打破周期 反周期行业领跑

1/4打破周期反周期行业领跑为金融危机所困的企业，一方面渴望获得宏观趋势的利好信息，一方面渴望寻找在谷底期保持高成长的企业标杆，借鉴其领跑的战略思维和商业模式。“在经济衰退的背景下，企业制定一项准确的战略规划常常是一项利害攸关的庞大工程。而对速度、规模和时机的错误判断，在当前形势下却可能带来致命后果。”麦肯锡纽约公司的董事TIMKOLLER和公司战略顾问ZANEWILLIAMS，最近在回顾北美从1973年到2001年所经历的四次经济大衰退期行业的复苏情况中说到。在TIMKOLLER与ZANEWILLIAMS看来，尽管本轮金融危机引发的经济大衰退可称“前所未有”，但是仍然会有一些行业会从经济周期中胜出在四次经济衰退中，医疗保健行业跑赢了所有行业。不过，在北美过去的四次经济衰退中，金融行业并没有“特别表演”，在本轮经济衰退中，金融行业意外地成为“带头大哥”。在立志要“保8”的中国经济环境中，行业变化如何有哪些行业成功地反周期而反周期行业各自特点又是什么谁在赚钱谁在赔钱什么行业在这轮以衰退为表现的经济周期中，跑赢局势2/4按照TIMKOLLER和ZANEWILLIAMS对北美最近的一次经济衰退研究的结果是当时非必需消费品、金融、信息技术率先走出了危机。这个经验是否同样适用于本轮经济周期这还是一个未知数。不过仅仅以金融危机集中爆发的XX年，我们还是发现一些行业不仅实现了总体赢利，而且领跑了大局。这些反周期的行业是首先是信息服务业，XX年净利润增长率，排列全部行业第一医药生物业XX年净利润增长率，排列全部行业第二农林牧渔业净利润增长率，列全部行业第三第四则是食品饮料业，去年实现净利润增长率。另外，由于中国多数的网游企业在国外上市，因此未统计在信息服务业内，但是从这个子行业去年的“成绩单”中，网游企业反映出这一反周期现象去年，几大网游巨头业绩均出现大幅增长的局面，其中，盛大、网易的网游业务收入与利润均达40的惊人增长，而据XX年中国游戏产业调查报告显示，XX年，实际销售收入为亿元人民币，比XX年增长了。这表明，在这场全球性的经济低谷中，中国网游产业活力依然不减。和这些反周期行业相比，传统的周期行业则并没有出现破局。过去麦肯锡认为最具周期特点的能源、化工类行业，这次同样还是陷入了衰退以净利润率角度看，分列跌幅前列的是公用事业、3/4有色金属业、化工业、黑色金属业，它们的利润增长率分别为、。另外交通运输业、旅游业、电子元器件业、家用电器业等都出现周期效应。那么，在衰退影响无孔不入的大环境下，领跑行业反周期的秘诀是什么另外，即使被确定为周期行业，能否打破下跌宿命打破周期所有的企业都希望自己能够逆势增长，但是正如麦肯锡的观点一样“战略规划常常是一项利害攸关的庞大工程。”实际上，战略规划包括政府政策的支持，同时也涉及企业本身的战略决策。因此行业背景不同，决策不同，即使是属于反周期行业，也有企业因经营不善而陷入下行周期。周期性行业中，行业整体下跌，做下跌最慢的一个，也是一种胜利。那么周期行业与反周期行业之间，究竟有什么不同周期性行业是指和国内或国际经济波动相关性较强的行业。而部分行业出现的周期效应的背景则略有区别有色金属业、化工业、黑色金属业、交通运输业、电子元器件业涉及原材料和能源价格急剧波动，市场价格出现高台跳水而旅游业、家用电器业则源自市场消费信心的下降。相比，反周期行业则相对不受大环境变动影响。但4/4是部分行业之所以实现领跑，各有成因比如网游业依靠的是技术创新，在经济不景气时，人们无聊需要廉价的网络娱乐减压医药生物业依靠的是生命健康的市场庞大需求，人生病总要吃药，不管经济好坏而农林牧渔业高度集中在内需市场，并受政策扶持食品饮料业则同样以内需和必需为市场，因此不仅避免了外部经济冲击，而且稳中有升。不过，周期行业中，尽管行业整体前景低迷，也有些企业逆势成长。周期行业的企业仍然可以破立对非经济周期