德芙巧克力电视广告分析.ppt

目录 小组分工 小组成员广告展示 优秀广告分析 总结 目录 小组分工 小组成员广告展示 优秀广告分析 总结 目录 小组分工 小组成员广告展示 优秀广告分析 总结 三 优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 三 优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 1 2 3 一 电视广告各要素分析 视觉因素 听觉要素 电视广告各要素的关系 视觉要素 1 演员 一直以来德芙广告都采用美女来表现一种唯美感 所以在这则广告中以郭采洁为女主角 房祖名为男主角 2 场景 书店里整齐的排列着摆满书的木质书架 书架侧面还有一些图片 午后阳光充足 洒满了整个书屋 在书屋的四周还摆放着小小的绿色植物 使得整个画面清新整洁 给人一种安静舒适而又暖洋洋的环境氛围 3 道具 4 字幕 在书店里 道具就是厚厚的书本 写字本 笔 木质桌子 书架 这些道具的使用使得情节充满了文艺气息 在整个广告中从开始询问书到没到 到中间书本出现 以及后来明天再来拿 一条主线索就是订的那本书 在广告中 书的出现也为德芙巧克力的登场做了铺垫 这则广告中字幕出现在画面下沿 最后一个画面丝绸揭开 画面正中一行字 纵享丝滑 以此来突出德芙巧克力的卖点 听觉要素 男 嗨 女 是你呀男 我订的书到了吗 啊 对了 给你的女 谢谢 还没到男 这个 女 我说了还没到 明天再来试试吧 1 人声 房祖名扮演一个呆呆囧囧德尔角色 说话也是符合本身呆呆慢慢地形象 郭采洁本身说话软软甜甜的 加上一点点的傲娇态度 更像是闹脾气的小女朋友 2 音效在这则广告中 音效很少 主要的音效是一开始的凤铃声 提醒客人来了 还有其他的音效就是书本碰到的声音 音效之所以少 是为了在音乐的环境中没有过多的杂音 3 音乐悠扬的音乐声一直贯穿着整则广告 只是作为背景音乐 这个背景音乐是岑宁儿唱的一个demo 稍微偏爵士风 使整个画面当中流淌着下午懒散舒适的氛围 电视广告各要素的关系 这则广告延续了德芙以往的优雅气质 唯美的画面 优雅的音乐 明快的色彩给人一种难以言喻的舒心 整个广告片画面简洁 色彩淡雅 灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁 让人印象深刻 此广告背景音乐为这则广告添色不少 音乐营造的浪漫气氛使女主角享受着巧克力带来的愉悦感受时 观众们也伴随着醉人的音乐 感受生活的浪漫 让你觉得只要吃一块德芙 生活就会更加甜蜜 三 优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 二 表现形式及分析 故事式 在书店的优雅气氛中 通过情节发展 使观众被男女主角强烈地吸引 进而把他们的注意力转移到产品中去 32秒的故事情节中只有最后几秒才让人了解广告所介绍的产品 德芙巧克力 这种形式符合电视作为娱乐媒体的特性 能够让观众轻松自然地接受有关讯息 三 优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 1 郭采洁和房祖名是观众们所熟知的公众人物 作为专业的演员 郭采洁和房祖名代言德芙巧克力 把自身的优雅气质与产品相融合 恰到好处 2 书店的气氛 专业的演员 恰如其分的做到了 源于生活 高于生活 的艺术表现 3 在订书的情节中 郭采洁表现出甜蜜中闹小脾气 使得巧克力都带了份甜蜜愉悦 使广告带有一份鲜活感 三 从演员的选择分析 三 优秀广告分析 电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本 四 广告脚本 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 五 广告创意策略 1 广告目标向目前的购买者保证说服 吃一块德芙巧克力 纵享丝滑感受 2 受众分析15 35岁男女 偏女性 喜欢吃零食 性格活泼 不拘一格 喜欢尝试新事物 3 相关资料的研究分析德芙在市场上具有较高的品牌知名度 市场占有率为35 知名度为80 针对目标消费群在电视上展开强势宣传势在必行 4 提供支持的理由德芙与高品质生活相联系 不仅突出产品的特性 也展现了生活趣味 丝滑般的感受 一半是人的口感 另一半是人的综合感官体验 包括愉悦的心情 忘我的精神层面感受 5 承诺德芙巧克力是一种口感十分好的巧克力 入口让你享有丝滑感觉 同时是朋友聚会 看电影 聊天时的不二选择 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 六 广告的诉求方式和表现方式 1 该广告采用感性诉求包括 1 代言人诉求方式通过郭采洁 房祖名两位明星的体验 从而使受众把对他们的关注转移到德芙巧克力本身 代言人的亲身体验对给消费者形成了良好的信任感 2 温馨诉求方式整个广告的情境画面 人物传达出来的气质给人温馨唯美的感觉 六 广告的诉求方式和表现方式 2 诉求特点 体验诉求 1 将产品卖点视觉化 建立记忆度高 良性的感觉体验 2 借助准确的广告符号 为目标消费群提供独特的情感体验 德芙巧克力的卖点就是 丝滑口感 从广告片尾处的广告语 德芙 纵享丝滑 可以看出 德芙的目标消费群为16 40岁的城市中等收入女性 她们多是时尚 知性 懂生活 有品味的白领女性 德芙巧克力这则广告比较明显地针对目标消费群 构建独特的情感体验 3 广告的表现方式 3 广告延续德芙巧克力经典主题 采用了类比联想的方式 1 合理的情境设置 虚实相合 情景相一 广告通过合理故事情境叙述的方式 以人物展现出来的幸福的虚幻情感与德芙真实的口感相结合 情感与情境合二为一 更好的加深了品牌的形象 2 充分利用了 明星效应 机制 把巧克细腻滑润的感觉用丝绸来形容 用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比 想象丰富 增强了广告表达效果 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 七 广告所体现和运用的知识结构分析 1 传播学分析 这则广告选用了当红的影视偶像明星郭采洁和房祖名 采用了宣传手法中的 证词法 郭采洁和房祖名则可以代表年轻一代人群 除了可以吸引自身的粉丝的目光 还可以引起更多消费者对德芙这个产品的兴趣和购买欲 2 心理学及社会学分析 为了迎合消费者的心理 选用了合适的场景 正确的偶像明星 别具一格的故事情节以及轻快明朗的背景音乐 使整个广告创造出一种轻松愉悦的氛围 对德芙这个巧克力产品来说购买量最大的是年轻消费者团体 因而广告文案里选用的各种因素更能被年轻一代所认可所接收 社会目标很明确 德芙广告优缺点 广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 八 德芙广告优缺点分析 1 优点 1 在前三秒抓住观众 2 尽力表现关键动作 而不仅仅是动作 3 广告有生动地视觉变化 广告间的切换 所表现的广告画面感较强 能够中采用多镜头 有近景 全景 特写等 也有长镜头 短镜头之吸引观众眼球 广告