个重要的环节。2、教学方法：课堂讲授和实验上机相结合3、课程学习目标和基本要求：（1）利用图像编辑软件完成简易平面广告作品的设计，通过直观案例展示平面广告设计软件的强大功能与具体应用；（2）让学生对市场上运用比较广泛的平面设计软件学习和巩固，通过多种设计软件的综合使用，设计出完美的平面设计作品。4、课程学时：216学时，其中理论116学时，实践100学时5、课程类型：职业技能课（必修课）6、先修课程：平面构成、色彩构成、立体构成、Photoshop、Illustrator海报设计、字体设计、海报设计、VI设计（二） 课程结构1、强化专业软件（6学时） 知识点：利用图像编辑软件完成简易平面广告作品的设计。重点：对市场上流行的企业平面设计软件的学习和巩固。难点：利用多种设计软件的设计。通过多种设计软件的综合使用，让平面广告作品可以达到各种丰富的效果。2、海报设计课题（16学时）知识点：海报设计的功能与作用、海报广告设计的基本规律与设计原理重点：海报广告设计的基本规律与设计原理难点：海报广告设计的基本规律与设计原理3、DM宣传单设计课题（16学时）知识点：DM广告的类型、DM广告特征与功能、DM广告设计的基本规律与设计原理重点：DM广告设计的基本规律与设计原理难点：DM广告设计的基本规律与设计原理4、宣传画册及书籍装帧课题（30学时）知识点：单页与折页设计、输出，各类画册、宣传册制作规范、企业、产品画册设计、企业宣传册设计、样本设计、企业年报设计，及书籍全套设计流程；书籍的基本构成，书籍封面构成重点：宣传制作规范、书籍设计与材料的选择、书籍设计的手法和规律，难点：字体、图形、色彩、版面编排等要素与整体设计的关系。5、品牌策划及VIS企业形象识别系统课题（48学时）知识点：品牌策划、VIS企业形象识别系统设计重点：品牌策划、VIS企业形象识别系统设计难点：品牌策划，VIS企业形象识别系统设计（三）课程实践教学1、强化专业软件（12学时）实践题：强化Photoshop 、Illustrator等软件的应用，完成简易的平面广告设计及抠图任务（提供一系列的图片素材抠图）要求：（1）熟悉基本软件操作和快捷键运用；（2）能够较熟练的运用软件抠图形图像；（3）对文字、图形与图像、色彩的关系有宏观的把握力，具备一定的设计创意表现。2、海报设计课题（20学时）实践题：根据校企合作单位（九鼎盛世广告有限公司）布置的海报设计任务，参与台湾电影节及维雅服饰的海报设计。要求：（1）海报要写明活动的地点、时间及主要内容；（2）文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍；（3）海报的版式做些艺术性的处理；（4）设计图用矢量软件设计完成。3、DM宣传单设计课题（20学时）实践题： 根据校企合作单位（九鼎盛世广告有限公司）布置的DM宣传单设计任务，参与简单的DM宣传单的设计。（参考选择课题设计：服装类企业、汽车类企业、化妆品类企业、珠宝首饰类企业、宾馆酒店类企业、银行机构、电子科技类企业、商场卖场类。）要求：（1）要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律；（2）设计要新颖有创意，DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥；（3）充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际情况；（4）配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆； （5）考虑色彩的魅力；（6）设计图用矢量软件设计完成。4、宣传画册及书籍装帧课题（24学时）实践题：根据校企合作单位（九鼎盛世广告有限公司）布置的宣传画册及书籍装帧设计制作任务，参与简单的宣传画册及书籍装帧的设计制作。要求：（1）确定图片模式为CMYK模式；（2）文件最好为未合并层的PSD文件格式；（3）确定实底（如纯黄色、纯黑色等）无其它杂色 ；（4）图片内的文字最好不要在Photoshop中完成；（5）作品设计具有一定的美感和创意表现。5、品牌策划及VIS企业形象识别系统课题（24学时）实践题：根据校企合作单位（九鼎盛世广告有限公司）布置的品牌策划及VIS企业形象识别系统的设计任务，参与简单的宣品牌策划及VIS企业形象识别系统设计制作。要求： （1）要透彻了解企业品牌和产品之间的关系与消费者的心理习性和规律；（2）设计新颖，富有创新意识，同时又适应市场需求；（3）配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆；（4）考虑色彩的魅力。（备注：以上课题可根据课程具体情况做适当的调整。）（四）课程资料1、教科书：张照雨，何章强编著.平面广告设计与制作.化学工业出版社,2009.2、参考书：1 唐丽春著.图形设计.高等教育出版社,2003.2 英安德鲁哈斯拉姆著.书籍装帧.中国青年出版社, 2007.3 王彦勋著.广告设计与制作.西南师范大学出版社,2