御品思圆策划案

御品思圆策划案,要的就是不一样,全国宏观战局,70%,10%,5%,64%,21%,目前形成了康师傅、统一为首、今麦郎、白象、华龙、中旺、斯美特其次、其他中小企业随后的市场格局,市场分析,我们的主要对手,康师傅：“就是这个味儿！”（味道）统一 ：开发不同特点的产品，争夺各 个细分市场今麦郎：“弹面才好吃！”卖的就是“弹”白象 : “大骨熬汤，营养在里面”（营养）,我们的产品,御品思圆山药煲骨汤剁椒鱼头花旗参炖乌鸡油泼辣子酸汤面,椒香大骨汤西红柿打卤面红烧牛肉面香辣牛肉面,以往策略分析所有思圆产品统一于“美味思圆，爱在面前”集中于二三级市场的销售中低价位 符合目标市场需求城市市场渠道不畅 大型卖场难觅踪迹,SWOT分析,消费者分析,目标市场的确定 在调查中发现，家庭采购、出行、工作加班的群体都是方便面的重要消费者，而学生更是方便面的消费主力军。另外，随着网吧的发展，网吧消费也不容小视。既定消费者的消费特点 1.注重口味选择 2.易受购买便利性、促销、 价格影响,经调查的八成消费者认为我们的产品口味绝对独特,符合消费者要求,产品特点,要的就是不一样,消费者特点,要的就是不一样,问：不一样 ？答：口味的不一样 选材的不一样 精神上的不一样 当消费者想到独到的口味时，我们会第一时间进入他们的脑海,我们的问题,如何向消费者传达我们的特征？,营销策略,紧抓“不同” 活动和广告双管齐下策略定位 通过一系列活动和广告使“不 一样”这个主题深入消费者内心具体策略 针对人群 家庭 旅行者 加班族 学生 其他,不一样的味道,与众不同的气质,产品：推出御品思圆的主打口味开拓更多不同口味增加产品的附加价值,价格：保持中低价位维持现有市场争取中高档消费群,促销：卖场活动 促销小礼品 有奖卡片等等目的：让消费者接触我们,超市进场 批发渠道广告跟进 推广人员,渠道：,营销活动,不同人群各个击破 家庭采购者：内置健康小贴士、方便面的100种做法我们材料的介绍（花旗参、乌鸡、枸杞、山药等） 旅行者(后详)郑州的交通地位与铁路部门结合，运用其广播载体火车食品提供部门合作,工作人群：通过平面、影视、广播广告，以不一样的态度、思维、价值观的不一样为诉求，塑造御品思圆的产品性格（符合上班族要求的向上、乐观、积极的工作态度，争取他们的品牌认同） 学生：网络：校内网、游戏、输入法皮肤互动式的活动：校园促销、小比赛等 网吧：与网吧合作，鼠标垫、Q币 冠名活动：赞助类似状元360之类的活动,集中讲述两个策划活动作为特例：,配料比赛,写出创意配料,筛选,晋级,调制出自己的创意配料,专家评定、测验,奖励、投产,1.活动主题：“有料就是不一样”2.活动目的：通过此次活动，凸显御品思圆本身配料的 不一样，同时，让消费者参与其中，每个配料 都来自消费者的DIY设计，更使消费者坚信我 们的独特， 此外，有可以选出更加具有创意的配料投入生产。3.活动对象 ：全国消费者4.活动流程：（1）、在电视、网络、杂志、报纸等媒介发布比赛信息（2）、参赛者将配料邮寄或是网上提交（3）、专家评审、试验（4）、公布获奖信息，奖励获奖者（5）、将所选配方投入生产,火车推广计划：可行性：1.郑州的交通地位2.火车上封闭的空间 人流密集、广告更有效3.与火车餐厅合作 专卖 4.火车车载媒体 广播 电视效果：受众面广（全国） 有效宣传 销量提升,广告创意分析,广告定位：要的就是不一样一、产品本身的独特性表现二、产品性格的塑造 物质口味 精神层面 双结合 产品品质 产品性格,创意表现,食材篇创意说明从众多食材中精选上好材料，只为给您不一样的味觉感受,选材篇 创意说明在众多食材中为您精选上好食材，只为给您更好的，不一样的味觉感受,百里挑一篇模拟图,创意说明：吃腻了平淡无奇的口味了吗？厌烦了人云亦云的选择吗？喜欢有料的我吗？选择御品思圆吧，给你不一样的感受,意识形态类 模拟图,创意说明从人的价值观、生活态度等方面诉求、塑造产品性格、让消费者在精神层面上产生品牌认同,意识类其一,画面：在雨中，众多人都撑着伞急匆匆地走，只有一人不仅没撑伞，还陶醉在自身的世界里。文案：晴天，在阳光下,呼吸空气随着微风慢慢袭来；雨天，在雨中感觉空气伴随着雨点打在脸上。雨，是空气的另一番心情，只是与我们所熟知的不一样。广告语：要的就是不一样！,意识类其二,画面：学校里或办公室里，很多人都拖着沉重的步伐，垂头丧气地面对一大堆工作，只有一个人兴奋地接受挑战。文案：