旅游纺织产品的设计与开发.doc

旅游纺织产品的设计与开发旅游产品是随着旅游经济热潮诞生的一项新的设计产品。中国已是目前世界上最大的旅游国家，我国的旅游产品设计还是一个新兴的行业,存在着极大的发展空间。发展文化产业可以取得文化与经济双丰收的效应，因此成为各个地区保护和发掘传统文化的选择模式，徽州地区也不例外。徽州地区拥有设计与开发“徽派”风格旅游产品的资源优势，设计与开发“徽派”旅游纺织产品的意义在于弘扬徽州文化，推进经济与文化的互动，促使徽州文化走产业化道路。1我国及徽州地区旅游产品的现状作为第三产业的国际旅游业正以迅猛发展的态势成为全球效益最大的行业。以旅游进行主题艺术创作的旅游纪念产业也逐渐成为国民经济的重要组成部分。在经济发达国家，旅游纪念产品的销售利润占旅游经济的40，我国各个地区情况不一，平均值仅为10201。据我国一家权威调研机构所做的国内旅游产品消费情况调研结果显示，80的国内旅游者在旅游目的地不购买旅游纪念品的理由是该类产品观念旧、档次低、品种少、质量差、模仿多2。 图1陕西布艺刺绣挂件笔者通过对黄山、西递、宏村等旅游景点的考察，发现目前徽州地区的旅游产品品种单一，主要是黄山的竹笋、茶叶等土特产以及宣纸歙砚、竹雕工艺品等。尤其是旅游纺织产品设计的地域性特点不强，雷同现象明显，如蜡染服装、中国结，甚至是杭州产的丝织产品；设计也不够新颖时尚，缺乏保留的价值和纪念意义。一般来说门票价格对于旅游景点固然是恒定不变的收入，但旅游纪念品的消费却具有相对弹性的空间，各具特色的旅游产品设计已成为旅游城市开发的重要内容，也是增加旅游附加值的有效途径。因此及时设计与开发品种丰富、物美价廉又具有徽州地域特色的旅游纪念产品具有积极的意义。国内也有一些城市提供了旅游纺织产品设计成功的参考模式，比如山东的布老虎、西安的12生肖挂件等（见图1），就是依据纯粹的传统文化本色以及原始手工制作的魅力优势，成为旅游产品中最有购买吸引力的产品。2.“徽派”风格旅游纺织产品设计的概念所谓旅游纺织产品设计，主要是指结合特定旅游目的地人文或景点特征而进行的具有某种纪念或收藏意义的各类纺织产品艺术的设计。旅游纺织产品设计是随着旅游经济热潮诞生的纺织品设计中一个特殊的门类，不仅具有纺织材料与工艺的特征，还具有鲜明的旅游目的地的人文或标志形象特征，是融纪念性、收藏性、功能性等多位一体的产品设计3。“徽派”风格旅游纺织产品设计是针对独特的徽州地域文化而作出的一种设计尝试。3设计与开发“徽派”旅游纺织产品的优势31旅游资源和地域文化优势本文所讲的“徽州”是个古代地域概念的名称，一般指的是明清时代的徽州府，主要包括今天安徽省的黄山市区和歙县、黟县、休宁、绩溪、祁门，及江西的婺源这6个县。这个地区创造了灿烂空前的徽州文化，包括有新安理学、新安医学、新安朴学、徽派建筑、徽派版画、徽剧、徽菜等文化艺术流派，其中徽派建筑是徽派艺术的杰出代表。徽州的牌楼、祠堂和古民居堪称徽州“三绝”；徽派建筑的“木雕”“砖雕”和“石雕”被称为徽州三雕艺术。徽州文化以其独特性和典型性成为地域文化中的杰出代表4。20世纪80年代以研究徽商和徽文化为主要内容的“徽学”已经成为与“藏学”“敦煌学”并列的国内三大显学之一。徽州不仅拥有灿烂的徽州文化，还拥有丰富的旅游资源。