点线面在标志中的应用

点线面在标志中的应用1、点在logo设计中所谓的点，不单单具有数学中位置的概念，还具备的大小、形状、方向等具体的属性。在logo设计中，以点的形式出现的要素，往往可以起到点睛的作用。由于点具备了聚集视线的作用，所以，logo中以点出现的元素，往往是突现logo设计含义的要点。在造型形式中，点在logo中还起到了一种活跃元素的作用，使得logo的形态更加活跃生动。而不同特性的点，也是logo表情的体现。2、线线在构成中有分割与指向引导的作用。在logo设计的实践中，合理的应用线的基本属性，可以达成相应的目的。由于绘制工具、方式等的不同，使得线具有了多种不同的表情，在logo设计中，合理的运用不同表情的线，是logo情感传达的一个有效方式。3、面面是logo中表现logo形状的重要载体。面的虚实关系，也是logo视觉层次体现的重要手段。不同表情的面，为logo带来不同的视觉感受，从而达到不同的象征意义。例如北京2008奥运会的标志。 总体以印章(肖形印)，作为标志主体图案的表现形式。而印章在标志中是一个整体，既是标志中的点，也是标志中的面。优畅的线条从中自由穿过，将中国传统的印章和书法与运动特征结合起来，夸张变形，幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，体现了奥林匹克精神。线条构成的图案又形成了标志的负空间，形似现代“京”字，很好的传达出了北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚。正负空间的良好结合，点线面的完美应用和互为相生相衬，使得北京2008奥运会的标志成为经典标志。 由此可见，只有将点线面的排列和空间的疏密安排的恰到好处。由点成线，由线生面，用标志的图形符号来告诉每一个点、线、面都是有含义的，每一处留白都是有作用的。用点线面的关系对比建立良好的主次、强弱的空间关系，增强标志的节奏感和明快度，明确标志设计中的黑白灰关系，才是好的标志设计。准确运用点线面关系的设计来完美的表述内涵，使标志更加精彩动人，这正是标志设计追求的更高境界。 基本形对标志的应用 基本形，就是构成图形的基本单位。一个圆点、一个方块或是一条线段等，都可以作为基本形（如图1、2、3）。基本形是多形态设计元素中最基础也是最根本的形态。而在标志设计中，除了要利用这种形态以外，还不能仅限于这种简单的基本元素我们可在一个基本单位（如55cm的方格）内，运用点、线、面进行分割、重叠、挖切等形式，组成一种有变化的基本形。这种变化的形态较单一的基本形要饱满，容易形成有视觉冲击力的形象。 基本形按一定规律进行组合后就形成了新的图形，这就是重复基本形。重复基本形在构图的过程中，可以根据形象的需要，进行方向上的变化，或是面积上的调整，从而形成一种韵律美。其中既有变化，又有很强的秩序感。以为基本形,按不同方向排列组合得到的重复基本形，产生了一种生动活泼、秩序井然的新图形。 我们的生活中到处可见重复基本形的影子。人行道上的铺地砖就是成千上万基本形的重复。有时地砖在方向上进行变化，有时在面积和色彩搭配上进行改变，形成既统一又有变化的图形，为路人增加了几分行路的乐趣。奥运会的五环标志人人皆知，而这五环也是重复基本形的演绎结果。标志以一个圆环作为基本形，分别向右、向下进行重复，形成上面三个圆环、下面两个圆环的图形，然后根据设计需要对五个圆环进行相互穿插，使它们彼此相连，形成统一的视觉形象，传递了五大洲人民相互融合、相互团结的奥运理念。这个标志在世界各国都留下了深刻印象。日本“三菱”公司的标志让人过目不忘。“三菱”标志(图6)以正菱形作为标志的基本形，以菱形中60的顶角为中心，按120角旋转重复，形成了整体包含在一个大三角形内的图形。它简洁明了，易于记忆，人们只要看到这三个菱形的组合，就自然联想到“三菱”公司。 