56708文案策划以及国庆活动策划.doc

A、iRobotRoomba 56708产品包装文案目录一、 前言二、 商品介绍三、 包装目的四、 广告对象五、 广告时间六、 广告区域七、 适用场所八、 广告策略及手段九、 可行性分析一、 前言湖南科凡达高新智能设备供应有限公司，主要负责家用机器人吸尘器、保洁机器人，智能机器人吸尘器等产品的包装工作，也为这些产品的市场行销及广告策略等做了一系列的策划。随着市场经济的不断发展，电子产品之间竞争日益激烈，广告宣传以及形象包装成为抢占市场的主要手段。本公司通过细致分析，根据消费者的心理和市场前景，对我公司新推出的iRobotRoomba56708机器人扫地机吸尘器保洁机器人拟定了相应的广告包装方案。二、 商品介绍iRobotRoomba56708机器人扫地机吸尘器保洁机器人是irobot推出的Roomba 吸尘机器人，用来清扫家庭房间。iRobot像iPhone一样，实行全球采购，整体设计、芯片、控制系统由iRobot提供，电机由日本生产，最后在中国组装，是一款集世界优秀产品部件于一身的产品。它能清扫一般的家庭地面垃圾，包括灰尘、毛发、碎屑、烟蒂、食物残渣、瓜子壳甚至硬币、巧克力球大小的垃圾。平时很细小的微粒也能轻松清扫干净。三、 包装目的1、 向市场推广iRobotRoomba 567082、 吸引消费者的注意力，并使其产生消费动机3、 突出iRobotRoomba 56708产品的特点和核心竞争力四、 广告对象 国内中高收入阶层的居家者以及大型企业五、 广告时间2012年5月2012年12月六、 广告区域全国各地，主要是电视节目的黄金时间，人流较集中的车站、医院及地铁附近。七、 适用区域居家清洁、办公场所、幼儿园之类的儿童场所八、 广告策略及手段1、确定广告标语“不是因你而变懒，而是有你更洁净。”iRobot机器人能为您带来更干净更健康的舒适生活。2、确定广告手段（1）电视媒体：比如在中央电视台或者地方台投放广告。（2）报刊杂志：比如在著名的杂志上刊登广告。（3）网络媒体：充分利用网络媒体的优势，结合网页、网幅广告、弹出式广告在百度、凤凰、360等网站推广一系列关于此产品的活动，以求56708产品进一步深入人心。另外在推出产品的时候，我们也可以在网站上用浮动logo加鼠标触动这种新颖的形式刊登广告，比如在网页上出现的是一张徐徐飘下的信封，信封上有邀请函的字样，动画效果及其逼真。邀请函飘动的效果与浮动logo的形式完美的结合了起来，做到了真正形式与内涵的统一。九、可行性分析1、优势分析(1)iRobot一直专注于机器人研发制造，已经有21年历史了，其他品牌是看到iRobot成功了，都想来分一杯羹，要么是半路出家，要么是白手起家，没有专业的机器人技术实力做支撑，尤其是芯片智能化的程度上相差太远，这就是为什么外观看上去差不多，却没有iRobot好用的原因。（2）在质量上，我们是军工背景，不良率控制在万分之五。而国内一些高达40%。（3）iRobot的电池是采购的我国数一数二的电池公司（比亚迪和科力远，均为上市公司），寿命是同类第一，是其他产品的两倍以上。 （4）我们的外观是欧美风格，简单大方，很有国际范儿。面板可以根据个人喜好更换。外壳材质采用一次注塑成型，美观经用。这套模具费用高达3500万，而国内的仅为200万。（5）iRobot Roomba吸尘机器人能攀越2CM的障碍，防止从3CM的落差处跌落，而国内某品牌所谓的防跌落功能，低于9.2CM便会跌落。（6）iRobot Roomba吸尘机器人不会出现以下情况：绕着桌脚打转而无法返回工作；在床底或桌椅下面转不出来，轻易被卡住或缠住。这些情况在国内很多同类产品中经常出现。(7)iRobot Roomba吸尘机器人采用平板设计，能轻松进入一般家具底部，那些弧形设计的，容易被卡住。 （8）当遇到不正确的操作时，iRobot Roomba吸尘机器人具有智能语音系统，会做出语音提示，会说16种语言。2、劣势分析（1）iRobot Roomba是进口产品，加了关税，这是国际一线品牌，所以在市场上相对于其他产品，价格比较贵。（2）iRobot Roomba在国内市场上出现的时间较晚，所以大多数人们对iRobot Roomba的了解较少。 B、iRobotRoomba 56708产品的国庆活动策划书一、活动主题国庆有折有礼，情谊不折不扣a) 活动背景十一国庆长假是一年中的销售旺季，此间人流众多，需求旺盛，为抓住这一时机，本公司特推出这一特别的活动，摒弃传统理念，用创新的手段，吸引顾客的眼球，从而有效的把产品推向市场。b) 活动目的希望通过此次国庆活动，从而达到既增加销量，又增强影响力的双重效果。c) 活动时间2012年9月29日2012年10月8日d) 活动地点苏宁电器二楼e) 活动方式1、国庆有折有礼iRobotRoomba 56708产品原价元，国庆特别献礼元2、情谊不折不扣设计多重好礼：（1）实惠见面礼（买赠）在活动期间，购买任意一款iRobotRoomba 56708产品，即送家庭清洁套装一套。 购买iRobotRoomba 56708产品两件，即送保鲜盒一套。 购买iRobotRoomba 56708产品三件，即送价值348元的刀具一套（2）亲友分享礼（推荐）在活动期间，凡推荐亲友购买此产品，并留下联系方式的，即赠送推荐者礼品一份。（3） 感恩回馈礼（服务）在活动期间，凡已经购买iRobotRoomba 56708产品的顾