黄山拥有“世界文化”和“自然遗产”2顶桂冠，体现明清的建筑风格和建筑艺术的世界文化遗产西递、宏村，黟县古民居群落、歙县历史文化名城、棠樾牌坊群、潜口民宅博物馆、唐模水街与水口、花山谜窟以及齐云山等正成为黄山以外的旅游热点。徽州丰富的旅游资源和独特的地域文化提供了文化产业与旅游产业相结合的“徽派”旅游纺织产品设计与开发的资源优势。32儒家文化的心理结构优势“徽派”旅游纺织产品设计的关键是如何寻找徽州地域特色文化与现代设计的契合点，如何体现传统与现代、设计与文化的统一。作为中华正统文化传承典型的徽州文化，其内核是以儒学为中心的，门类众多、内容丰富的徽文化成就了徽派艺术的母文化背景，徽派艺术也与儒家文化有着千丝万缕的联系。中国汉民族这种由多方面因素聚集起来的内省的、中和安适的文化心理结构潜移默化地影响着千百代人，使之在道德标准、思想意识、行为举止等方面具有很大的趋同性。这些都作为特殊的文化基因，融入历史意识和个体经验的双重积淀，呈现出明显趋同的历史延续性。中国传统文化的根深蒂固和独特的文化传承机制，至今仍潜移默化地在意识形态的深层左右着中国人的生存方式。如崇尚“中和”的品位选择，偏好“团圆结构”的故事营造等等5，尤其是徽派艺术中含有的基本人性、人情和对真善美的追求，仍可以让人们看到传统接通当代的多种可能性。33高水平的图形艺术资源优势新安画派、徽派版画、徽派篆刻、徽墨歙砚等姊妹艺术的相互交融使得徽州拥有较高艺术水平的“图形遗产”。这些“图形遗产”对于现代设计仍具有重要的参考价值和借鉴意义。徽州艺术的图形遗产有着令人称叹的广泛题材：人物、山水、花鸟、禽兽、虫鱼、云头、回纹、八宝博古、文字锡联以及各种吉祥图案等，这些题材内容为“徽派”旅游纺织产品设计提供了宽泛的选择空间。徽派艺术在长期发展中积累了丰富的程式语言和形式美的法则。徽州艺人们发挥丰富的想象力和创造力，在艺术作品中运用了提炼、夸张、隐喻、组合等通俗易懂的造型程式，尤其是徽州雕刻艺术展现了徽州工匠们惊人的构图和造型能力。他们善于汲取姊妹艺术的营养，丰富雕刻艺术的构成形式；他们具有应对各种造型建筑构件适形构图的能力，同时也具有对人、物、景等形象组合为充满秩序的有机艺术整体的能力。徽州木雕艺术中那些造型准确、传神生动的角色人物有着令人惊讶的写实功底6，连动态和眼神也拿捏得准确到位，俗称“开脸”。徽州雕刻艺术精心的构图和生动的造型可以给“徽派”旅游纺织产品设计提供现有的美感样式（见图2）。4“徽派”风格旅游纺织产品设计的特点“徽派”风格旅游纺织产品作为纺织品设计中一个特殊的门类，具有以下几个方面的特征。41具有纺织材料与工艺特征“徽派”风格旅游产品的设计属于纺织品设计的范畴。纺织产品的加工与生产具有易方便操作的特点，旅游纺织品有着易于包装、空间占有小、重量轻、便于清洗的优点而成为旅游纪念品中独特的门类。纺织品材料以其经济性和产品的多样性提供设计“徽派”风格旅游纺织产品丰富的种类和形式，纺织品工艺特征的丰富性又给“徽派”风格旅游产品的设计提供了宽阔的表现舞台（见图3）。42具有鲜明的徽州地域文化特征由于旅游纪念产品是结合特定旅游地域的人文或景点特征而进行的系统性设计，设计的根本目的是为了强化旅游区域独特的魅力。作为很好的景区文化特征媒介物，突出旅游纪念产品的地域性特点尤为重要。