农上农电商平台规划.doc

精品文档农上农FOODSOSO农特生鲜电商平台规划概述www.foodso.so重庆瑞高农业开发有限公司2014年06月目 录一、项目概况03二、项目定位03三、客群定位03四、形象设计03五、解决问题04六、项目目标05七、项目模式06八、资源整合08九、社会效益09十、附件10 实体效果10 网页效果11/14一、项目概况农上农旨在建立基于农副特产品销售为核心的本地化垂直电商门户，通过建立更安全、更快捷、服务更周到、保障有力的生鲜农业电商平台，为用户提供各地各类特色的农特产品和生鲜网购和宅配服务，从流通领域入手调整产、运、销、需各方利益，减少流通环节，降低产品中间流通成本，树立农上农独特的品牌形象和价值主张，实现平台和企业的可持续发展。二、项目定位打造中国最大的农特产品和生鲜专卖商城，致力于创造简单、健康、安全可靠的农产品购物体验。 三、客群定位1840岁之间，具有前卫消费意识、网络购物、高品位生活消费的一二线大中型城市市民。医院、幼儿园、酒店、主题餐厅等有着营养膳食需求的机构和团体组织。有着高品质生活需求的自驾游群体、高档高消费人群。四、形象设计4.1、形象标识4.2、形象诠释n 该标志表现形式为图形和文字结合，图形采用“农上农”首字母“NSN”（反白处为S）组合设计，巧妙地将三个字母组合成蔬果形象，简约、大气，突出“农上农”行业属性。n 该标志在意识形态表现上，“农上农”首字母“NSN”采用握手形态组合，代表诚信合作共赢的“农上农”经营理念。n 该标志在颜色使用上，采用绿、橙、白分别代表着“农上农”作为原生态绿色食品传播者（绿色）、您身边的营养师（橙色）、您的朋友（白色）三个定位。同时也代表着“农业、农村、农民”从事农业、根植农村、尊重农民。五、解决问题农上农主要解决以下问题：一是降低农户生产风险。信息不对称造成了农民对种养殖规模的盲目性，通过农上农对市场的预期，与农民（农村专业合作社）形成点对点的长期合作供应关系。通过平台信息聚合分析，能够让农民及时了解市场上信息变化，了解市场需求状况，降低生产风险，可以使他们更合理地组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低了风险提高了安全性。二是降低农产品交易成本。当前，农产品流通不畅、产销不能同时进行是阻碍农业和农村经济健康发展的重要因素之一，同时也是影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。传统的农产品在流通中环节过多，较繁琐，使得农产品在保存、输送、加工和销售过程中的成本过高，大多数环节的利润被流通中的其他环节所拦截，导致农户需要大量生产出去所得的利润却不变。在市场交易当农民属于弱势群体，同时面临自然风险和市场风险。通过电子商务平台，农户能够与消费者“面对面”交流，削减了流通中繁琐环节，从而提高农户销售收入，也降低消费者购买成本。三是提供安全可靠的原生态农产品。现代农业生产方式造成了食品安全隐患等社会问题，农上农通过对产品产地、质量的层层把关，建立产品信用体系，为用户提供更安全可靠、健康零污染农产品。四是整合乡村旅游资源，推动农村经济发展。农上农基于瑞高农庄品牌体系的打造，与部分特色村社打造乡村旅游基地，同时对各地现有农业观光园、农家乐等资源的整合，开发乡村旅游产品，将都市人带到农村去欣赏农村风光、体验田间劳作、品尝农家风味，从而更深地体会农民的艰辛，传播节约节俭、传播农耕文化。六、项目目标6.1、短期目标18个月内，以重庆主城九区为实验点，建立和优化平台用户体验，逐步建立完善仓储及冷链配送体系，逐步整合重庆市各区县特色农产品，以瑞高农庄为基点打造生鲜农庄宅配和乡村旅游服务，建立城市农耕文化主题形象展示店，建立渗透社区的网点连锁并完善配套体系，树立农上农品牌形象，传播农上农价值主张，基本实现项目盈亏平衡目标。6.2、中远期目标至2018年，实现重庆、贵州、云南、四川等西南四省（市）农产品整合，建立并实施城市站点加盟运营体系，初步扩张至成都、武汉、上海、广州等四省市，进一步完善城市站点、社区连锁网点建设，完善冷物流链配送体系。七、项目模式7.1、农上农在农产品产业链中扮演的角色：农上农电商平台直接将农民与消费者对接，将农民出产产品直接通过物流配送至消费者家里，从而至少减少三道中间环节（批发市场、经销商、超市或菜市场），降低成本。7.2、农上农模式示意图：n 前期：农上农以城市站点运营为核心，打造基于互联网和移动互联网的电商平台配套渗透社区的网点连锁体系的O2O本地化垂直电商平台。n 中期：与上游供应商（农村专业合作社）合作，为其在平台开通电商网店，辅助村社建设电商管理站点，逐步建立并实现“田间到餐桌”农民与用户直接对接；同时，基于二维码技术建立农特产品信用保障体系平台，让每一个产品均能查询到包括生长、管理、价格、产地、物流仓储和认证等信息。7.3、农上农流程设计在线支付物流跟踪质量监控客服投诉信息发布物流配送体系买家仓储配送银行和第三方支付买家交互社区旅游、美食活动、分享订单信息物流调度农上农通过交互社区粘住目标群体，在此基础上建立一个公正、公平、公开、高效的电商交易体系，并提供交易、信息、质检、物流、保险、结算等购物服务八、整合资源8.1、农上农整合农产品主要分为六大类：肉禽蛋品、生鲜果蔬、特产土货、五谷杂粮、营养食品和其他辅食类。同时基于以上产品开发周配、月配等宅配套餐服务。具体为：n 第一类为特产土货类：永川秀芽、张飞牛肉、威宁火腿、合川桃片、酉阳蜂蜜n 第二类为生鲜蔬果类：时令蔬菜、瓜果：奉节脐橙、从江椪柑、合川中华梨n 第三类为肉禽蛋品类：土猪、土鸡、土鸭、土鹅及其蛋类产品n 第四类为营养膳食类：奶制品n 第五类为五谷杂粮类：大米、粮油、黑豆、黑米、糙米n 第六类为其他辅食类：辅食8.2、农上农整合乡村旅游资源：一是与各农庄、农业观光基地、农家乐形成合作，并将其资源整合至农上农平台，组合形成新的旅游产品；二是与各旅行社、自驾游俱乐部、论坛圈子合作，组织客源；三是根据四季时令和各地资源特点，有针对性的开展亲子游、采摘、户外拓展等体验游活动。九、社会效应农上农的宗旨是让绿色食品走进千家万户，为都市人带去原生态无污染的健康食品，带动和组织用户通过农上农平台深入农村、体验农事，传播农上农“敬畏土地、尊重农民、热爱农村、分