酷6网视频广告网络营销活动策划书.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除酷6网视频广告网络营销活动策划书 一 .广告目的、意义和目标：此次网络营销活动的目的是推广建行e路通电子银行，意义在于通过在视频平台上推广视频广告的方式扩大建设银行的知名度，尤其是扩大建行e路通的知名度；此次我们营销活动的核心构成是通过视频软广告的策划制作，宣传推广，独到之处在于我们的视频广告采用电影视频剪辑合成，达到了融趣味性、欣赏性、诱导性于一体的广告效果，重要的是我们充分发挥视频的可行性、时效性。由此产生的意义有经济效益：通过网络视频广告的宣传推广，达到一定程度的点击率，实现广告的效果，吸引更多的网民开通使用建行e路通，增加建行e路通电子银行的用户数量，为建行带去客户。社会利益：通过我们的视频扩大了建行电子银行的知名度，提升了潜在用户对建行电子银行的的认识。二.广告诉求对象： 直接对象：建行电子银行用户的潜在使用者 。在校大学生及白领 、网络上的社会人士三.酷6广告产品诉求： (1)广告着力点在建行电子银行产品功能上； (2)扩大建行的知名度和企业形象(3)广告采用电影视频剪辑合成，达到融趣味性、故事性、欣赏性、诱导性于一体的效果； 四.广告语 （1）中国建设银行 建设现代生活（2）善建者行（3）不求路好，但求路通；e路通，通天下五.广告表现手法： （1）广告传播媒体选择主要以网络视频平台（如酷6网）为主，其它的视频平台为辅。 （2）表现主题：主题表现建行e路通电子银行的产品功能特点。暗含 “不求路好，只求路通；e路通，通天下”的的主题思想。（3）表现类型：将电子银行产品 融于趣味性、故事性、欣赏性、诱导性，通过我们的视频观念的传播、引导，鼓励和促进潜在电子银行客户使用建行e路通，增加e路通电子银行产品的市场占有率和知名度。六.活动开展： (1)策划：通过仔细的策划分析，我们团队策划了一个酷6视频广告，形式上时一种软广告，该视频广告特点是饱含趣味性、故事性、欣赏性、诱导性，并将建行e路通电子银行融于视频中，利用酷6视频宣传建行e路通电子银行的产品形象，提升建设电子银行的知名度 。(2)网络营销渠道：在充分利用酷6网视频平台的基础上，我们团队也积极拓展了其它的网络传播渠道,目的就是扩大视频的影响范围、传播范围。我们的建行e路通电子银行网络营销视频广告在酷6网上发布的同时，同时也在其它各大视频网站上发布，比如优酷、土豆、我乐网、爆米花、琥珀网、六间房、爱播网、激动网等。以下是罗列的其它视频网站的视频地址：http:/6.cn/watch/11067000.html/v_show/id_XODAxNDU2MDA=.html/video/355384.htm/u81/v_NDIxMTUxMTA.html/b/19509754-1592539095.html/programs/view/lyF7H_04o_I//play/539259/94918.html（3）营销效果初评：我们的酷6视频通过网络营销、宣传推广，视频的的总播放次数已经达到了2万多次，得到了值得肯定的点击量和影响范围。七.活动特点：与此同时，我们独创性的在自己的酷6网播客中专门开辟了一个建设银行企业播客宣传频道。里面囊括了许许多多的建行视频以及flash广告。在这个频道里不仅能看到建设银行原有的视频，如路演宣传片、电视广告、产品介绍等等，更能欣赏到我们团队为建行打造的一系列视频和flash广告，如 善建者行-建行文化宣传片、建行e路通电子银行视频广告、建行产品使用指南、建行手机银行视频广告等等。八.活动中的问题及细节： 目前我们的酷6视频广告正在火爆营销传播中，酷6网播客平台也得到了很多好评，取得了不错的点击量。但是没有