洗手间广告之殇.doc

洗手间广告之殇 广告发展到今天，几乎已经能像空气和灰尘一样无孔不入，广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现。无处不在的广告介质为商业化利益的获得提供了有力支持，除了报刊、杂志、电台、电视、网络这些老牌的广告载体之外，户外广告、公交车广告、楼宇电梯广告也渐渐在广告业中开始显现初自己独特的地位，成为广告业中十分抬眼的赢利新渠道，成就了一批又一批广告业的弄潮儿。相对于日新月异的市场经济来说，这种渠道创新远没有结束，伴随着一些传说渠道的消亡，越来越多的新广告渠道正在逐渐步入我们的视野，成为广告从业者们攫取利润的新领地。而其中曾经不登大雅之堂的洗手间广告就时其中一个。1、洗手间广告的市场存在和可行性洗手间广告作为一种界于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家已经非常普及。它在中国的出现，标志着我国洗手间文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步，掌握最新的媒体和前沿的市场战略，才能在商业竞争中立于不败之地。据在北京召开“世界厕所服务研讨会”上荷兰一家专门经营洗手间广告的广告公司调查表明：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。因此洗手间广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。2、洗手间广告的空间扩展性洗手间广告对于有一定档次和优良条件的大型茶楼、宾馆，餐饮业等的洗手间物业来说，不仅有提升价值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界的同步发展，更能带来互利双赢的商业利益。物业把洗手间的原有有限空间中无效部分分割出来，利用洗手间广告的美观性填补空间的单调，借助广告的信息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息。无形中扩展了洗手间的空间。时间进入信息时代的今日，洗手间早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所，而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。挖掘洗手间的市场潜力，有利于改善硬件和相对应的软件的提升。3、洗手间广告的受众群体分析：据一项有关洗手间的调查统计，一间位于市区的中高档餐饮等其他娱乐场所，日人流量达到了100-200人次，而在这其中，13的人收入超过7000元月，64的人收入超过4000元月，也就是说，基本上均为白领一族，具备相当的购买力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。珠宝首饰、名牌服装、汽车房地产等也许都会成为他们在此关注的对象。如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。4、洗手间广告的有效性分析：洗手间广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同程度的优势。洗手间广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众集中在白领一族，具备一定的购买力。由于洗手间的广告牌设立在洗手间内人们第一视觉范围之内，符合传统的阅读习惯，传播效率有着明显的优势；另外，一般洗手间布置单调，在此期间阅读杂志广告便成了一种选择，这种主动阅读所带来的广告效应能更加深入人心。5、洗手间广告的文化传播及公益性： 洗手间广告作为物业对于业主提供的新服务项目，不仅仅对于广告商来说是品牌和产品推广的好方案，对于物业提升自身对业主的文化服务方面也不无裨益同时还可以给物业带来一定的经济收入。结合公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环境良好的洗手间，更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。洗手间文化带来的文化氛围和商业社会的人情味更体现物业关怀的体贴入微，增加物业的美誉度。综上，我们有理由相信，洗手间这块人们谁也无法回避的“净土”，迟早有一天会被广告从业者们追捧，成为继楼宇电梯广告之后又一广阔的广告市场。 这是一种“不得不看的广告，它能不受干扰地锁定目标受众群体，直接、快速、准确地传达广告信息，是品牌传播和商品促销的高效载体！创行于天地，意慧于乾坤.对于广告，我们有着和别人不一样的想法！我们善于视觉元素的抓捕;我们掌控第一视觉的冲击;我们能让洗手间“说话”;我们能令洗手间“表达”;您借我们有限空间，我们还您发展空间;我们取胜的九赢真经秘籍！一赢,锁定不同年龄段人群，入厕无免。二赢,强制性阅读，广告环境佳，便于信息更具效率地传播。三赢,到达率和暴露频次高。四赢,把用在电视台做几次30秒广告或在报纸做1天整版的费用，用在娱乐场所、高级餐厅、大型广场等2000多个网点中的洗手间做广告，您就以连续不断地做1个月之久，让受众不断接触到您的广告，并让他们牢牢记住您的品牌和产品！