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艺术设计概论,The introduction of art design,学 分：2课 时：30授课教师：山 峰,（第十一讲）,设计方法和原理一、视觉基本原理二、视觉体验方法三、视觉表达形式四、视觉传达设计,设计方法和原理,第二部分 视觉体验方法一、视觉体验的概念所谓“视觉体验”，就是人们为了达到一定的认识目的，在特定的方式中通过“看”去进行观察、思考、分析或实验的方法，是人们以某种视觉方式所展开的认知方式活动。,设计方法和原理,二、视觉体验的过程 观察和发现改变已经习惯的获得视觉经验的方式； 1）细节观察与发现 2）整体观察与发现 3）变焦观察与发现 4）时间观察与发现,设计方法和原理,1）细节观察与发现,2）整体观察与发现,3）变焦观察与发现,4）时间观察与发现,4）时间观察与发现,4）时间观察与发现,像艺术家一样思考,盲画,三、视觉表达的过程 记录和表达改变已经习惯的表达视觉经验的方式。 1）视觉语言 2）视觉符号 3）视觉媒体,设计方法和原理,1）视觉语言 视觉表达的形式借助于视觉语言学的方法，可以分为语素、语汇与语法三个层面。 语素是视觉最基本的元素；语汇是语素的组成方式和表达方式；语法是视觉语言形成的规则。 视觉的语素、语汇和语法构成了视觉语言系统。,设计方法和原理,1）语素：点、线、面、体、空间、光影、色彩、肌理等表象的视觉要素；2）语汇：各种视觉语素经过一定的编织或整合形成特定的视觉表达方式， 是语素的综合和交叉，又是构成语法的基础；3）语法：语汇形成的参照原则，其中包括： 比例与尺度 对称与均衡 虚实与疏密 重复与渐变 对比与统一,设计方法和原理,语素,语素,比例与尺度,对称与均衡,对称与均衡,虚实与疏密,重复与渐变,2）视觉符号 “视觉符号”是指由一种能替代其他含义的事物或事件的视觉信息。 根据其不同的传播方式，在视觉传达领域中成为了一种非语言符号，传递着具有特殊含义的语义。 “符号学”是以研究符号的产生、本质及其应用的学科，视觉符号也是其研究的主要内容。,设计方法和原理,视觉符号的特征：1）视觉语言的可理解性；2）传达方式的内在性；3）视觉语言的简洁性；4）视觉语言的时代性。,设计方法和原理,视觉符号的过程：信息源编码通道解码反馈,设计方法和原理,视觉符号的分类：1）图像性符号通过对目标对象的模拟或写实，突出其典型特征；2）指示性符号通过视觉符号的提示和引导，间接地表现目标对象的含义；3）象征性符号通过视觉符号产生对目标对象的某种联想。,设计方法和原理,图像性符号,图像性符号,图像性符号,图像性符号,指示性符号,指示性符号,指示性符号,指示性符号,指示性符号,指示性符号,3）视觉媒体 * 印刷媒体（字体、图表、标志、广告、招贴、卡通） * 影像媒体（摄影、电影、电视） * 数字媒体（互联网、
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