活立多市场前景.doc

活立多市场前景从以下两方面分析：一、 看榜样发达国家OLIGO的市场现状可能预示着未来几年我国OLIGO市场的前景。日本：日本国民对OLIGO的认知度、接受度非常高。世界微生态学会主席即为日本的光冈知足教授，他是全世界范围内研究OLIGO的权威。日本成为世界上最长寿的民族，OLIGO功不可没。日本厚生省（相当于中国卫生部）批准的569种特定用保健食品中，有240种都添加了OLIGO，占总数的42.1%。目前日本人口数量约为1.28亿，不及我国人口数量的十分之一，但日本OLIGO市场规模已超过60多亿元。若按照日本人对OLIGO的需求量来计算，我国OLIGO的市场规模可超过600亿元。欧美：众多欧洲研究机构的大量严谨实验证实了OLIGO的功能；在欧洲，OLIGO被称为“feel good factor”感觉愉快美妙因子（结合推广PPT相关内容）。OLIGO已经被作为食品配料应用在多种食品中，如酸奶、乳酸饮料、饼干、面包、干酪等。因OLIGO有较好的风味，也可代替蔗糖用于多种食品。有数据显示，2002年全球的OLIGO产量已达到15万吨，创造了400亿美元的功能食品市场。二、 借东风借国家公众营养改善OLIGO项目的东风，推广活立多事半功倍，市场前景广阔。1. 政策支持 国家建立了专门的公众营养改善主任责任单位国家发改委宏观院公众营养与发展中心；并于2006年将“推进公众营养改善行动”纳入第十一个五年发展规划； 2007年1月启动的OLIGO项目是最新的国家公众营养改善项目，意义重大。2. 宣教支持 国家的官方报告及新闻发布：获得授权的企业，有关单位将为其“营养健康倡导产品”举行新闻发布会，将产品功效从企业行为上升至政府公信力得以确认，并通过各大媒体、杂志进行传播； OLIGO项目的科普教育：发行科普书、科教片、举办全国性的营养知识竞赛，并通过杂志、报纸等媒体的宣传，强化大众对OLIGO 的认知； 举办公益行动：向敬老院、孤儿院捐助含OLIGO的营养健康产品； 建立www.oligo.cc网站：宣传OLIGO项目及相关的营养知识。 3. 品牌支持 获得公众营养与发展中心授权的产品上可以使用“营养健康倡导产品”标志； 在商业条款的保护下，联盟成员更能获得在产品和宣传上使用象征着代表健康和更高营养标准的欧力多 标志，赋予产品更高的附加值； 联盟成员在产品宣传上进行横向联合，共同宣传一个主题，“众人拾柴火焰高”；4. 技术支持 促进我国营养产业同国际接轨，引进国际先进的OLIGO研发、生产、销售及服务经验； 为保护消费者权益，维护产业整体利益，在全国指定北京联合大学生物活性物质与功能食品北京市重点实验室、广西亚热带生物资源保护利用重点实验室、中山大学分子医学实验室、江南大学分析测试中心高效液相色谱实验室4家定点检测单位，对联盟成员产品进行检测； 按有效使用量推荐标准添加具有全球领先技术的活性益生元欧力多的产品，以完美的品质让消费者明显体会到产品的功效，在微小提高产品成本的基础上提高产品的美誉度。 5. 商业推广及市场支持 包