电视栏目策划案(养生).doc

电视栏目刘维忠中医话养生（暂定名）策 划 案【节目立意】 随着健康知识的不断普及，人民生活水平的不断提高，越来越多的人们开始关注中医养生，认识到了养生健康的重要性。据不完全统计，2011年，我市老龄群体（男60岁以上、女55岁以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他们对中医养生方面的知识渴求是强烈的。从全市各县、乡、村广场健身舞的兴起到百姓家中餐桌上食物结构的改变，无不体现出广大群众的养生意识。同时，在张掖至少有20万网友在关注刘维忠专家的微博。为了拓展电视节目的媒体市场，提高张掖市民的整体健康水平，丰富张掖广播电视台目前的电视节目内容，吸引更多的受众群体参与中医养生，我台将在市委宣传部的指导下与市卫生局联合开办电视健康栏目刘维忠中医话养生。【策划背景：刘维忠其人】刘维忠，1957年生，甘肃庆阳人，兰州医学院医疗系毕业，现任甘肃省卫生厅厅长，研究生学历。推广“食疗吃猪蹄”、“黄花菜熬水” 、“真气运行疗法” 等方法，受到广大市民的关注。刘维忠认为，此方法在经济欠发达、医疗卫生资源不丰富的地区，应大力推广，此类良方，确有效果。以此扩大基础医疗覆盖面，整体提高群众的健康水平。刘维忠多次以中医攻克多种疑难杂症，并以治愈胰腺癌、肝癌为例，通过中医治疗使中华民族的宝贵医学资源得以传承。他推荐的一系列中医药方治疗效果明显，适应于大范围人群。另外，他要求各医院组织医务人员开展“真气运行治疗”方法技术的培训学习，运用于临床实践之中，通过大力发展中医药学，造福一方百姓。【节目构架】以主持人+刘维忠先生+嘉宾共同主持的节目形态进行。广告30秒 + 栏目片头 + 节目内容 + 广告30秒 + 片尾字幕10秒 广告以独家赞助的形式播出，不与台广告公司的广告相冲突。广告内容以中医医学方面的内容为主，各市、县、乡镇医疗机构的形象广告也可播出。【投放媒体及时段】投放媒体：张掖电视台新闻综合频道、公共频道张掖新闻综合广播中国张掖网投放时段：定期黄金时段首播，次日重播。【时长】每期节目加播广告及片头共计30分钟。【播出周期及时段】每月两期，每两周播出一期具体安排：张掖电视台新闻综合频道周日7:508:20 占用聚焦张掖和人文张掖的空当时间。张掖电视台公共频道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【栏目内容补充】为保证本栏目能够按时定期播出，同时扩大受众的养生知识的接受面，也可邀请本地养生专家做客本栏目，可邀请张掖市中医院、张掖市医院的部分养生专家做客本栏目。播出时启用第二栏目名称养生话题123。【拍摄时间及地点】时间 计划2012年10月开始地点 兰州 张掖 【播出时间】计划2012年12月【栏目运行机制】本栏目由市委宣传部牵头，市卫生局、市广播电视台联合主办。栏目的管理按电视台栏目运行机制栏目承包制进行运行管理。制片人和主持人在张掖市广播电视台进行公开招募，节目的策划及拍摄制作由承包人负责完成。同时由承包人负责广告运营。【栏目节目内容】由市卫生局和刘维忠专家等共同协商确定。【组织机构和后勤保障】市委宣传部、市卫生局、张掖市广播电视台。车辆及采访设备，编导1名，摄像