用持续经营的理念策划、规划大型博览会-绿维创景案例.docx

用持续经营的理念策划、规划大型博览会 以西安世界园艺博览会为例旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。用持续经营的理念策划、规划大型博览会 以西安世界园艺博览会为例北京绿维创景规划设计院我院作为旅游运营与房地产开发领域的领军企业，曾做过昆明世界园艺博览会的改造提升策划以及改造设计工作，在大型会议及活动策划、规划等方面积累了丰富的实战经验。基于这些原因，西安市浐灞生态区管理委员会（2011年西安世界园艺博览会筹备办公室）特委托我院承担了2011年西安世界园艺博览会会址的总体策划、概念性规划等工作。我院对这个项目非常重视，把它当作重中之重的工作来做，抽调公司业务骨干组成了强大的工作组。基于项目前期做的大量研究工作，我们首先明确了世界园艺博览会是一个大型的、国际型盛会，具有强大的带动效应，可以使园区所在地由生地变成熟地，由原来的会展场所变成旅游项目及开发性土地。因此在做会展总体策划时，必须按照国际顶级会展的要求来做，以会展带动区域发展的结构安排为前提进行会展策划、规划系统架构的构建。其次，可持续经营是这类盛会面临的重要问题，以后端持续经营为前提进行前端世界园艺博览会会展策划也是很有必要的，这一创新模式是科学发展观的重要体现。另外，我们还对西安世界园艺博览会举办的背景进行了分析，非常明确地确定了在策划、规划需要注意的几个前提：第一，西安世界园艺博览会是在中国已经举办了昆明世界园艺博览会和沈阳世界园艺博览会以后举办的第三次世界园艺博览会。第二，西安世界园艺博览会是基于中国每年都要举办中国国际花卉园艺博览会这样一种国家型、与世界园艺博览会类似的大型活动前提下举办的顶级盛会。第三，西安世界园艺博览会是在2010年上海世博会这样一个最高级别、最大规模、影响力巨大、多专业全方位博览会基础上召开的。在这样的前提下，如何进行西安世界园艺博览会的策划和运作，难度非常大，困难很多。如何有效突破，如何有效发展呢？第一，以生态文明建设为宗旨，形成整合策划理念党的十七大明确提出生态文明建设这一目标，浐灞区也明确了要以生态建设为依托进行城市开发建设，所以本届西安世界园艺博览会可以把生态文明建设这一旗帜有效的扛起来。因此，我们形成了以生态文明建设为宗旨的整合策划理念，在这一理念下非常明确地提出了“绿色引领未来”的宣传口号。但很遗憾，这一口号未能得到主办方采纳，而是改为了“绿色引领时尚”。我们认为“绿色引领未来”代表了以生态文明建设为核心的全球文明发展方向，绿色引领的绝不是时尚这种粗浅的文化表象，“绿色引领时尚”是个短期化、面向民众的休闲化口号，思想深度不够。第二，在整合策划理念下，形成挖掘西安本地化特色的思路在世园会园区概念性规划中，我们特意设置了“秦岭园区”用以展示陕西本土的植物、园林、园艺、民俗风情。其中“秦岭四宝馆”以秦岭四宝保护性展览为主，与秦岭生态圈结合共同展示秦岭生态多样性；濒危植物园展示秦岭植物的多样性和生态系统的多样性，重点强调濒危植物，进行专题教育展览；陕西风情园：以室内、室外展示、活动、表演等形式展示陕西的地方民俗、传统文化以及园林园艺特色，是陕西对外展示的一个窗口。另外，我们把西安作为文明古都推向世界，形成了世界文明古都园，用以体现西安深厚历史文化底蕴及“连接南北，沟通东西”的重要意义，搭建起一座园艺的世界舞台，吸引开罗、雅典、罗马、伊斯坦布尔等文明古都前来建园参展。世界文明古都展园从园艺、园林、建筑、艺术品、传统工艺等方面进行世界文明的全面展示，包括永久性建筑和室内展示，并有科学巧妙的串联方式、导引结构，形成交互式的体验与观赏特色，让游客感受世界文明的交辉，体验世界文明在时间与空间中的大同与大不同。第三，以原有水系为依托，形成岛状规划结构西安世界园艺博览会选址西安市浐灞生态区广运潭生态公园，规划总面积达265公顷，其中水域面积83.3公顷。一大一中三小共5个湖面占了园区近1/3的面积，由湖面把地块分成了6个大岛、若干小岛，沿东三环和灞河形成了两条带状发展土地。湖与溪相接，湖与湖相融，蜿蜒曲折的湖岸线为滨水景观打造创造了最佳的基础条件。因此，合理而艺术地利用水景资源和水陆相接形成的多样化的滨水地形，打造“以水为魂”的景观体系，可以形成2011年西安世界园艺博览会的一大特色。按照策划思路，并结合场地现状，我们将西安世界园艺博览会园区在会展期间划分为世博园区和生态休闲区两个组团。其中世博园区是本次世界园艺博览会的展览区域，依托现有水系，我们将世博园区组团规划为“一轴两环五岛”的岛状布局结构：以五岛为基本单元，按照参展主体和展览主题，将世博园区划分为长安岛、创意岛、科技岛、华夏岛、国际岛等五个板块。第四，挖掘文化，形成一批特色园区我们策划的十大重点展园是本届世园会特色与亮点的集中体现，也是体现世园会“天人长安创意自然”主题与特色的核心产品。十大重点展园中，柳园、诗画山水园区、湿地水景园区、竹林精舍、花艺园等均为组织方的自建展园，组织方将通过高水平的方案设计，力求突出“人文山水诗意长安”的景观特色，做足水的文章，为世界呈现一届有文化、有品味、有特色的世园会；生态乌托邦、未来生态园区、园艺生活空间将吸引国内国际最具实力的科技企业参与，以引领生态文明建设为宗旨，以园艺为载体，展示生态科技与未来发展的最新成果，将本届世园会提升到超越园艺的高度。第五，以绿色建筑为核心，形成创新型运作模式和手法创意自然，是本届世园会的主题，其内涵中包含了文化创意与科学技术两个方面在人类改造自然、形成新的自然中的作用。科学技术是修复被工业化发展造成的对生态系统的破坏的重要工具，以生态科技、绿色战略构建平衡、和谐、可持续发展的生态系统，是西安世园会的核心主旨之一，而绿色科技是实现“绿色成就未来”的关键。我们在西安世界园艺博览会园区中策划的主题馆就是一栋绿色建筑，体现生态、节能减排的理念，会后转换成为以会议功能为核心，兼顾酒店、会展及多功能发布功能的综合商务会议中心。主题馆的建筑及景观设计将体现“生态未来”的概念，建筑在满足功能需求的同时，具有很强烈的时尚、现代气息。总之，西安世界园艺博览会是一项庞大的系统工程，我们所做的总体策划和概念性规划是其中的重要组成部分，对后续的规划、设计、建设、运作等具有战略指导意义，也为以后类似的工作提供了借鉴：大型博览会具有巨大的眼球效应和聚集效应，是城市经营和产业发展的超级发动机，对中国城市经营者快速拉升区域经济效果非常明显。而“博览会”会后效应发挥，甚至比博览会本身更重要。因此，我们要用持续经营