电商策划书范文.doc

电商策划书范文 江西农业大学南昌商学院电商1101班电商策划大赛策划书电商班电商策划大赛策划书随着网络与人类生活的紧密贴合，电子商务开始在中国发展起来，人们的购物习惯也逐渐的开始更改，网上购物用户急剧增长，平均消费金额大幅增加。 而随着网购用户的增加，电子商务网站发展已进入一个突飞猛进的阶段. 一、活动主题深入了解电商行业，锻炼自身电商能力 二、活动口号做电商人，行电商事 三、活动目的在校学生接触社会较少，融入社会接触自己的专业更少，在校学习的理论知识需要在社会中去实践才能更好的体会贯通，本次活动主要的目的便是希望大家深入的了解电商行业，并结合自己的所学所想发挥自我能力模拟开创电商营销。 四、活动对象电子商务1101班全体同学 五、活动时间xx年10月22日11月5日 六、主办单位江西农业大学南昌商学院电商班班委会 七、活动内容本次大赛内容分为两个阶段进行，第一阶段为了解电子商务平台，各组从当下主流的几大电商平台（京东，天猫，当当，卓越，拍拍等)选择一个平台了解（你选定的电商平台可在下一阶段以卖家企业的身份实施电商项目营销策划或作为自建电商平台的参照借鉴),把所了解到的信息总结分析并说明你为什么选择它作为下一阶段的平台或从中借鉴到的东西。 第二阶段便是在选定的电商平台以卖家企业的身份提交电商项目营销策划书。 注电商项目策划也可是自建平台做电商，不一定一定要在之前选择了解的平台做 八、比赛方式及要求1.大赛抽签组队以团队为单位申请报名2.各团队需以公司形式协调分工。 3.策划要属原创，从可行性出发 九、活动流程大赛分为两个阶段第一阶段xx年10月22日10月26日初赛阶段1.组队并确定各自分工和所选定的电商平台于24号上交2.把所了解到的信息总结分析并说明你为什么选择它作为下一阶段平台或给自建电商平台有哪些参照借鉴以PPT讲解的形式于26日参加初赛第二阶段xx年10月27日11月5日决赛阶段初赛完后各队专心了解电商的相关运作，制定自己的运营计划于11月4日提交策划书，5日以PPT讲解的形式提交电商项目营销策划参加决赛。 （策划书所应包含的内容1.项目公司建立简介包括公司主营商品，公司名称，人员分配，公司理念等；2.项目实施的相关市场环境分析；3.网络营销目标及运营规划；4.开业营销活动的具体方案；5.swot问题分析等） 十、活动评分标准评分以初赛成绩30%加决赛成绩70%作为最终成绩排名评分细则，初赛平台了解程度60分选定的平台分析20分PPT制作水平10分PPT讲解水平10分决赛策划书内容的完整性15分策划书的全面及可行性的整体水平65分PPT制作水平10分PPT讲解水平10分 十一、奖项设置一等奖一名二等奖一名三等奖三名南昌商学院电商班班委会xx年10月13日附。 网络营销策划书编写思路在编制网络营销策划书之前，我们要思考和解决以下几个问题以下几个问题，并形成文本。 1、网络营销策划的目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。 企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。 企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。 企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。 市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。 企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。 推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案 2、网络营销环境的分析行业外部环境分析 （1）政治环境分析 （2）经济环境分析行业内部环境分析 （1）消费需求分析 （2）网页分析 3、网络营销目标网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到总销售量为万件，预计毛利万元，市场占有率实现。 4、具体网络营销方案 5、如何广告宣传1）原则服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 长期化广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。 广泛化选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2）实施步骤可按以下方式进行策划期内前期推出产品形象广告。 销后适时推出诚征代理商广告。 节假日、重大活动前推出促销广告。 把握时机进行公关活动，接触消费者。 积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。 6、具体行动方案。 根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。 行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。 还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。 尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 如果上面五大问题都解决好并形成文字，我们只要稍加修改。 按一定的格式成册，就可以顺利的形成企业网络营销策划书。 营销策划书的格式其实可以多种多样，你可以像论文一样来编制，你也可以作为平常一般工作方案来处理。 更可以在网络营销世界（.yelag.）网站找一篇营销策划书范文，为参照格式。 但它也有一定的规则，那就是该有的内容你必须得有，而且营销活动中的方方面面你都得考虑进去，以免在执行时出现很多差，到时就得不偿失啦，本文为一份正规营销策划书必有内容项，希望可以帮到需要写营销策划书的朋友。 市场营销策划书撰写的基本格式市场营销策划书的内容，格式1.市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 2.目前营销状况 (1)市场状况目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 (2)产品状况目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 (3)竞争状况目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 (4)分销状况销售渠道等。 (5)宏观环境状况消费群体与需求状况。 3.swot问题分析优势销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 劣势销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 机率市场机率与把握情况。 威胁市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 4.市场营销策划达到的目标财务目标公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）（单位万元）营销目标销售成本毛利率达到多少。 5.市场营销策划采取的营销战略目标市场-定位-产品线-定价产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 分销分销渠道