新春元旦地板营销实施方案

1/9新春元旦地板营销实施方案一、背景1、对于消费者来说，元旦和春节是一年当中最后一个促销良机，如果产品价格或者促销活动的刺激将有可能促使消费者提前购买，从而为春节后的家庭装修提供前期准备工作2、元旦和春节虽然无法与五一和国庆两个旺季相提并论，但是对于各个品牌来说，仍是提升自己品牌影响力和抢夺市场份额的机会二、目的1、提升华明的整体品牌形象和在部分二级城市的影响力，给经销商一个展示自我的良好认识，从而为明年整体市场的启动奠定基础2、提高在终端的抓单成功率3、在江苏市场，通过和12月中旬开始的区域市场媒体宣传形成互动，增添一线经销商在终端推介时的卖点和说辞，激发他们经营华明地板的积极性和信心三、活动思路1、以上海、江苏、浙江三大区域市场为主，开展“同一个主题、同一个思路”的整合促销2、针对区域市场和经销商实际情况的不同，开展“产品促销”的个性化，即各个经销商原则上可以选择适合自己的产品2/93、通过和12月中旬开始的“高清平面”系列推广形成互动，达到提升华明品牌的最终目的四、活动城市1、上海地区所有经销商2、苏皖大区张家港、常熟、昆山、淮安、徐州、江都、高邮、南通、海门、如皋、启东、苏州、马鞍山、铜陵等3、浙江大区杭州、温州、宁波、永康等五、活动标题1、主标题华明地板金鼠贺新春生活添新彩2、副标题XX年地板第一冲击波六、活动时间XX年12月28日XX年1月6日七、活动内容即将来临、崭新的XX年海派文化、国际风尚的代表华明地板携复古的奢华风潮，简约的经典主义富有创新的设计融合演绎灵感传奇带来最精致生活享受3/91、凡在活动期间指定专卖店购买华明地板的消费者，即可获赠XX新春大礼“三件套”华明专用踢脚线、樟木块、防潮膜标准踢脚线购买每平方米地板赠米长踢脚线樟木块每7平方米地板赠送1包樟木块防潮膜每平方米地板赠送平方米防潮膜注意在向客户介绍时，必须强调是华明地板专用赠送的踢脚线为华明杉木集材，规格为2200/250090MM，各个专卖店必须在店内摆放华明踢脚线样板，以向消费者介绍三件套为赠品，消费者不能作调货或者冲抵现金等选择上海地区在送货时配发，其他地区则由公司发给经销商，然后由经销商负责发给用户如果消费者选择华明南美杂集材踢脚线，可以在杉木集材价格的基础上补齐差价销售2、享受XX年地板第一冲击波特惠所有的活动区域同时主打某一款有价格冲击力的产品上海区域统一产品促销，江苏、安徽和浙江区域4/9通过和经销商的沟通选择适合当地区域的产品，原则上不能和日常产品相冲突备注特价产品不享受“三件套”赠送特价产品必须在活动结束20天之内即XX年1月26日前付全款，否则不保留产品或按照新价格执行八、活动配合1、为了能够提高在终端签单的成功率，吸取国庆现场签售的成功经验，在上海和江苏区域部分核心卖场XX年1月1、2、3日三天派驻“华明品牌代表”协助促销，在现场给予“华明品牌代表”的一定的价格权力。如30M2以下无任何优惠30M245M2可以优惠100元45M260M2可以优惠150200元60M280M2可以优惠200300元80M2以上可以优惠300400元作用、给消费者一个可信赖、有便宜可占的感觉、增强经销商在推介时的卖点、把现场消费者有疑问的、复杂的问题留给“华明品牌代表”去做注本文来源HTTP/意5/9、现场优惠的权力对于“华明品牌代表“来说绝对不能够滥用，只是适用于那些现场看中华明的产品而只是对价格感觉敏感而想占点便宜就马上签单的消费者、享受这一政策的卖场为上海市区各大核心店，二级市场的核心经销商，必须有我司人员在现场签字表示认可、凡是享受现场优惠的签单客户，必须在活动结束20天内支付全款，否则公司不为消费者保留享受优惠的权利，不享受现场优惠的消费者按公司正常政策执行、江苏区域必须在12月20日前将该计划参与店报至公司领导审批2、媒体配合江苏区域名称计划投放日期规格费用备注扬子晚报江苏省版12月26日通栏7226506/91次扬子晚报江苏省版12月12、19、26日软文360003次，高清、地热、促销等小计58650其他区域根据和经销商洽谈的结果来制订3、现场配合临时促销上海市区所有核心卖场原则上安排12月22日、23日1月1日、2日、3日安排临时促销发放DM，进行各个阶段的预热和宣传，每店2人，临时促销人员工资由我司承担，其他费用如午餐、商场管理费用、超出我司人数配置的工资由经销商承担其他区域由公司协同经销商安排条幅经销商申请，公司安排制作展示架公司安排制作海报张贴在每个专卖店玻璃墙上，正度对开，公司安排制作DM单页7/9上海地区经销商条幅/临时促销人员/X展示架画面需求申报表专卖店名称条幅内容华明地板金鼠贺新春生活添新彩XX年地板第一冲击波条幅数量尺寸临时促销人员数量时间X展示架画面数量4、其他物料地垫、雨伞、健康称九、期望达成目标上海大区万M2苏皖大区浙江大区万M2合计万M2十、进程推进时间项目8/9责任部门12月1日10日方案细节的确定市场部、营销部12月10日15日终端物料的准备市场部促销产品的确定营销部江