大语言环境中的“隐喻”.docx

大语言环境中的“隐喻”院系名称：人文学院汉语言文学专业作者姓名：刘莹 学号：10309018指导教师姓名：刘街生 职称：教授摘要：隐喻，原来是一种传统的修辞方式。当代隐喻认知理论认为：隐喻不仅是一种语言修辞现象，而且是人类认识世界的一种基本的、普遍的认知方式和思维模式。而这种思维模式也正因其独具的魅力而被泛应用于流行歌曲创作、广告设计、电影制作等各个方面。关键词：隐喻 广义语言 广告 流行歌曲 电影 语言就广义而言，是一套共同采用的沟通符号、表达方式与处理规则。符号会以视觉、声音或者触觉方式来传递。严格来说，语言是指人类沟通所使用的语言自然语言。一般人都必须通过学习才能获得语言能力。语言的目的是交流观念、意见、思想等。而今天，篇中讨论的无疑是囊括广告、电影等多重表现方式的广义的语言，也就是笔者所说的“大语言”。 通常看来，隐喻就是把未知的东西变换成已知的术语进行传播的方式。例如，“轿车甲虫般地前行”这个隐喻就假定，我们不知道轿车怎么运动，但我们的确知道甲虫匆匆穿过地面的行进模样。这个隐喻即把甲虫的特征变换成了轿车的特征。 隐喻按照联想的方式运作即它们把未知的东西嵌人一个新的联想式语词序列，未知的东西由此而获得其部分新的意义。在“海船犁开大海”这个隐喻里，“航行”一词作为未曾说出而属于未知的东西被嵌入“分开实在之物的方式”这个联想式语词序列，与切开、撕开、锯开、割开、剪开、砍开、扯开等词语相并列。通过想象行为，读者把这个联想式语词序列的一般特征与从中选出的“犁开”一项的具体特征同时互换，从而赋予未知的术语“航行”以新的意义。 于是，隐喻就要求一种积极的、富于想象的解码行为：读者不得不去发现哪个特征才能进行有意义的转换。接受者这种积极介入的行动是诗人和广告主所追求的，诗人们希望解码活动能够提供与编码相同对应的想象程序，广告主希望这种他们所期望的合作行为能使接受者更易受到产品广告说辞的影响。 而在更广泛的意义层面看来，隐喻又有着不同层次的含义。当代隐喻认知理论认为：隐喻不仅是一种语言修辞现象，而且是人类认识世界的一种基本的、普遍的认知方式和思维模式。诗人艾略特说：“隐喻不是一种什么写作技巧，而是一种大脑的思维方式。”美国语言学家Lakoff和Johnson在我们赖以生存的隐喻一文中指出：“人类思维的基本方式是隐喻式的”。他把隐喻定义为“跨概念域的对应”。隐喻就是在主体的认知和推理作用下，把一个领域的概念影射到另一个领域，也就是从始源域投射到目标域。隐喻是一种重要的认知模式，是新的意义产生的根源之一。而笔者将对流行歌曲、广告、电影等三个常见的领域中的隐喻现象进行分析。一、流行歌曲中的隐喻流行歌曲是对大众影响极大的一种艺术语言，他以音乐为载体传播速度极快，范围极广，并广为大众接受。当今流行歌曲歌词创作中，有时隐喻的作用主要是利用相似联想，将描述的对象在喻象基础上得到生发展开，使歌词产生丰富的审美意义。此外，有些词作在隐喻的双重视野中所观照的两种事物本质距离较远，表现方式上也多偏离常规，如果能把握好度，那么这种隐喻能给人们留下较多的思索和联想的余地，能拓展歌词艺术的审美空间，让人回味无穷。因而流行歌曲歌词中的隐喻比比皆是。如有的以物喻人:(1)我就像那冬天里的一把火/熊熊火焰温暖我心窝.(冬天里的一把火)(2)我是一只小小小小鸟/怎么飞也飞不高.(我是一只小小鸟)例(l)将自己比作冬天里的火焰，找到了火焰的温暖和自己内心的青春热情的相似之处，这个隐喻恰如其分。例(2)将自己比作一只小鸟，雏鸟不会飞，但又渴望飞翔的心态和作者的渴望自由的心态是有着相似之处的。有的以物喻理:(3)幸福不是毛毛雨，不会从天上掉下来。(幸福不是毛毛雨)(4)生活是一条路/怎能没有坑坑洼洼.(苦乐年华)例(3)将幸福和毛毛雨放在一起，隐喻幸福是要靠自己去争取，而不是象毛毛雨一样自己降落下来。例(4)中，作者把生活和现实中的道路做比较，现实道路上不可能是平坦的，一定会有荆棘，人生也是一样，不可能一帆风顺，这个隐喻用现实的路途的困难来隐喻人生过程中的种种困难。