广州丰田雅力士汽车城市极限挑战赛活动方案

背景分析 1 活动亮点 2 活动构思 3 活动形式 4 目 录 【 优越的操控性 】 全新开发的 87000400 【 安全新标杆 】 6大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备，创建行业安全新标准。自 1999年上市以来，雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车，树立了小型车高品质安全的新标杆。 雅力士最大的优势：安全可靠、便利的操控性 背景分析 环境分析 受众分析 产品分析 产品分析 环境分析 受众分析 受众最大的特点：乐于挑战，相信专业，注重安全！ 23 30岁左右年轻 的都市白领； 有一定经济基础 ，事业处于上升期，由于工作需要，经常出入在繁忙的城 区，注重车的灵巧性和便利性； 追求品质，追求超越，有一定的品牌意识 ，属于理性消费者； 热爱生活，关心家人，有很强的安全意识； 背景分析 产品分析 受众分析 环境分析 【 停车难！ 】 车位有限，寸土必争！ 【 行车难！ 】 车道拥挤，交通堵塞， 行车极其不安全 ! 城市环境对车的操控性提出更高的要求！ 城市用车面临两大问题！ 背景分析 影响消费者购车意向 一、从专业的角度看待 “ 安全性 ” 优秀的操控性更能彰显安全性 何谓“安全”？ 传统的看法：钢板坚硬，就是安全！ 其实， 优秀的操控性更能体现安全！ 因此，雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！ 从物理的角度： 转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现一款车的安全性！ 推广策略 引出一个万目关注的焦点 制造一个引爆市场的热点 从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战，从而彰显雅力士领先的操控性能！ 二、用体验式营销传播 “ 安全性 ” 挑战操控性极限凸显安全性 城市极限挑战赛 推广策略 数以 万 计的眼球看到的是一个真实的 体验 ， 一个 刺激 的 赛程 ， 一个 操控的极限 ， 一个品牌的 传奇 竞技性与娱乐性高度结合 人车合一的竞技 ， 悬念迭出 ， 激情 、 活力 、快乐 ， 爆发着精彩和刺激 ！ 超高吸引力 全城不计其数的爱好者 ， 刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡 ,满怀激情地奔向自己的乐土 ！ 专业性与互动性 线上线下 ， 网友 、 编辑互动参与 ， 体验 无限 ！ 活动亮点 循序渐进，彰显雅力士优越操控性 题引导 读图导购 专题炒作 极限挑战赛 动 构成 优秀的操控性才能保障行车的安全性 表现形式：论坛话题炒作 时间： 2008年 10月 31日 4日 内容： 1、 引爆城市用车话题 以“ 风雨无阻 20天无迟到记录 ”为话题，从普通上班族遭遇城市交通困难的经历，引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。 2、乘势追击 设置“如何能够保障城市行车安全”的话题，进行在线问答，从而 提出“优秀的操控性才能保证行车安全 ” 的理念。 第一阶段 话题引导 活动 内容 表现形式：读图购车 时间： 2008年 11月 6日 6日 内容 : 表现手法 ：以 图文、视频的手法 ，加以 编辑独到、专业的评析 ，展现雅力士的操控性能和安全性能。 表现内容 ：包括解读其 内部结构，构造工艺，结合已经检测到的数据（以上内容需要客户提供） ，全方位立体呈现雅力士的安全性能配置。 目的 ：以此提高网友对雅力士的关注度，体现制动操控性能对汽车安全的重要性。 第二阶段 读图导购 深度剖析雅力士的操控性与安全性 活动 内容 限” 精彩视频邀请网友参与挑战 第三阶段 专题炒作 借助广州车展的热度，加大 “ 优越操控性可以保障行车安全 ” 理念的宣传。 表现形式：线上专题 时间： 2008年 11月 10日 0日 内容 : 1、专题汇聚城市行车问题的各种话题，编辑亲身演示，提 出 “ 城市极限挑战 ” 概念，创造记录，发出挑战邀请。 演示挑战项目：起步刹车极限挑战、 4米移库挑战、 米转弯半径 表现方式：视频（ 11月 10日拍摄， 11月 13日上线） 2、利用太平洋汽车网车展新势力的活动高人气，编辑现场 表演极限挑战进行极限挑战赛现场报名召集。 活动 内容 第四阶段 城市极限挑战赛 城市极限挑战体验雅力士的优秀操控性 活动时间： 12月 13日 活动地点：广州市琶洲沿江试驾场地 活动形式：线下挑战赛 活动对象：城市白领 活动招募方式：网络专题 +论坛召集 +线下招募 +活动现场报名 本活动覆盖人群不少于十万人，其中观看并体验车展新试力现场极限挑战表演人数约 450人，参加线下极限挑战赛人数至少 100人 ! 活动 内容 活动进程 第四阶段 城市极限挑战 内容 11月 10日 11月 13 20日 11月 21 23日 11月 24 12月 12日 12月 13日 12月 15日 20日 专题招募 线下招募 线下活动 活动报道 活动 内容 第四阶段 城市极限挑战赛 挑战项目及规则： 1、 起步刹车极限挑战 规则：以雅力士为指定体验车，设置长为 50米的路线进行定点起步及紧急刹车，在最短的时间内完成的挑战者即可获胜。 起点 刹车 5米 活动 内容 第四阶段 城市极限挑战赛 挑战项目及规则： 2、 倒车入库及出库 规则：以雅力士作为体验车（长约 设置 4米长的空间，参赛者在不碰到障碍物的前提下，最短时间内完成的挑战者即可获胜。 4米 活动 内容 第四阶段 城市极限挑战赛 挑战项目及规则： 3、 转弯半径 规则：以雅力士作为体验车，设置 5米内的转弯半径，参赛者在不碰到障碍物的前提下，转弯半径最短的挑战者即可获胜。 起点 转弯 半径 5米 活动 内容 获奖细则： 三个项目成绩总和为最终成绩。 1、城市冠军： 1名，获得价值 3000元的奖品； 2、城市亚军： 1名，获得价值 1500元的奖品； 3、城市季军： 1名，获得价值 800元的奖品； 4、参与奖： 挑战者皆可获得一份精美纪念品（由厂家提供广丰 费用预算： 1、场地租赁及搭建等费用： 50000元 /场； 2、奖品费用： 10000元。 共计 6万元 第四阶段 极限挑战赛 活动 内容 从而达到雅力士安全性能的深度传播和扩大品牌知名度的双重目的。 强势传播 活动专题 （ 11月 13日 12月20日 ） 论坛车友会 （ 10月 31日 11月14日） 栏目渗透 （ 11月 1日 12月 20日） 汽车评测 汽车导购 汽车动态 图库 活动 宣传 首页 /焦点图 首页 /文字焦点区小套红 首页