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文档简介

期末复习题第一章 广告概论1) “广告”一词的来源。2) “广告”的概念（狭义、广义、现代广告）。3) 如何理解广告的科学性和艺术性？4) 什么是“诉求”？5) 什么是理性诉求广告和感性诉求广告？6) 掌握以下概念：直邮广告、销售现场广告、企业广告、品牌广告、观念广告、零售广告、经销商广告、专业广告。7) 20世纪90年代，在以网络为代表的新传播科技的冲击下，中国广告传播形态发生激烈变化，主要表现在哪三个方面？你是如何理解的。第三章 广告学与其它相关学科1) 在不同的产品生命周期中广告应采取哪些策略？2) 名词解释：刺激反应原理、异质性原理、弗洛伊德的需求理论、时尚的原理。3) 在广告中如何理解“参照群体”的概念？第四章现代广告业1) 广告对产品的价值有何影响？2) “广告费最初由广告主负担，到消费者购买了商品或服务之后，广告费则转移到所有消费者头上”，这种说法正确吗，为什么？第五章广告原理与运作规律1) 名词解释：固有刺激法、实施重心法、广告的ROI法则2) 什么是“公关广告”，它的侧重点和功能是什么？3) “AIDA”法则是什么；“AIDACMS”指代什么？4) 广告学的研究方法包括哪些？5) 如何理解广告中的“USP理论”（理论实质，举例说明它的功能）？6) 什么是市场定位，它的作用是什么？7) 举例说明什么是品名定位、品质定位、价格定位、功效定位、改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位。8) 什么是对抗竞争定位？9) 什么是整合营销传播？10) 目前理论界对整合营销传播的定义有哪些，它们对于我们更好的理解整合营销的定义作出了哪些贡献？11) 20世纪90年代的整合营销传播理论的发展主要体现在哪几个方面？12) 制定整合营销传播广告策略必须注意哪些步骤？13) 什么是广告传播的二次创造性原理？14) 什么是消费者行为，它有哪些特点？15) 什么是6W+6O理论？16) 什么是认知理论，它的贡献是什么？17) 增强广告记忆，可以采取哪些策略？18) 广告说服的方法一般包括哪几种？19) 广告的心理战术包括哪些？第六章广告运作规律1) 广告活动的参与者包括哪些（列举）？2) 理解广告公司的组织机构与职能划分。3) 简要描述广告公司的运作流程。4) 什么是广告提案？5) 什么是广告策划？第七章 广告主体1）广告组织主要有哪几种类型？2）分别说明广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司这三类广告公司的不同特点与作用。3）什么是广告代理制?4）如何理解双重广告代理的性质？5）广告代理的收费方式有哪些？6）实施广告代理制需要哪些条件？第八章 广告信息1) 广告信息的概念2) 间接信息的价值3
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