保健品市场调查报告.docx

保健品市场调查报告报告目录第一章 保健品产业相关概述 1第一节 保健品相关介绍 1一、 保健品定义 1二、 保健品的特点 1三、 保健品分类 2第二节 保健食品的功能概述 3一、 保健食品的主要功能概括 3二、 深度分析保健食品的功能开发 3三、 保健食品与一般食品、药品的区别 4第二章 *-*年国际保健品行业运行状况分析 5第一节 *-*年国际保健品行业发展综述 5一、 国际保健品市场发展回顾 5二、 国际营养保健品市场综述 6三、 国际医药保健品市场发展浅析 6四、 国际维生素c消费市场简述 6第二节 *-*年美国保健品行业分析 7一、 美国对保健品的态度 7二、 *年fda大力整顿美国抗癌保健品市场 8三、 *年美国保健品行业门槛再度提高 8四、 *年美国成功研制出新型谷制保健食品 9五、 *年美国保健品包装市场发展趋势 9第三节 *-*年日本保健品行业分析 10一、 日本国民青睐海藻保健品 10二、 日本特定保健食品市场增长迅猛 11三、 零类食品成为日本保健品发展新趋向 11四、 日本营养保健食品的监管体系解析 11第四节 欧洲国家保健品市场 13一、 意大利 13二、 德国 13三、 英国 13四、 法国 13第三章 *-*年中国保健品产业运行环境分析 14第一节 *-*年中国保健品产业政策分析 14一、 *年在新医改春风下保健品市场成香饽饽 14二、 *年新食品安全法为保健品行业设门槛 14三、 保健品行业相关政策法规 15第二节 *-*年中国宏观经济环境分析 16一、 中国gdp分析 16二、 中国cpi指数分析 17三、 工业发展形势分析 17第三节 *-*年中国保健品产业社会环境分析 20第四章 *-*年中国保健品行业运行形势分析 20第一节 *-*年中国保健品行业发展分析 20一、 中国保健品行业发展三个阶段 20二、 浅谈中国保健品行业发展原因 21三、 中国保健品行业的特点 22第二节 *-*年中国保健品行业的问题分析 23一、 中国保健品行业存在的主要问题 23二、 中国保健品行业发展的缺陷 24三、 中国保健品产业的发展瓶颈 25四、 中国保健品行业发展面临的困局 27第三节 *-*年中国保健品行业的发展对策分析 27一、 我国保健品行业的发展策略 27二、 中国保健品企业发展应返璞归真 28三、 中国保健品企业的研发策略浅析 29四、 保健品企业成功开发产品的四大动力 30第五章 *-*年中国保健品产业市场运行动态分析 31第一节 *-*年中国保健品产业运行态势分析 31一、 *-*年我国保健品市场规模 31二、 *-*年保健品行业困境之中被迫转型 32三、 春节保健品价格大幅跳水 34四、 保健品市场进入“冰封”时期 34第二节 近年来中国保健品类产品进出口情况 35一、 保健品类产品出口回顾 35二、 *-*年保健品类产品进出口统计 36三、 *-*年保健品类产品进口统计 37四、 *年X月份保健品进出口情况简述 38第三节 *-*年中国保健品价格走势分析 38第六章 *-*年中国保健品产业市场运行走势分析 39第一节 *-*年中国保健品市场的发展分析 39一、 几类产品成为全球保健品市场新焦点 39二、 中国保健品市场的运作规律简析 40三、 中国保健品市场的亚健康状态 41四、 中国保健品市场迎来发展新机遇 41五、 中国保健品市场发展态势 42第二节 *-*年中国保健品市场消费者分析 43一、 保健品市场消费存在三大特点 43二、 消费者挑选保健品的关键因素 44三、 消费者不愿意购买保健品的原因分析 44四、 保健品消费逐渐理智呈现品牌化 45第三节 *-*年中国保健品消费者行为调查分析 45一、 消费者对保健食品市场的满意度 45二、 消费者认为保健食品存在的三大问题 46三、 消费者对保健食品与药品存在认知差异 47四、 消费者对保健食品功能作用的期望值分析 48五、 消费者对保健食品功能的偏好 48六、 消费者获知保健食品信息的主要渠道 49七、 消费者购买保健食品更注重质量 49八、 消费者投诉、求助采取的主要渠道 50第四节 *-*年中国不同消费人群保健品市场分析 51一、 女性保健品市场的特点 51二、 儿童保健品市场存在的问题 52三、 中年男性保健市场分析 54四、 老年保健品消费市场状况分析 54第五节 *-*年中国农村保健品市场分析 55一、 农村保健品市场状况 55二、 农村保健品市场存在的主要问题 56三、 开发农村医药保健品市场分析 57四、 企业在开发农村保健品市场存在的问题 57五、 农村保健品市场推广策略 58第六节 *-*年中国保健品市场发展问题分析 58一、 中国保健品市场存在的四大不足 58二、 打开保健品消费市场的核心问题 59一、 中国保健品连锁专卖的市场缺陷 60二、 中国保健酒市场存在的困境 60第七节 *-*年中国保健品市场发展策略分析 62一、 保健市场的细分策略 62二、 中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策 