家电行业盈利能力分析

精品文档 I欢迎下载 XXXX 学院本科学生毕业论文 设计 开题报告表 论文 设 计 名称 家电行业盈利能力分析 论文 设 计 来源 讨论 论文 设 计 类型 实证型导 师 学生姓名学 号专 业财务管理 一 选题的目的与意义 随着生活水平的提高 各商家之间的竞争越来越激烈 家电行业也不断发展 近几年 国家推出了一系列家电扶持政策 比如说像 家电下乡 等政策 但是 随着家电在家庭 中已逐渐趋于饱和和政策刺激导致了家电需求有所透支 需要再几年才能恢复到较高增长 水平 在这种背景下 了解家电行业当前总体盈利状况就显得很有必要了 二 选题的思路与预期成果 选题的思路 1 家电行业近年发展概况 2 选取相关指标分析四家家电企业的盈利能力 3 根据以上分析 看整个行业的发展趋势并提出建议 预期成果 通过对家电盈利方面问题的深入分析 提出相应的建议 从而有助于家电行业的发展 三 选题的可行性分析 家电贴近我们的生活 是我们特别熟悉的一个行业而且有大量的家电行业的财务报表 可供我们分析使用 与盈利相关的数据也容易查出 四 所需资料 1 各公司近五年的财务报表 2 家电行业近年概况的文献 3 盈利指标分析的资料 五 所需具备的条件 1 熟悉财务报表及其相关指标的计算 2 深刻富有逻辑的的论据论证 严密的科学性 3 独特见解与创新 精品文档 I欢迎下载 摘要摘要 随着人们生活水平的提高 对物质生活质量的要求越来越高 家 电在人们日常生活中扮演的角色也越来越重要 家电行业的发展情况 与人们的生活也开始密切相关 所以分析家电行业的发展有很重要的 意义 在前几年 由于 家电下乡 以旧换新 政策的热烈进行 对家电行业的发展起了绝大的促进作用 但是近两年 从 10 年到 11 年开始 我国家电行业的发展逐步呈现的放缓甚至下降的趋势 究其 原因 是因为城市市场过于饱和而农村市场还未进行大面积开发 企 业竞争过大 限房令 的推出等一系列的原因 关键词 家电 发展 生活水平 政策关键词 家电 发展 生活水平 政策 精品文档 II欢迎下载 AbstractAbstract With the improvement of people s living standard the requirements for material quality of life home appliances play a more and more important role in people s daily lives The situation of the home appliance industry is closely related to people s lives Therefore the analysis of the home appliance industry has very important meaning In previous years due to the home appliances TM policy warm since the vast majority of role in promoting the development of the appliance industry But even the last two years from 2010 to 2011 years the development of China s household electrical appliance industry slowdown gradually showing a downward trend The reason is because the urban market is too saturated rural market has not been a large area of development enterprise competition introduction of the limited room to make a number of reasons Keywords Keywords homehome appliancesappliances developmentdevelopment livingliving standardsstandards policiespolicies 精品文档 III欢迎下载III欢迎下载 目目 录录 摘要 I 一 绪论 1 一 背景及意义 1 二 研究方法 2 二 家电行业的现状 2 一 内涵 2 二 特征 2 三 现状 2 三 