前期宣传方案.doc

名流百货-大英商场前期宣传方案-时间：2011年9月*日9月*日前言：本商场正紧张装修中，将在9月*日正式开业，其对外宣传工作十分重要，直接影响到公司的知名度，现特分为两期进行宣传，分前期与开业期。前期时间为：2011年9月*日9月*日，开业期时间为：2011年9月*日9月*日。前期主要宣传本商场开业时间，经营项目，商品档次，能提供给消费者什么优级服务与形像，处在什么地段，营业方式与面积等。目的： 经过详细的精简本次宣传内容，利用各宣传媒体进行广告宣传，让大英县所管辖的乡镇区域内的各住宅人口都知道大英名流百货是做什么的，片铺知名度，让更多的人相互宣传，了解名流百货将在什么时候开业，其形像与档次，优质的服务与商品等！让所宣传到位的地方人员都知道并了解名流百货这个品牌的初步形像，给开业敲响远航的钟声，铺垫宽广的销售道路，让追求高品质生活与品牌的人士极度关注，从心里升起欲购的火焰！宣传时间：2011年9月*日9月*日（至少在一个星期），应在开业前10天结束。宣传主题广告语：大英名流百货，您身边的百货! 旋出您的个性，对生活更有自信-名流百货！宣传地点：县城、隆盛、河边、回马、玉峰、象山、天保、卓筒井、通仙乡、金元乡、智水乡。宣传媒体：城区：公交车（车身、车内贴、语音提示广告），电视台（时间段视频广告、天气预报播报时画面广告、时间段字幕、），过街横幅（主要街道，一般一个街拉一条就行）。乡镇：乡镇广播，乡镇客运汽车（车内贴、坐位头套），过街横幅（主要街道，一般一个场镇拉两条到四条就行）。外区：外区宣传主要是为了吸引外地追求高档服装与品质及求鲜的人士，同时也让更多的人知道名流百货商场这个品牌，主要是在遂宁电视台（时间段视频广告、天气预报播报时画面广告、时间段字幕、），遂宁日报（刊登一期，时间在开业前11天结束）。媒体说明：公交车车身广告：只做两辆，其营运路线待定，宣传效果佳，车内贴、语音提示：分开做，每项做两辆，电视台：时间段视频广告费用高，故可考虑，效果一般，天气预报画面：时间2-5秒一屏画面，效果一般，电视字幕：费用高，一般按字数定价，效果一般，建议做多个频道，除大英电视台，过街横幅：乡镇上可操作性强，费用底，时间长，效果力度佳，通俗易懂，乡镇广播：覆盖范围广，效果力度强，听觉感受，乡镇客运车车内贴、坐位头套：客运车流动行强，人员流动量大，宣传效果佳，建议每个乡镇至少做两辆车内坐位头套，与两辆车内广告贴，外区遂宁日报：宣传范围广，宣传专业性强，效果佳。宣传项目：公司简介，公司服务承诺与宗旨，开业时间，公司广告语！宣传内容编辑：公交车车身与车内贴：车身广告内容不易过多，主要做开业时间，主题，广告语，公司地此，服务电话与经营范围等。公交车提示语音：名流百货提醒您！上车关车门，请坐好扶稳，下一站是*站。如此类提示语音。（耍与公交车广告代理商洽谈具体内容）。电视台视频与字幕广告：大英名流百货，你身边的百货！即将在9月*日盛大开业，占地面积3000平方米，主要经营品牌男装，品牌女装，品牌童装，休闲运动，内衣饰品，化妆品，皮鞋皮具，珠宝首饰等。是目前大英唯一独栋百货商场，我们将会给您想要的外表形像，让您深深体会到名流百货的真诚服务与热情！走近名流百货，提升个人形像，提高您的生活品味，塑造您的行为气质，让您从名流百货走出魅力无限，气质非凡！旋出您的个性，对生活更有自信，名流百货！期待您的光临，地此：大英商业步行街，服务热线：08257859766（视频广告应加入商场效果图，最好是三围动画视频）。天气预报播报时画面广告：大英名流百货即将在9月*日盛大开业,主要经营品牌服装，品牌皮具鞋等，地此：大英商业步行街，服务热线：08257859766 。因其尺寸在800*600MM，所以不能做太多内容，（平面设计图）。过街横幅：大英名流百货即将在9月*日盛大开业 ，地此：大英商业步行街，服务热线：08257859766 ，乡镇广播：可做两种，一种直接宣传方式，内容和电视视频一样，一种为对答方式，指引听众不断接受，其内容：两同事对答式“哎，小云，现在大英哪里有高档一点的品牌服装，品牌运动装，品牌皮具，品牌鞋等的专卖店啊，最好是大型的百货商场，能一次把身上穿的全部买够，而且要有多种选择与个性的服饰与舒适的购物坏境和真诚礼貌的服务态度这些”，“有啊！