从全世界旅游纪念产品市场的共同现象来看，旅游纪念产品的设计都深深烙上当地民族文化的符号。旅游购物消费具有较强的“文化消费”特点，所以消费产品担负着的“文化意义”就显得尤为重要。“徽派”风格旅游纺织品的设计必须利用徽州地域文化的特性和垄断性，因地制宜，从徽文化载体所负载的文化符号中揭示出对当代人有价值的文化意义。产品设计需要将景区的文化特征巧妙地转化为设计因素，具体表现为这些象征徽派的图形因素首先要被识别、分类、解析，然后图2依据徽州建筑构件梁驼如意纹样设计的“如意”汽车靠枕图3依据徽州木雕图案设计的系列家纺产品在新的环境下进行提取、变形、重组和运用。譬如徽州建筑中富有特色的“商字门”和“冰裂纹”图形可以成为人们识别和认知这个地域的符号系统（见图4、图5）。旅游产品的设计只有突出与旅游者居住地文化的“差异性”，才能增强产品的吸引力，才具有收藏和纪念的价值。43具有审美与实用的双关性当代文化产业是在市场经济条件下建立起来的旅游纺织产品的设计需要建构与之相适应的思路和方式。在新的历史条件和文化背景下，传统文化发挥现代的价值需要在变革中进行重构，从内容到形式都应当得到丰富和更新。“徽派”风格旅游纺织产品的设计应当具有审美和实用的双重功能。旅游产品的“美”常常是导致购买行为产生的直接因素，因此“徽派”风格旅游纺织产品的设计无论是从产品的种类、工艺、档次，还是从造型、色彩、比例、内涵方面，都应当具有打动人心的形式美感。此外还需要迎合时尚的潮流，体现当代人的精神生活需求和审美需求（见图6、图7），尤其是要关注活泼好动、精力旺盛的年轻人，因为他们是旅游纺织产品的服务和消费主体由于生理与心理原因，年轻人对新事物的欣赏与追求有着比其他年龄段旅游群体更为迫切的要求，并能对自己喜欢的产品作出积极的反应。消费者个性化的多样性需求也使得“徽派”风格旅游纺织产品设计的审美始终处于一种动态的变化之中。图4依据徽州“商字门”图案设计的壁挂图5依据徽州“冰裂纹”图案设计的六角盒图6依据徽州木雕图案设计的靠枕图7依据徽州砖雕图案设计的方毯-“徽派”风格旅游纺织产品设计拥有丰富的产品形式，如文化衫、围巾、包、头饰、手机套、装饰画、信插、靠垫、玩具、挂饰等，可以满足人们穿着、保暖、盛物等不同实用功能的需求。实用性虽然不是导致旅客购买行为的主要动机，但是“一举两得”的功能优点关照消费者“既好又美”的心理要求，容易促成购买行为的产生。44具有价格的合理性旅游纪念品的价格直接影响到游客的购买力，作为一种“一次性”购买的消费产品，经济又实惠是这些旅游者的消费出发点。旅游纪念产品制造、集成、传递着旅游地的文化特征信息，作为物质和精神的双重载体，它在某种程度上不只是一件商品，而是旅游地的象征物，是情感的寄托。旅游者总想给旅行留下一些“物”的记忆，也有着馈送亲朋好友并与之分享的心理需求，因此产品的价格定位要“物有所值”才能让消费者心甘情愿地买单。旅游纺织产品设计的“合理性”还体现在设计不同价位的产品以满足不同消费者的需求。由于受到年龄、性别、文化修养、支付能力等因素的制约，需要对目标市场进行细分，针对不同的消费层次设计不同档次、不同价格的产品形式。分价格层次进行设计与销售可以增加购买层的覆盖度和购买行为实现的可能系数，也是很多国家和地区的有效做法。5结语发掘传统母题为现代社会服务，是古