62三、 保健酒市场的两大出路 63四、 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨 64第七章 *-*年中国保健品细分市场格局分析 65第一节 中国保健品市场三大类型产品介绍 65一、 传统型保健品 65二、 现代型保健品 65三、 功能性保健品 65第二节 *-*年中国补血产品市场分析 66一、 补血类产品市场概述 66二、 简述女性补血市场 66三、 补血类保健品市场竞争白热化 67四、 补血产品市场竞争策略分析 68第三节 *-*年中国美容类保健品市场分析 69一、 美容保健品市场概述 69二、 美容养颜产品市场发展分析 69三、 三八妇女节女性养颜保健品销售火爆 70四、 制约美容保健品市场发展的三大软肋 71五、 投资美容保健品市场的选择与考验 71第四节 *-*年中国减肥保健品市场分析 72一、 中国减肥产品市场不同剂型分析 72二、 中国减肥产品市场营销分析 73三、 中国减肥产品市场现状分析 74四、 减肥保健品市场规范问题任重道远 76五、 减肥产品市场策略探讨 78第五节 *-*年中国降血脂保健品市场分析 78一、 降血脂保健品市场的概况 78二、 降血脂保健品市场消费分析 79三、 降血脂保健品企业开发市场需重视的要素 79四、 中国降血脂市场潜力巨大 80第六节 *-*年中国其他保健品市场分析 81一、 提高免疫力类保健品市场发展概述 81二、 提高免疫力类产品市场消费者分析 82三、 *年我国维生素c行业持续高景气态势 82四、 维生素e逐渐成为保健品市场的新宠 83五、 补钙市场的未来走向预测 84第八章 *-*年中国地区保健品的发展格局分析 85第一节 北京 85一、 北京保健品市场发展剖析 85二、 北京保健品市场经销渠道概述 85三、 北京保健品市场价格状况 85四、 北京补钙保健品市场状况 86五、 北京保健酒市场分析 87第二节 哈尔滨 88一、 哈尔滨保健品市场概述 88二、 *年初哈尔滨保健品市场表现平静 88三、 哈尔滨保健酒市场进入终结期 88第三节 成都 89一、 成都减肥保健品市场综述 89二、 成都维生素市场综述 89三、 成都保健酒市场概括 90第四节 *-*年中国其他保健品市场分析 90一、 广东省对保健品行业的整顿措施 90二、 浙江保健品市场概括 91三、 杭州市保健品产业发展迅猛 91四、 *年山西医药保健品企业探索新销售模式 92第九章 *-*年中国保健品营销战略分析 92第一节 *-*年中国保健品营销总体概括 92一、 浅谈保健品服务营销 92二、 如何打造保健品专卖店营销 93三、 如何创新保健品营销 94四、 减肥保健品市场营销分析 95五、 医药保健营销转型 95第二节 *-*年中国功能保健品营销模式浅析 96一、 现行营销模式概述及成因 96二、 现行营销模式面临的挑战及成因 98三、 新营销模式的基本构架和要求 101四、 保健品赢利模式分析 107第三节 *-*年中国保健品营销策略分析 109一、 探讨保健品市场营销策略 109二、 保健品营销的六大要素 110三、 抓住中产阶级消费者营销思路 114四、 何为医药保健品出路 115五、 补血类保健品市场营销策略 115第四节 *-*年中国保健品营销趋势透视 117一、 价值营销将走入保健品行业发展主流 117二、 医药保健品营销八大趋势 119三、 医药保健品营销发展的几个新方向 123第十章 *-*年中国保健品行业市场竞争态势分析 124第一节 *-*年中国保健品竞争格局分析 124一、 保健品市场总体竞争格局 124二、 中国医药保健品品牌竞争分析 125三、 医药保健产业格局将面临激烈震荡 125四、 保健酒市场竞争分析 126第二节 *-*年从oem观看保健品行业违规竞争 127一、 oem是保健品企业必然的选择 127二、 从oem透析保健食品行业违规操作的根源 128三、 保健品行业发展要走出急功近利的误区 129第三节 *-*年中国主要产品市场竞争分析 130一、 各大补血产品品牌竞争回顾 130二、 补血保健品市场竞争格局 130三、 减肥保健品市场竞争概况 131四、 美容养颜类保健品市场竞争分析 132第十一章 *-*年中国保健品重点企业竞争竞争力分析 132第一节 安利(中国)日用品有限公司 132一、 公司简介 132二、 *年安利实现逆势增长 133三、 *年安利在中国加大投资 133四、 安利(中国)日用品有限公司经营状况分析 133第二节 山东阿胶股份有限公司 134一、 公司简介 134二、 山东东阿阿胶股份有限公司经营状况分析 134三、 山东阿胶股份有限公司未来发展的展望 135四、 阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施 136第三节 哈药集团 137一、 公司简介 137二、 *-*年哈药集团股份有限公司经营状况分析 137三、 扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持 