有的以物喻时:(5)新的一天是一匹忠诚的马/总是准时到达。(向快乐出发)例(5)中作者把新的一天比作马，时间是不可能改变它的行走轨迹，就像忠诚的马一样，准时到达，毫无偏差。当然，最精彩的要数以物喻情(爱情)。(6)我和你的爱情/好像水晶没有负担秘密干净又透明。(水晶)(7)对我像雾像雨又像风/来来去去只留下一场空.(像雾像雨又像风)(8)像飞鸟爱上同一片浮石/我们爱上了同一个人。(爱上同一片浮石)(9)街上爱情满天飞/像天花乱坠/一转眼成了废物一大堆.(算了吧)例(6)把爱情和水晶相关联，表达的是爱情的纯洁坚贞;例(7)则抒发了单相思的苦恼:例(8)用飞鸟爱上同一片浮石来隐喻两个人爱上了同一个人，反映T三角恋”的尴尬;而例(9)则是借以显现了当今人们游戏爱情的可悲结局。二、广告语中的隐喻在现代社会生活中，广告已成为人们生活的一部分。广告不仅能传递信息，同时也丰富了语言的内涵。一个成功的广告创意既在视觉上吸引人们，又以其独特的语言表达深深地打动、吸引群众，激起他们的认同和强烈的购买动机。而隐喻作为一种常用的修辞手段，在中英广告文案的创作中起到了“画龙点睛”的效果。（一）、广告语中的价值隐喻广告的目的是宣传产品，文字简洁、内容明晰是广告创作的一项重要原则。由于广告作品在刊播时受到媒介的时间或空间的条件限制，因此创作者力求用最简单的语言、最准确的措辞，突出诉求重点来表达发布者的意图；由于不同的民族具有不同的文化心理，这种文化差异会直接影响到人们对产品和广告的态度和认知效果。中国人受儒家传统文化“君臣父子”的影响，还普遍存在着“上尊下卑” 的政治伦理思想，人的地位越高，越是尊贵。广告语中不少就采用“权威”、“权力”、“皇家”等字眼，增加了“尊贵”的概念，意图提高商品的地位和价值，让广告的受众产生好感和购买的需求，这里采用的是一种价值隐喻，例如： 领袖风采(开开衬衫)；王者风范(芙蓉王香烟)；成就尊崇地位(凯美瑞汽车)；平民的价格，贵族的享受(楼兰葡萄酒)；至尊南京厅局级的享受(南京牌香烟)。 西方人大多信奉基督教，西方文化中对权威的崇拜没有传统中华文化那样明显，因此，西方人的广告语中出现的“上尊下卑”价值隐喻很少，大多采用“上帝”、“天堂”来隐喻“尊贵”和“美好”，例如： On the eight day，god created beer，Dublin!第八天，上帝创造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)! Fahren wie Gott in Frankreich.像上帝在法国一样开车(Citroen汽车)。 Made in paradise.天堂制造(Renault汽车)。 The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。 （二）、广告语中的道德隐喻每个民族都有反映本民族特点的伦理道德和传统，形成独特的伦理道德原则和道德规范。广告文字中的道德隐喻也是常见的表现手段，道德隐喻所映射的目标域与人们所崇尚的道德标准形成共鸣。广告语中采用道德隐喻可以提高广告的知名度，引导广告受众的选择意向。例如： 威力洗衣机，献给母亲的爱(威力洗衣机)；今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金(脑白金口服液)；妈妈以时间换取我的成长(台湾星辰表)；孔府家酒，叫人想家(孔府家酒)；温暖亲情，金龙鱼的大家庭(金龙鱼油)。以上广告语中采用了尊老爱幼、家和万事兴等道德隐喻。中国文化中，家人的亲情和子女孝敬长辈是传统家庭伦理观念中的基本内容。广告语中注重体现这种感情，用来获得情感上的认同，拉近和消费者之间的距离，达到促销的目的。（三）、广告语中的比较隐喻商业广告为了宣传产品，通常要突出质量、价格、服务等某些方面的优势，但各国的广告法规通常不允许拿其他商品来做比较，中国广告法第12条也同样规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。