现在大英县城商业步行街名流百货正在紧张装修中，她占地面积3000多平方米，主要经营品牌服装，品牌运动装，品牌皮具，品牌鞋，内衣饰品，化妆品等，其真诚承诺服务，质量保证，完全符合你的要求，她被定位于中高档百货商场，经营的全部都是品牌哦！”。“那什么时候开业啊，开业期间一定会做优惠活动吧，到时一定去那里买”，“他们公司定到9月*日开业，如果你想买好的穿戴物品要多多关注哦！”“他们公司的地此和电话是多少啊”“地此就是在大英县城商业步行街，走到那里就可以看到，地理位置很好的，坐车也方便，电话是：08257859766.” “嗯，好的，我先打个电话问清楚点”！此广告内容主要在对答的时候说出公司经营的项目，让人听起来更自然，简单，因在乡镇上播放，故需要简单明了！其中两次提到经营范围与服务，此点为宣传重点。乡镇客运汽车（车内贴、坐位头套）：大英名流百货9月*日盛大开业！主要经营品牌服装，品牌运动装，品牌皮具，品牌鞋，内衣饰品，化妆品等。地此：大英商业步行街，服务热线：08257859766。遂宁报刊：平面设计内容，经营范围，地此，广告主题，开业时间，电话等。遂宁电视台字幕：同以上字幕广告，需精简。费用预算：此次宣传费用需在与广告代理公司进行洽谈后才能计算，方案为初步方案，如需修改，再另行确定。 方案策划：吕明兵2011年8月7日星期日前期会员卡宣传：一、目的：经调查明确，商业步行街同行业各店面因占地面积小，都不大于80平方米，故对会员这一项目很难开展工作，也意识不强，为了今后工作稳定消费群，刺激消费，推出会员卡项目，推出积分反利和会员独享的不同优惠方式来吸引消费者，最大化的实现顾客资源互动。跟据销售特点，培养重点顾客，使县城内一部分人自动成为忠实消费者，从而达到稳定客源、提升销额业绩的目的。二、活动主题：免费办理名流百货会员卡啦！做名流百货会员，省钱更实惠三、活动时间：9月*日9月*日（同上）活动处设置：1）X展架：主要公布免费办理会员卡和会员卡可享受哪些优惠项目的信息，吸引顾客；2）巨幅：免费办理会员卡推广活动信息。（两幅，一幅会员宣传，一幅贺幅，）3）在商场门口：以办公桌子为主要办理地点，桌子四周用喷绘画面做好宣传内容包装。4）办理方式：全部会员卡办理免费，但需凭身份证办理，年龄须在1840岁之间。5）办理程序：顾客凭身份证至商场门口办理处进行登记办理，工作人员需登记好顾客身份证号码，名字，电话，住此等基本信息并保存。 6）会员卡使用办法：每次购物结帐前请出示会员卡，结帐后出示无效。四、会员卡可享受的优惠与X展和对外宣传物品的设计内容：享受会员“信息投递”促销享受“会员独享”商品享受年终抽奖的惊喜享受积分返利尊享VIP贵宾折扣 会员卡享受的优惠尊享VIP贵宾折扣 凭会员卡可享受指定区域或商品的折扣。快乐购物，快乐积分凭会员卡在商场内购物满*元可积*分、购物满*元积*分，以*元的整数倍类推积分，累积到一定分数可获积分返利券奖励，购物越多、积分越多、奖励越多（特价、大宗购物及标明不参与积分的商品不计积分）。积分满1000分，将奖励*元会员积分返利券；积分满5000分，将奖励*元会员积分返利券；积分满10000分，将奖励*元会员积分返利券；积分满50000分，将奖励*元会员积分返利券；奖励积分返利券后相应的积分扣消，剩余积分可继续参加计分。积分兑奖累积期最长为一年，一年后积分从头计起（兑奖终止日期是每年*月*日，从*月*日起为另一期积分）。会员独享商品 持会员卡可购买我商场为回报会员不定期推出的“会员独享商品”，此商品或价格仅限会员可以享受。做名流会员 做幸运顾客 为回报广大会员朋友我司每年将针对会员举行一次抽奖活动（每年元月1日）抽出10名幸运会员朋友，获奖的顾客将会获得我公司送出的惊喜礼品一份。免费投递：针对会员，我们将免费投寄 海报、优惠活动须知、群发商场优惠活动短信等。另外，我们将还会不定期推出各种会员优惠促销活动，敬请关注。享受会员“信息投递”促销 名流百货会不定时的做出各项促销活动，会员优先了解活动内容，我们会在促销活动开始前，进行给会员顾客提前宣传，我们会采取邮寄活动海报、派发活动海报或以短信方式进行提前宣传给会员卡持有者。五、活动准备：（1）会员卡20000张，（如本次宣传用不完，可以以后的营业中再送）（2）会员卡每天限量，最多每天送出