138四、 哈药集团的发展战略 138第四节 海南椰岛 139一、 公司简介 139二、 *-*年海南椰岛(集团)股份有限公司经营状况分析 140三、 海南椰岛公司业务发展亮点分析 140第五节 上海交大昂立股份有限公司 141一、 公司简介 141二、 *-*年上海交大昂立股份有限公司经营状况分析 141三、 交大昂立未来增长潜力分析 142四、 上海交大昂立公司未来发展展望 142第六节 健康元 142一、 公司简介 142二、 *-*年健康元药业集团股份有限公司经营状况分析 143三、 金融危机下健康元逆市开拓市场 143四、 健康元在甲型h1n1流感危机中的机遇 144第七节 杭州民生药业集团有限公司 144一、 公司简介 144二、 民生药业21金维他首次提价 145三、 21金维他的品牌提升 145第八节 其他 146一、 天津天狮生物发展有限公司 146二、 金日集团 146三、 上海黄金搭档生物科技有限公司 147四、 万基健康保健品有限公司 147第十二章 *-*年中国保健品行业与直销分析 148第一节 直销与直销法的相关概述 148一、 直销的定义 148二、 直销的优点、运作与产品 148三、 直销在中国的发展 149四、 中华人民共和国直销法 151第二节 *-*年中国保健品行业的直销分析 151一、 直销法的实施给保健品市场带来的影响 151二、 传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异 152三、 直销有助于保健品行业发展 152四、 医药保健品的直销分析 152第三节 *-*年中国保健品行业直销的对策分析 153一、 保健品直销四大关键 153二、 保健品直销应重视研发与教育 154三、 医药保健品直销需要重视品牌运作 155四、 保健品在药店直销策略分析 156第四节 保健品企业直销案例分析 156一、 安利保健品的直销 156二、 天狮集团保健品直销 157第十三章 *-*年中国保健品广告市场分析 158第一节 保健品广告的四大要素 158一、 产品的广告定位 158二、 产品的炒作概念 159三、 产品的电视广告 159四、 产品的报纸软文 160第二节 *-*年中国保健品广告市场概述 161一、 保健品市场广告主题的特征及成因分析 161二、 *年减肥药品及保健品广告投放情况 164三、 医药保健品广告市场状况 165四、 *年医药保健品广告投放逆势上扬 165第三节 *-*年中国保健品广告市场存在的问题 165一、 保健品广告受诸多因素困扰 165二、 保健品违约宣传现象频繁 167三、 医药保健品广告存在的核心问题 167第四节 *-*年中国保健品广告发展策略分析 168一、 保健品广告发展九大要点 168二、 保健品广告创新的思路 171三、 政府严管下保健品广告发展出路 173第十四章 *-*年中国保健品行业发展前景及趋势预测分析 175第一节 *-*年中国保健品行业发展预测分析 175一、 中国保健品发展前景分析 175二、 中国保健品市场规模将扩大 176三、 保健品行业主要企业发展前景 178四、 保健品的药店销售前景分析 179第二节 *-*年中国保健品行业总体发展趋势分析 179一、 保健品行业发展呈现四大趋势 179二、 细分领域是保健品市场未来发展走向 181三、 保健品大众化逐渐成新趋势 181四、 白领将成为保健品消费主力 183第三节 *-*年中国保健品主要热门种类发展趋势 183一、 保健品行业绿色天然产品发展空间巨大 183二、 中药保健品将成国际市场上的新宠 184三、 美容养颜类保健品市场发展趋势分析 185四、 氨基酸类保健品市场发展预测 186五、 中国减肥市场四大发展趋势 187六、 中国保健酒行业前景预测 188七、 中草药保健茶市场前景分析 190第十五章 *-*年中国保健品产业投资机会与风险分析 191第一节 *-*年中国保健品产业投资环境分析 191一、 宏观经济预测分析 191二、 面临的挑战分析 191第二节 *-*年中国保健品产业投资机会分析 192第三节 *-*年中国保健品产业投资风险分析 192一、 市场竞争风险 192二、 政策风险 194三、 经营风险 194第四节 专家投资建议 195图表目录图表 1：保健品分类 2图表 2：*-*年中国gdp分析 16图表 3：*-*年我国居民消费价格指数统计 17图表 4：*年规模以上工业增加值增长速度 18图表 5：*年主要工业产品产量及其增长速度 18图表 6：中国保健品行业的发展阶段 21图表 7：中国保健品行业营销困局分析 27图表 8：*-*年中国保健品市场规模统计 亿元 31图表 9：*-*年中国保健品出口总额统计 亿美元 35图表 10：*-*年中国保健品进口总额统计 亿元 38图表 11：我国保健品价格分析 39图表 12：中国保健品市场发展机遇 42图表 13：中国保健品消费者国产品牌、国内品牌消费态度 46图表 14：我国消费