点线面对广告的应用聪明的设计师从最基础的平面构成的语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特点和性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求的目的。点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天，繁多的各类广告信息让节奏生活的人们无法用足够的时间来阅读，因此，受众越来越多的喜欢设计作品更倾向于简洁明快的表达方式。在平面设计师眼里，世上万物都可归纳为点、线、面，一个字母、一个标志可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可以理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。当点、线、面它们个别存在时，点的着重强调、集中视线；线的延长、约束作用；面的重量等性格特征。因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，或许可以表现出许多不同的情感和视觉效果。规律性骨骼对广告平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。基本形对包装的应用重复：基本形的重复构成.包装装潢设计中重复 的构成应用十分广泛,在包装上商品的商标,商品的实物图形 以及各种装饰纹样中都有应用.重复构成能产生序列感,整体 性强,并有统一协调的观感.但应用不好会产生单调不灵活的 效果,这就要求在应用时要注意图形之间的方向和空间的分割 变化. 2)渐变:指基本形逐渐地,有规律地循序渐进,是一种 有顺序,有节奏的变化.在包装设计中的外观装潢的图形,以 及包装设计中的容器造型设计中被应用,在视觉中能产生强烈 的透视感,空间感,它讲究意境以及视觉上的韵律感. 3) 对比:是相反性质要素的组合,它存在于形与形之间 的差异性,使互异的地方强调突出.在包装设计的内容器包装 造型的设计中,就会运用到对比的构成原理,追求统一协调的 效果.包装容器的形状对比是使不同形态的造型产生丰富的 基本形在广告设计中应用在平面广告设计中，图形组合的最小的一个单位就是基本形，设计师运用自己的技巧和想要表达的概念，将这些基本形进行排列组合。平面广告设计中基本形的组合方式有很多种，下面就讲述一下平面广告设计中基本形的常见组合方式。1、差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。2、重合：形与形之间相互重合，变为一体。这是平面广告设计中基本形的常见组合方式。3、结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。4、减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。这是平面广告设计中基本形的组合方式中很常见的。5、接触：形与形之间边缘正好相切。6、复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。这是平面广告设计中基本形的组合方式中运用的比较多的组合方式。7、透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。上述文章的内容就是平面广告设计中基本形的常见组合方式。相信大家通过对文章的阅读也已经对平面广告设计中基本形的常见组合方式有了一定的了解。希望对大家更好的了解平面广告设计能起到一些帮助作用。书籍版式设计中点线面的艺术运用 在空间有限的书籍页面上,对于没有形象、没有色彩、没有立体的一页白纸,如何通过版式设计的鲜明风格,来完整准确地表现书籍内容,烘托一本书的主题,这就需要版式设计人员匠心独运,通过自己的艺术构思,使其所表现的内容与形式有机地溶为一体,从而使一本书的品位得以提升。在一本书中,版式设计不是一种可有可无、了不相涉的多余之笔,而是一本书整体的组成部分。下面着重谈一下书籍版式设计中点、线、面的艺术运用,亦就教于各位同仁。