公关专业宣传手册.doc

广西财经学院财政与公共管理学院公共关系学专业二一三年三月指导老师： 杨丽萍组 员： 彭 瞾 周 溪 韦秋念 农小慧 吴敏瑞招生宣传手册目 录一、行业展望2（一）国内公关行业现状2（二）公关行业薪酬水平（国内在职公关员生存状态）3二、专业介绍5（一）专业简介5（二）学制与学位6（三）主要开设专业课程6（四）专业培养目标6（五）专业特色6（六）历年分数线6三、专业发展历程6（一）筹备期7（二）建设期9（三）发展期10四、就业趋势21五、答考生、家长问22结束语24一、行业展望 什么是公共关系公共关系(Public Relation)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。对于公关行业，你了解了多少？100多年前，现代公共关系在美国兴起、发展。80年代初，伴着“改革开放”的春风，公共关系传入中国大陆，经过30多年的发展，公众对于它的印象由当初浅显的“公关小姐”“企业形象代言人”转变成了组织形象的“美容师”、危机问题的解决者和组织内外部关系的维护者。“十足的挑战性、永远的新鲜感”这便是公关行业的真实写照，它决定了“公关”是一个年轻的战场。它需要你精力充沛，自如应对各类问题；它激励你博览群书，掌握世界最新咨询，了解你所服务行业的专业知识；它激发你创意无限，策划精彩活动，维护组织形象。本职业共设五个等级，分别为初级公关员（国家职业资格五级）、中级公关员（国家职业资格四级）、高级公关员（国家职业资格三级）、公关师（国家职业资格二级）和高级公关师（国家职业资格一级）。（一）国内公关行业现状1、专业人才紧缺。目前中国公关业主要集中在北京、上海、广州,三地占据了全国 60%以上的市场份额。而随着东盟博览会进驻广西南宁，广西经济的发展与东盟国家的联系越来越大，广西区的发展对于公共关系人才的需求也日益增加。（广西本土公关公司的资料） 2、随着公共关系行业的发展，2011年政府公关上升势头加快。随着国家形 象传播的推进，城市品牌塑造也越来越受重视。相关职能部门、地方政府越来越多地开始使用公关这个专业服务手段。这是2011年一个很重要的变化，也是一个新趋势。它表明，随着政府对公共关系行业了解的不断加深，对公共关系的重视程度正在增加。（二）公关行业薪酬水平（国内在职公关员生存状态）1、基本月薪收入：2011年全国公关行业从业人员平均基本月薪收入为7150元。在总监以上级别人员中，超过一半的人基本月薪在1万元以上。 2、 全国公关行业从业人员2012年基本月薪收入 3、 年薪收入（含基本工资、绩效工资、各种现金补贴及变动现金收入）：2011年全国公关从业人员行业平均年薪为103750元。4、对选择公关行业作为职业发展方向的满意度：76%的人对选择公共关系作为职业方向满意或非常满意。说明公关是个非常有魅力的职业，有着非常好的发展前景。 收入虽然是公关行业从业人员看重的因素之一，但并不是公关人唯一看重的因素。60的公关人在乎的是团队协作，个人得到公正评价；这就要求公关公司需要不断提高员工待遇，改善团队管理和工作氛围，在薪资福利上按照绩效对做出贡献的员工和团队倾斜激励，同时要加强人员技能和业务培训，这样才能吸引和留住人才。 公关员对目前薪酬的满意度二、专业介绍随着公共关系事业在中国的迅猛发展，我国教育界表现出了极大的兴趣和热情，从20世纪80年代后半期到90年代前半期，掀起了一阵开设公共关系学课程和面向社会举办公共关系培训班的热潮。根据1989年全国首届高校公共关系教学研讨会统计，当时全国至少已有20多所大学设立了公共关系专业或辅修专业，有300多所大学开设了公共关系必修课或选修课，高等院校（硕士点）从事公共关系学科课程教学的教师已有1000余人，中国内地高等院校的公共关系教育已基本形成规模。XXXX年，公共关系学正式纳入公共管理二级学科。而最新统计显示，中国内地已有20多所普通高等院校设立本科的公共关系专业，主要集中在“北上广”等一线城市。定位于服务中国东盟自贸区建设而设立的广西首个公共关系本科专业，也于2007年在我校成功“落户”。（一）专业简介本校公共关系学专业是广西区内第一个公共关系本科专业，2007年9月开始招生。本专业立足中国东盟自由贸易区建设需要，依托本校高质量的财经、贸易与管理师资，具有良好的实验室条件，广西财经学院东盟研究所等研究机构为学生提供科研实习机会，多家企事业单位和业界著名专业公司为毕业生提供实习基地。学校还设立PRLab（公关实验室，即由学生独立运作的专业公关工作室），学生可以申请加入PRLab，独立面对真实的客户，为企业和社会组织提供专业服务，切实提升专业技能和素养。通过专业实战的锻炼，学生迅速成长，毕业后能够适应用人单位需要，成为独当一面的专业人才。本专业旨在为政府、事业单位、媒体、外资企业、国有企业、专业公关公司、广告公司、咨询公司等培养全媒体时代的高级公共关系人才。让学生通过系统的学习公共关系理论知识、具备扎实的实践操作能力与较强的创新能力；拥有广泛的人文和社会学知识；并较好的掌握管理学、公共管理学、传播学、新闻学、广告学、营销学等相关学科基本知识和技能，能满足各类组织对公关专业人才的需求。（二）学制与学位四年，毕业时授予管理学学士学位。（三）主要开设专业课程公共关系学原理、公关实务与案例、公关调研与评估、公关战略与策划、公关传播实务、危机管理、公共关系写作、整合营销传播、管理学、传播学原理、市场营销学、组织行为学。 （四）专业培养目标本专业培养在德、智、体、美等方面全面发展，综合素质高，具有扎实的管理学、公共关系学等方面理论知识和实践技能，系统掌握现代公关调研策划与管理公关等方面的相关专业知识，具备较强的公关运作和管理能力，能在政府机构、企事业单位、社会团体、专业公关公司等组织从事公共关系实务工作的高级应用型本科人才。（五）专业特色本专业为适应中国东盟自贸区建设而设立的广西首个公共关系本科专业，本着“面向东盟，服务广西”的理念，公共关系学人才培养要面向东盟，专业学科建设要立足东盟培养目标和课程设置都应突出国际特色。以服务求发展，以开放求超越。紧贴市场与行业发展的需求，不断充实内容，完善课程体系，重视专业素质和能力的培养和提高，构建学校与社会紧密联接的理论和实务平台，培养社会欢迎的公共关系专业人才。（六）历年分数线年份广西二本录取分数线我校本科录取分数线本专业最高录取分数线本专业最低录取分数线20075225375735372008470492534492200946749550649520104534734964732011456501511501科目三、专业发展历程（一）筹备期筹划组赴中国传媒大学进行调研筹划组赴中国联合大学进行调研筹划组赴中国公关协会进行调研讨论筹划组赴中国国际公关协会进行调研（二）建设期柳州公关协会实训基地建立专业培养方案研讨会中国高校公关专业专家学科建设协作座谈会（三）发展期1、积极参与东盟各项活动。自2009年开始，公共关系系与中国-东盟博览会建立了长期合作机制，每年都有几十位学生担任博览会志愿者，参与媒体联络、会务接待等工作，获得了广西国际博览事务局的高度认可。2、借我国公关行业两年一届的盛事全国大学生公共关系策划大赛，展财院公关学子的风采。从2010年首次出战第三届全国大学生公共关系策划大赛的“朱瑾花开”团队就摘得总决赛铜奖，到第四届“灵聚力”团队的喜夺银奖；从最初的几支团队获得国家级奖项到现今的十多支团队获奖。通过中国公关领域大学生的最高赛事的磨练，我们变得更加专业。全国公共关系策划大赛广西财经学院启动仪式第三届中国大学生公关策划大赛全国总决赛铜奖团队合影第四节全国大学生公关策划大赛全国总决赛银奖团队合影中国国际公共关系协会秘书长马志斌教授在财院进行第三届公关策划大赛进行巡讲3、我们的节日公关节广西财经学院首届公关节09级公关节10级公关节11级公关节4、公关协会。一年一度，争做公关风采之星李登峰等成功进入了第三届公关形象风采大赛决赛。 参赛选手精彩表演5、代表我系出征学校“诚信杯”辩论赛，喜获第一6、我们的项目广西水资源保护项目启动仪式公关学生工作室四、就业趋势广西财经学院本科专业毕业生就业率统计表年份类别毕业人数升学签约接收证明就业总人数就业率2011公关专业6135475590.16%全校3275418512097298991.27%2012公关专业49010384897.96%全校34004411761902312291.82%广西财经学院毕业生按单位性质分类就业统计表年份类别总人数已就业机关事业单位企业升学其他待就业2011公关专业61550151306全校327529893571281941232862012公关专业49480147001全校340031224610128914440278广西财经学院毕业生按单位隶属分类就业流向统计表年份类别总人数已就业城市单位区直单位中直单位外省待就业2011公关专业6155521116全校3275298925421051881542862012公关专业4948364351全校340031222654132198138278从2007年，公关专业首届毕业生的顺利毕业，公关系就业率就名列前茅。部分毕业生成功进入北京、上海、广州、深圳、武汉等一线城市的专业公司、跨国500强企业、媒体机构以及政府机构的相关部门，均获得用人单位的认可。“冷专业，热就业”已成就公共关系专业的良好就业前景。五、答考生、家长问Q：报考贵校的公关专业需要什么条件？A： 您好！现在有公关专业属于新兴的专业，没有特别固定的人群，才能报这种专业，只要有兴趣都可以报。以前社会对公关行业有很大的误解，以为公关就是吃吃喝喝拉一些关系。其实公关是经营单位或者一个组织重建自己形象所进行的沟通公共关系的活动。公关专业是一个比较有激情的专业，只要你有特别有效的沟通能力都可以。Q: 听说中国的公关行业有很多不足，很不规范。我想问一下，这是否会影响到我们将来的发展？A: 您好！公关行业现在还不是很规范，公关行业在美国发展历史比较长一点，有一百年的历史。但是它在发展初期和发展到我们如今阶段的时候，一样也是不规范，什么事情都是发展到一般到发展到好这样一个过程。当你真想进入这个行业里竞争来拼搏来工作的时候，这个行业会变得越来越规范。中国现在有公关协会，有很多公关社会组织也在出一些书，研讨一些问题，形成一些业界评估规范、行动规范、策划实施规范。考生所关心的这个问题，任何行业都会遇到这个问题，市场经济发展过程当中各种行业都会遇到这种问题，因此考生在填报志愿的时候大可不必过早担心这个问题。Q:贵校的公关专业似乎还很“年轻”，不知贵校本专业的教学经验与环境如何呢？A：Q：我没有什么特长，平时不太善于和陌生人打交道，我适合报考公关专业吗？A：如果你真的致力于公关这一行当，可以挖掘你