五一促销活动执行手册.ppt

炊具五一促销活动执行手册 市场部 目录 五一将是孙俪代言我司品牌与消费者首次大规模的见面 包括tv广告 媒介传播 终端物料 包装体系等全面更新 是一场品牌识别体系的完全更新大行动 5月对于销售来说是至关重要的一个月 是春节后的第二波旺季 更是新不粘作为2011年的全年推广产品主线集体亮相的大好时机 要求全体销售人员必须彻底贯彻 全力安排落实主题促销推广活动 借五一全面出击 促进全线产品销售 市场背景 活动内容 主题 时间 2011年4月15日 2011年5月15日范围 爱仕达所有可控 ka kb 终端 活动内容 时间 范围 活动目标 销售目标 1 5亿 活动内容及要求 主题 升级新不粘美 俪 更有底 产品策略 卖场促销 户外活动 内容 组合销售品 抢占地堆及tg 户外促销活动 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 新不粘挂件 终端集中陈列 注 各主要门店必须设有促销地堆 地堆尽量争取显著位置 如果有包柱的 月销售在5万的一定要做新不粘围网抱柱 原则上公司只出制作费用 新不粘挂件 终端集中陈列效果图 促销政策 具体活动菜单 五一活动物料 新不粘小奶锅 小煎锅陈列架 a 多排盒形陈列架 要求直营部在4月5日前完成小煎锅 小奶锅各系统建档 五一活动物料 新不粘小奶锅 小煎锅陈列架 b 豪华盒形陈列架 可以竖起来 陈列多只小煎锅 小奶锅 要求直营部在4月5日前完成小煎锅 小奶锅各系统建档 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销政策 具体活动菜单 促销组合品 包装外 演示互动 炒年糕 煎五谷杂粮饼 爆米花 演示 派送有演示的终端必须进行爆米花的演示和派送着重就 金刚旋风 系列产品进行演示必须使用新款爆米花派送物料 炒年糕 演示 五谷杂粮饼 演示 执行要点 政策流程 执行要点 政策流程 执行要点 具体要求 各主要门店必须设有促销地堆 地堆尽量争取显著位置 如果有抱柱的 月销售在5万的一定要做新不粘围网抱柱 原则上公司出制作费用 有条件的必须进行场外活动活动方案下发后必须对业务和督导进行宣贯 普及活动内容及产品知识 促销政策加强对促演人员的培训各主要门店必须保证在2011年4月15日 2011年5月15日之间进行促销活动必须进行针对性的产品演示结合派送促销物料集中 规范使用 促销标贴 价格要充分传递活动信息主推产品 促销赠品必须在显著位置进行陈列 特价品产品上必须有明显的特价标识区域物料及宣传资源 人员全部集中使用总部领导及市场部将对促销执行情况进行检查 并按照政策进行奖励和处罚区域必须按时间规定向总部提交活动计划及总结 五一活动延展物料 dm单页 所有物料均为类似效果展示 制作以下发设计文件为准 注 单页模板中活动信息 由各区域根据实际情况在单页背面进行展示 五一活动延展物料 地贴 所有物料均为类似效果展示 制作以下发设计文件为准 注 指引地贴可由商场入口指引消费者至活动区域 五一活动延展物料 吊旗 所有物料均为类似效果展示 制作以下发设计文件为准 注 吊旗为正反两面 尺寸可根据卖场给予的空间直行调整 五一活动延展物料 空白海报 所有物料均为类似效果展示 制作以下发设计文件为准 属常规海报 由于海报印刷金额与数量相关 数量少印刷成本相对较高 所以建议区域可将海报模板制作成kt板或者其他形式可长期使用 五一活动延展物料 x架 x展架卖场尽量争取 一个地堆配一个x展架 所有物料均为类似效果展示 制作以下发设计文件为准 豪华地堆组合效果 五一地堆活动地堆 简易地堆示范 以上相关制作文件在4月10日左右调整制作完毕后分别放入网络硬盘 并且会快递给区域 请区域及时下载使用并注意查收光盘 下