点、线、面是版式结构的基本元素,是版面构成的前提条件,也是版式设计的主要手段。书籍版式设计离不开点、线、面的艺术运用。一、点:既是无声的语言,也是版面艺术中最活跃的元素点,指的是文字和标点符号。在数千年的岁月长河中,汉字由象形文字、金文、篆文演变成了方块字。字是无声的艺术,无声的语言,又是版面艺术中最活跃的元素。字(点)的选用和排列组合,对于版式设计至关重要,它是统领版式设计的龙头。一个个的方块字,做为一个个点,在版式中有起承转合、停顿、间歇的作用。对它的正确组合运用,常会给读者带来视觉上的跳跃、静止、放松的感觉。一切版式设计中的构图、空间、时空疏密、对比、动感等,都是由“点”本身的变化来表达的。在版式设计中,字又有字体字号的区别且各具特色。宋体笔画横轻竖重、对比鲜明、字形方整、结构严谨;仿宋体笔画匀称、结构优美、清新秀丽,具有女性优雅之美;黑体字笔画粗壮、结构紧密、厚重有力,具有男性阳刚之气二、线:版面造型的主要语汇线,在版式的设计中指的是各种装饰线。一般有这几种:正线、反线、文武线、水纹线、注解线、书眉线、栏线。这些装饰线的产生最初是为了实用,如横线,在帛书时就已出现。帛书在书写前,先用朱砂在丝帛上画好上下栏及六、七毫米的直行,这是为了便于书写。木刻图书有栏线,也有框线,框线是为了规范版心。现代版式中的各种线,也是为了实用而存在的,但它们的各种装饰美化版面的作用大大加强了。线,是版面造型的主要语汇,在版式设计中,不同的线有着不同的属性和作用。如正线、反线、文武线是平行线。正线给版面平和、明快;反线给版面力量、生气;文武线给版面庄重、严肃;而水纹线给版面柔和、动感;栏线给版面匀称、稳定。因此,选择不同的线来装饰美化版面,会收到不同的艺术效果。如河南人民版图书俏丽装扮,该封版面巧妙地利用了标题组成的粗线、细线,使版面活泼俏丽,充满时代气息。大标题放在左上方,用小1号行楷排成一条竖粗线,题下方说明文字用小5号细黑体字,排成一条条细线,右下方放一丽人装扮照片。整个版面明快和谐,富有韵律感。本书版式设计形式与内容完美地融为一体,使内容更加丰满,充满美的活力。在版式设计时,我们根据不同的书稿内容,可以利用字(点)的一些自然规律,来适当控制文字线条的长度,即扩宽或缩小版心。如诗歌、散文或字数少的稿子,可适当减少文字线条的行数,或上、或下、留出空白,给读者在空白处留下更丰富的想象。此外还可以在文字线条的起承点处稍做装饰,如开篇时第一字加大或变形,这些技巧都会起到美化版面的作用。还有一种特殊的线,就是用英文字母或拼音排列成的文字线条。它可以用在版式中标题四周的位置上,也可以用在书眉线的上下位置上。用字母缩写或全译标题,利用字母本身的大少不一形成一条具有跳动感的线,起到装饰标题、加重标题的作用,自然就美化了整个版面。通常,自然装饰线在版式中经常使用。三、面:点线密集的最终转换形态面,即指点线构成的版面,它包括文字、线条、图案、色调的分割形式和组成形式。在版式设计构思时,我们要意识到,点、线、面既互为独立,又互为组成。一个字是一个点,点的排列就成了线,线的组合就成了面。点的集合也可出现有机理感的面,线的移动和宽度的增加也可成为面。面又可分为曲线的面,平行的面,立体的面。面表面为有一定面积的形态。面同点比较它是巨大的。整体的特征也是点、线密集的最终转换形态。点、线的位置、状态和方向,都依附面的存在,并受其检验而显示出个性或为纹、或为底。面的空间占有具有最稳定的闭合效应。文稿中的插图、照片、图案也称之为面。点、线、面是版式设计最基本的材料。版式的构成是对点、线、面的分割和组成的具体艺术运用。版式美的表现是比较困难的。一是它是平面的,不像雕塑、建筑有立体感;二是它的空间是有限的,开本尺寸是死的,不像书法绘画可以任意发挥;三是它的色彩是单调的,火花、邮票比图书还小,但它们可呈现出五彩缤纷;四是它的审美是抽象的,没有绘画的形似和神似的表现力;五是它的材料是不可选择的。在固定的空间里,使用固定的材料,利用白纸黑字创造出具有鲜明特点,又给人视觉上以美感的版式,要充分艺术运用点、线、面构成手段,创造出形态各异的,使读者称道的版式。