五赢,你可能听见广告就换电台；你可能见广告就转台；你还可能跳过报纸的广告版不看，而洗手间广告则以其强制性的媒体特性令消费者无法回避，受众在不经意间已将广告信息尽收眼底。六赢,具可靠相关数据显示，在中国以一个都市人一日的生活形态出发进行调研，一般一个都市人每天在家8-14小时，接触到的传统媒体如电视、报纸等广告达500亿元，在户外2小时接触到的广告达100亿元，而上班8小时所接触到的广告却不到10亿，三者比例为50：10：1，然而广告发达国家的类似比例为50：10：7，由此可见，中国的户内广告具有很大的发展空间。做为全国首家专业洗手间户内广告公司，势将为您创造户内媒体新价值！七赢,高效锁定中高端消费者,高档社区针对高收入群体适合高端产品,中档社区针对中收入群体适合中端产品;八赢,媒体投放覆盖规模不断增大,3个一线城市，7个二线城市。九赢,广告记忆度高，美国ZOO传媒公司对洗手间广告回忆度调查显示,在酒吧,餐厅,购物场等环境内部受提醒但还能记得住广告内容的人高达79.3%,其中34.1%的人表示这种记忆非常深刻. 日前，上海约200家宾馆、餐厅的洗手间内，出现了一些特殊的广告这些广告的大小约0.4平方米，像画一样被挂在墙上，在“方便”时能一目了然。据率先将此业务引入上海的某广告公司负责人称，希望借此来打造申城的洗手间文化。洗手间在中国人的传统观念中，似乎是“不登大雅之堂”的。但在一些发达国家，洗手间也是商业文化传播的媒介之一。有调查表明：进洗手间的人在“方便”时多数有一种希望阅读的欲望。而在宾馆、规划较大的餐厅晨，洗手间内的人流量十分可观。两者如能结合，无疑将产生较大的商机。目前，上海已有约200家宾馆、餐厅的洗手间内有此种广告牌。据了解，自推出以来，响应情况比较热烈，而且一些知名品牌也开始对此表示了关注。洗手间里做广告？这个想法想必很多人都无法想象，也难以想象。听到这样的想法，您肯定在想，这广告公司真是疯了、这广告还真是无孔不入了。可是没想到，这样的事情在武汉就发生了2006年4月，武汉市某闹市区交叉路口，有一公共洗手间，进去就发现墙上很有规则的挂着几块精美玻璃相框，画面为一则漫画，画面正下方有排广告招商的电话号码。从该公共洗手间看护人员口中了解到，这座公共洗手间是武汉市政府刚刚改造完的500多座公共洗手间中的一座，符合城市星级卫生管理条理，已完全不同于几个月前的样子，是武汉市今年城市文明建设的重要工程项目之一。俗话说得好“看一个人爱不爱干净就看他的后脖子”，那我想看一个城市公共卫生是否文明，想必就要看他的公共洗手间了。传统的印象告诉我们，公共洗手间是脏、乱、差的突出代表，里面到处都是贴的“牛皮癣”，也没有哪家企业会想到在里面投放广告。我们都知道，公共洗手间作为一个城市的公共基础设施，都是地处繁华地带、闹市区、交叉路口等位置，可以说是一个城市对内对外的窗口。武汉市政府、市城管局花这样的人力和财力来改建公共洗手间，无疑为该市城市文明建设做了一件很了不起的事情，受到了广大武汉市民的好评。 那我们更想知道的，洗手间这样一个特殊的场所，为什么在武汉能成为一个广告媒体？经济学里讲过，环境造就财富。现在武汉市公共洗手间有了这样好的设施环境，加上地理位置，也难怪会被开发成为一个新的媒体。国内一位知名社会心理学家曾经就说过，人在“方便”时都会产生视觉转移心理，容易激发阅读欲望。公共洗手间不像家里的卫生间，能准备好报纸杂志，所以洗手间里的广告成为了很好的替代品。一位多年从事户外媒体工作的广告人给我们分析：相比于其他广告媒体，它的广告能被主动观看，而且视觉干扰性低、浏览时间长，确实能成为一个不错的新广告媒体；而且，在洗手间里挂上一些相框，起到了很好的点缀，使得里面的布局不再单调，无形中多多少少为城市美化建设做出了一点贡献。据悉，洗手间作为广告媒体，在国外一些发达国家，已经得到很好的发展。它现在既然在中国出现，那我们应该相信它能顺利、健康的发展下去！一、媒体名称：洗手间广告“据公司市场调研，人的生理状态每日将使用3-6次洗手间，不管董事长也好，职员也罢，都将被门口的性别标志导流成为单姓人群，无奈的面壁和做客在狭小空间寂寞难耐，而此时的洗手间传媒已取代了人们手中的报纸、书刊，聚神的专注已覆盖了人们的无奈与寂寞。”二、媒体口号：男女厕所，分别锁定！普通媒体的宽泛宣传，使广告的定位模糊不清，一位女性用品生产商提出疑问：“在全国二十多家报纸上,连续展开了半年的广告攻势,可品牌知名度与销售额却不见长进。” 究其原因，“据调查统计,女性阅报率为7.4%,也就是说,绝大部分的女性没有看报的习惯,根本就不可能接触到你的广告。换一句话讲,你广告费的92.6%就是白白扔掉了，况且7.4%的阅报女性看到产品宣传的更是少之有少！”这位生产商恍然大悟，顿足不已！三、媒体视觉比较电视广告-完全掌握在受众手中的遥控器；报纸广告-往往在浏览中一翻而过；广播广告-往往会不在收听范围；即便是巨大的户外广告，也可能在嘈杂的环境中冲散人们的视线！洗手间广告-强迫性阅读，反复阅读，直到你背下来为止！四、媒体价格比较媒体 规格 时间 价格（元）电视 xx二套 5秒 3000 报纸 8cmX8cm 一天 5000 户外 500cmX2000cm 一个月 10000 洗手间 30cmX18cm 一个月 50 五、我们承诺：广告针对性100%（性别区分男/女）广告到达率100%（只要去洗手间就能看到广告，除非不去，可能吗？）广告强迫阅读率100