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飘柔路演活动策划方案 背景 飘柔新品glory系列新上市 人参发质养护精华素 焗油精华润发精华素的配方升级飘柔决定在全国一二线城市大润发 欧尚超市为新品举行巡演 希望可以挽回流失了的妈妈级消费群 传达glory系列新上市及人参发质养护精华素 焗油润发精华素配方升级的讯息 对消费者强化飘柔产品在功能上的优势 消除消费者 无论哪种洗发露都可以使秀发柔顺 的想法 目的 巡演时间 2008年3月1日 3月9日巡演地点 15家大润发超市 2家欧尚超市巡展主题 一触 顺间心动 沟通讯息 smoothnessyoucansee touchandfeel 要素 他们是一群25 55岁的女性是飘柔的忠诚消费者 比较注重产品成分和使用后的效果对比 对于过往飘柔偏年轻化的形象 他们不能完全接受 由于其对飘柔根深蒂固的印象导致他们对于 一触 顺间心动 这样的广告诉求 在领悟飘柔核心卖点上存在一定难度 所以 我们需要找到一个非常适合的切入点 带领目标群去领悟飘柔的全新概念 让她们能直观 深刻的体会到飘柔的变化 重拾对飘柔的信任与忠诚 目标群分析 将see touch feel三个元素贯穿到整个巡演当中 从现场包装到舞台节目 潜移默化的将消费者带入飘柔的世界 由视觉升级到触觉再升级到感觉 环环紧扣 步步为赢 消费者 策略 设计表现 see飘柔 舞台区touch飘柔 销售区feel飘柔 体验区 smoothnessyoucansee touchandfeel 整体效果图 kv 整体效果图 40平方米 整体效果图 销售区 舞台区 体验区 整体效果图 40平方米 整体效果图 带棚顶 平面图 60平方米 整体效果图 空瓶成列架 osd 整体效果图40平方米 人像立牌 易拉宝 区域内容 此为理想状态下的区域流程 现场实际情况由消费者按照个人习惯 自由参与各区域的内容 不必按照既定顺序进行 新品展示设置空瓶成列架摆放新品及升级产品 进行产品的形象展示 让消费者关注新品 柔顺护理安排头发护理专家使用飘柔产品 深层水润滋润喷雾或ele等其他产品 对消费者进行头发护理 使头发达到顺滑效果 销售流程利用center存放货物 设置收银台 消费者在收银台付款后凭小票到center领取产品买赠促销活动当日购买飘柔全线系列洗发露或精华素400ml以上即可获赠手机绳 干发帽 古巨基包包其中一款 购物抽奖活动当日购买飘柔全线系列洗发露或精华素400ml以上凭小票参加抽奖 抽奖在舞台表演最后进行 买赠赠品 手机绳 干发帽 古巨基包包等 抽奖奖品建议 植物精华深层水润系列 整体时间 10 30 17 30单场时间 60分钟场次安排 10 30 11 3014 30 15 3016 30 17 30 opening q a1 see飘柔 q a2 touch飘柔 feel飘柔 幸运抽奖 舞台流程 q a3 时间 3分钟人员 mc内容 致欢迎词介绍活动内容介绍品牌 产品 时间 5分钟人员 4名dancer内容 长发飘飘的dancer随着动感的音乐 跳起劲歌热舞 用富有活力的律动表现飘柔的柔顺特质 让消费者从视觉上感受飘柔 时间 10分钟人员 mc内容 介绍产品相关讯息向台下消费者就产品的讯息进行提问 抢答正确者可获得小奖品一份 时间 7分钟人员 mc 消费者内容 mc邀请消费者上台进行互动游戏 舞台上设置一个游戏背板 上面挂着4束发质不同的假发 其中只有一束是经过飘柔打理的柔顺假发 其余为毛燥的假发 消费者蒙住眼睛 用手触摸每束假发3秒钟 然后正确答出经过飘柔打理的假发即可获得小礼品一份 手机绳 干发帽 古巨基包包 时间 10分钟人员 mc内容 介绍产品相关讯息向台下消费者就产品的讯息进行提问 抢答正确者可获得小奖品一份 时间 5分钟人员 模特内容 模特走秀向消费者展示其飘逸的长发 mc在幕后旁边 将飘柔的产品特性和理念一一道出 让消费者真正感受飘柔带给秀发的柔顺的滋养 模特走秀时mc伴随音乐节奏介绍飘柔产品 时间 10分钟人员 mc内容 介绍产品相关讯息向台下消费者就产品的讯息进行提问 抢答正确者可获得小奖品一份 时间 5分钟人员 mc内容 在