但是，广告的受众看了广告则会很自然地与自己熟悉的同类产品做比较，许多广告内容就采用隐喻的手段，让受众在对广告内容的认知过程中获得所宣传产品的“比较优势”。例如： 领先一步，申花电器(申花电器)；要开一流车，江西五十铃(五十铃汽车)；一直被模仿，从未被超越(雪弗兰汽车)；国酒茅台，玉液之冠 (茅台酒)。 以上广告语中的“领先”、“一流”、“超越”、“之冠”等语，试图利用“比较隐喻”来突出自身商品的优势。这种口号式的广告语屡见不鲜，堂而皇之地自喻“最好”的广告语，在受众的认知过程中并不一定得到“最好”的比较结果。例如： Die gibt der Zahnarzt seinen Kindern.牙科医生给他的孩子用这个(Blend-a-Med 牙膏)。 Schenken Sie Lux-die Seife，die 9 von 10 Filmstars verwenden!送您十个电影明星九个都用的那种力士香皂(力士香皂1955)。 上面两个广告语都采用了“比较隐喻”。其中牙膏广告的例子让受众读了广告后自然会想到，牙科医生的父亲给自己的孩子当然用最合适的牙膏，广告的制作者没有直接用“权威论证”等文字，但却达到了更好的宣传效果。 三、电影中的隐喻姜文的电影是极其重视内涵和深蕴的，力图有味道，有“劲儿”，而其代表作太阳照样升起便是他这种理念的典型体现。整部作品充满了后现代风格，看似支离破碎的结构，多处类似梦呓的语言，不可思议的超现实意象，富有魔幻色彩的情节等等，处处充满了隐喻的色彩。也正因此笔者将以此部电影为例，并尝试着从片名和片中反映的爱情两个方面，对这部作品的隐喻风格做出一些解读。姜文将这部作品命名为太阳照样升起绝非偶然。众所周知，这与海明威的一部作品是重名的，姜文故意取同名，远远不是借名人效应那么简单，而是有其深意。海明威的写作风格被誉为“冰山理论”，他以“冰山”为喻，认为作者只应描写“冰山”露出水面的部分，水下的部分应该通过文本的提示让读者去想像补充。他说：“冰山运动之雄伟壮观，是因为他只有八分之一在水面上。”在影视作品中，声音和影像是所谓的“八分之一”，而情感和思想是所谓的“八分之七”。前两者是具体可见的，后两者是寓于前两者之中的。海明威省略的其实是我们凭经验可以填充想象的部分，因此，这种省略技巧就最大限度地调动了观众的经验参与，使观众觉得作家很信任自己的理解力和经验能力。在这个意义上，海明威等于把冰山的八分之七空在那里让读者自己凭经验去填充，也就是，通过表象的事物，调动起观众心灵深处的尘封的记忆，这个过程便是隐喻的过程。从这个程度上讲，标题太阳照样升起其实给了观众一种提示，一种影片风格的提示，影片呈现的只有八分之一，而剩下的八分之七要靠观众去补足，很多观众走出影院抱怨“看不懂”，症结就在于他把这部电影当成了一般的娱乐片，一堆肤浅搞笑的东西摆在我们面前，无须消化，直接吸收，这种接受方式在本片面前，显然是失效的。可以说，对片名的解读是整部作品的第一把钥匙，片中呈现的只是八分之一，如果你没有足够的准备找到剩余的部分，那是很难理解这部电影的。著名影评人焦雄屏在评价太阳照常升起时说：“充满了纷来沓至的符号、意象及隐喻，节奏又快，我自己和朋友有非常多解密的快感，尤其有关中国的近代政治思潮、社会及人的处境，几乎像达芬奇密码般繁复，一旦找到关键，就觉得此片非常清晰易懂。”显然，焦雄屏是找到了这把钥匙的。“太阳照样升起”这句话在圣经中有记载，原文是这样的：“一代人来，一代人走，大地永存，太阳升起，太阳落下，太阳照常升起。”隐喻的是一种轮回。这是对人的心灵存在的反思和悲悯。从古至今，生产力在飞速的前进，人类上天入地，无所不能，但我们真正能超脱自身的精神局限，达到不喜不忧恬淡自适的境界么，古人有的烦恼我们今天不仍然在面对么?影片反映了一个特殊的时代背景。但我们反观历史，这样的悲哀在历史上真的未曾发生过么?其实，我们在轮回。整部电影也透出一种马尔克斯百年孤独的魔幻现实色彩。 综上所述，在流行歌曲、广告、电影中，恰当地使用隐喻会有事倍功半的表达效果。隐喻的使用既通俗易懂又能让人回味无穷，给人