营销1019班 乔鹏 论文终稿(1) 2(3) 2.doc

长沙电力职业技术学院毕业论文开题报告题 目： 苹果公司新产品营销研究课 题 类 别： 设计 论文 学 生 姓 名： 乔鹏学 号： 201003011925班 级： 营销1019专业（全称）： 市场营销指 导 教 师： 谢永辉2012年 11月一、本课题设计（研究）的目的 通过对苹果公司新产品的研究与分析，从它的市场定位、产品策略、价格策略和促销策略等方面进行分析，阐述“苹果公司新产品营销策略”成功的原因。从而为其它手机行业提供一定的借鉴。二、设计（研究）现状和发展趋势（文献综述）现状分析:苹果公司原称苹果电脑公司总部位于美国加利福利亚的库比提诺核心业务是电子科技产品目前全球市场占有率为7.96%苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机,它在高科技企业中以创新而闻名。目前，中国是世界上最大的手机销售市场，苹果公司很大一部分产品线也延伸到了中国，中国的富士康集团大批的生产苹果手机，中国人用苹果手机的也非常多，苹果公司的产品在中国掀起了一个苹果时代的风气。发展趋势:目前，中国是世界上最大的手机销售市场，苹果公司很大一部分产品线也延伸到了中国，中国的富士康集团大批的生产苹果手机，中国人用苹果手机的也非常多，苹果公司的产品在中国掀起了一个苹果时代的风气。接下来的几十年里苹果公司将主要侧重以下六方面，依次为：地图、iCloud服务、支付、电视、搜索和汽车。 三、设计的主要内容、重点与难点主要内容： 一、苹果公司的概况及现状 （一）苹果公司的发展历程 （二）苹果公司在中国市场发展的现状二、苹果公司的营销策略 （一）未曾营销先造势 （二）饥饿式营销 （三）体验营销让用户亨受不一样的神秘感受 （四）口碑营销让手机从通迅工具变成时代玩具 （五）人性营销的极至 三、苹果公司新产品营销策略的启示 （一）形成成熟的创新文化 （二）转换经营主导对象的能力 （三）合理运用营销组合 （四）加强对营销策略制定的重视重点与难点：重点分析手机市场下的品牌效应，包括品牌效应的解释、手机市场现状。难点是国产手机在市场上如何建设品牌打开知名度。四、设计（研究）进度计划1第九周星期四之前教师下达任务书后，学生完成开题报告及论文的写作提纲。2第十周星期二之前完成资料的收集整理同时写出论文初稿；3第十一周星期二之前加强与指导老师的不断沟通，完成论文的二稿；4第十二周星期二之前完成论文三稿或终稿；5第十二周星期四下午进行毕业论文答辩。五、参考文献1 江洪涛. 苹果公司：持续创新打天下J. 企业改革与管理. 2011, (2): 56-58.2 沙金金, 陈丽清. 浅析苹果公司的商业模式及对中国的启示J. 商业文化. 2011.04: 82-82.3 杨蔚. 美国苹果公司iPod产品的定价及营销策略分析J. 中国物价. 2007. 02: 38-41. 4 8 9 菲利普.科特勒. 营销管理(第13版) M. 中国人民大学出版社. 2009. 04.5 张丽. 轿车新产品市场营销策略C. 长春:东北师范大学,2007.6 雷大章. 我国新产品营销策略分析J. 商场现代化. 2005.10:161-162.8 李蛟. 从iPhone谈苹果公司营销策略的创新与应用J. 江苏商论. 2010. 11: 118-120.9 宋凯. 基于顾客价值链的iP