因为不同的版面能给读者带来心理上的感情上的愉快或压抑的不同反应。一本书在阅读时版面设计自始至终,总是与读者形影不离的。点、线、面恰到好处的艺术运用,带来成功的版面设计。它既与书籍内容相吻合,对所表现的内容起到一种外在形式的艺术扩张,又能给读者带来阅读时的愉悦,使读者爱不释手,一本书的整体形象便深深地留在读者脑海中。设计中的规律性骨骼在排版中的作用 所谓骨骼，就是形象的编排秩序。骨骼的作用有两种，一是固定基本形的位置；二是分割画面的空间。骨骼分规律性、非规律性，有作用性和非作用性。对于广告设计原理而言，骨格其实就是广告版面构成中的栅格。我们在构成设计中常常借助于骨格，骨格有助于我们排列基本形，使之成为有规律、有秩序的构成。骨格决定了基本形在构图中彼此的关系。有时，骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变化会使整体构图发生变化。网页版式的基本类型主要有骨骼型、满版型、分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、焦点型、三角型、自由型十种。1.骨骼型网页版式的骨骼型是一种规范的、理性的分割方法，类似于报刊的版式。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。这种版式给人以和谐、理性的美。几种分栏方式结合使用，既理性、条理，又活泼而富有弹性。 骨骼是种构成形式!所谓的骨骼，就是形式的编排次序。骨骼的作用有两种，一是固定基本形的位置：二是分割画面的空间。骨骼分割规律性、非规律性，有作用性和非作用性。规律性骨骼：规律性骨骼是严谨的教学方式构成的。这些骨骼是呈重复、渐变及发射形式的。它们包括一些骨骼点和骨骼线，以引导形式的编排。非规律性骨骼：这种是比较自由地构成的，有些是规律性骨骼的衍变，也有一些是具有极大的自由性的。有作用性骨骼：它是骨骼线画面面积分割成若干具有相对独立性的骨骼单位，形成多元性的空间。基本形移出骨骼单位便受到分割。这种骨骼里，基本形不一定被固定在每一骨骼单位中，且基本形的数目及方向在每一骨骼单位中可变化。但完成后的画面必须能显示出骨骼线的存在。非作用性骨骼：骨骼只决定基本形的位置，骨骼线不构成独立的骨骼单位。完成后的画面不会显示出骨骼线。重复的骨骼：在各种规律性的骨骼中，重复骨骼是最常见的一种。只要平均分割空间，就会得到重复骨骼。如果将构成骨骼的两大基本元素（即垂直线与水平线）加以变动就可得到下面几种骨骼形状。一种变动：宽乍变动、方向变动、性质变动、混合变动。二种变动：将骨骼的单位或合二而为一、或一分为二地联合与分离变动。三种变动：将骨骼线的水平线或垂直线，作分类的迁移的变动。规律性骨骼律规性骨骼是以严谨的数学方式构成的。这些骨骼是呈重复、渐变及发射形式的。它们包括一些骨骼点和骨骼线，以引导形象的编排。基本型在书籍中的应用没ZHAOD-律规性骨骼是以严谨的数学方式构成的。这些骨骼是呈重复、渐变及发射形式的。它们包括一些骨骼点和骨骼线，以引导形象的编排。包装设计：一保护产品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的形态，性质和流通意图进行策划构思，以艺术和技术相结合的方式，采用是党的材料，通过造型，结构，文字，图形，色彩等构成要素的传达，综合创造新型包装实体的科学处理过程2.3 包装设计以图形语言增强产品的商品性 包装设计有着很强的商品性,设计者从市场需求和消费者心态出发,结合商品的特征与消费群体的需要,结合巧妙的设计特点,设计出专业适宜的图形语言来对商品进行描述和宣传,充分的表现出产品的商品性,以不同的图形语言结合不同商品的特色来满足不同消费群体的需求。 2.4 包装设计以图形语言达到攻心的效果 一般来说图形语言是通过视觉心理来反映的,包装设计也是这么做的由视觉的感触而激发的心理因素在起作用。良好的图形语言有着强烈的视觉