家电行业盈利能力分析 3 一 从指标看家电行业盈利能力 3 1 营业利润率 3 2 总资产报酬率 5 3 利润增长率 6 4 净利润现金含量 8 5 成本费用利润率 10 6 净资产收益率 11 二 家电行业前景及趋势与问题 13 四 振兴家电行业的解决办法 14 一 加大科技研发投入 产 学 研结合 提高家电行业自我创新能力 核心技术掌 握能力 14 二 通过完善企业管理体系 运营能力 提高家电行业整体抗风险能力和盈利能力 14 三 为家电市场的发展做好准备 15 四 加大销网络途径销售 15 五 合理控制成本费用 15 五 总结 16 参考文献 17 精品文档 1欢迎下载1欢迎下载 一一 绪论 绪论 一一 背背景景及及意意义义 近年来 我国家电产品的出口规模不断扩大 市场份额逐渐增加 根据国家统计局数据 2010 年至 2011 上半年家电行业整体增长势态 2011 年限额以上企业家电零售额同比增长 21 6 比 2010 年回落 6 1 个百分点 近年来伴随着全球市场的复杂化 家电产业多层次的竞争 格局日益明显 面对竞争日益激烈的国内市场以及不断变化的国际竞 争环境 中国的家电企业正从单一的产量竞争 质量竞争 营销竞争 和管理竞争逐渐进入综合性的战略竞争阶段 通过企业间的兼并重组 企业内的产业升级创造新的核心竞争优势 占据家电新格局中的有利 地位 在过去几年里 家电下乡 以旧换新 等政策对拉动家电消 费起到重要的积极作用 房地产市场也对拉动家电消费起着作用 但 由于 11 年开始国家相继出台了 限房令 等房地产政策导致房地产 市场不景气以及 家电下乡 以旧换新 等对家电销售有着重要贡献的 政策即将退出市场 2010 年作为热点商品销售的家电在 2011 年开局 就呈现出了放缓态势 且下半年放缓趋势更为明显 家电深入家家户 户 研究家电行业的发展状况 1 有利于我们更好地了解家电行业 2 有利于了解家电行业发展中的一些问题 3 有利于我们更好地全面系统的提出解决问题的方法 二二 研研究究方方法法 采取了定量的研究方法 对家电行业的盈利能力的数据进行了分 析以及趋势的预测 从而观测家电行业当前的盈利能力前景 并提出 建议 精品文档 2欢迎下载2欢迎下载 二 家电行业的现状二 家电行业的现状 一一 内内涵涵 家电主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具 家电 行业是指主要从事家电研究 生产 销售 服务等的行业 二二 特特征征 1 生产特点为小批量 多品种 装配式 大多从外部厂家 采购材料和生产部件进行组装 2 产品系列化 多元化 注重技术创新 产品更新换代快 强调产品的序列号管理 3 生产与销售职能分离 销售渠道和方式多样化 体系化 销 售业务种类较多 使用各种促销方法和价格政策 价格的制订具 有地域性 企业对价格 折扣 营销组织管理控制严格 实行客户 信用期间 信用额度控制 同时为促进销售 也会有灵活的折让 政策 4 强调成本管理与成本控制 多采用定额法进行成本计算与 控制 强化内部管理 降低耗费 5 存货品种多 数量大并且变化快 材料核算复杂 库存管 理任务繁重 6 设立区域性维修服务机构 强调售后服务和跟踪 三三 现现状状 在消费品市场整体增长速度放缓的环境中 由于拉动家电消费的 房地产市场不景气以及 家电下乡 以旧换新 等对家电销售有着重要 贡献的政策即将退出市场 2010 年作为热点商品销售的家电在 2011 年开局就呈现出了放缓态势 且下半年放缓趋势更为明显 1 家电市场零售额增速放缓 2 家电产量和出口增速呈缓慢态势 3 家电零售价格降幅继续收窄 4 家电下乡 以旧换新政策效果减弱 5 一线城市家电销售增速创新低 6 网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手 精品文档 3欢迎下载3欢迎下载 三 家电行业盈利能力分析三 家电行业盈利能力分析 一一 从从指指标标看看家家电电行行业业盈盈利利能能力力 1 1 营业利润率 营业利润率 是指企业的营业利润与营业收入的比率 它是衡量企业经营效率 的指标 反映了在不考虑非营业成本的情况下 企业管理者通过经营 获取利润的能力 其计算公式为 营业利润率 营业利润 全部业务收 入 100 其中营业利润取自利润表 全部业务收入包括主营业务 收入 营业收入 和其他业务收入 营业外收入 营业利润率 07 年 08 年 09 年10 年11 年 海尔 3 05173 83694 9444 92925 5154 美的 5 45333 81195 32965 32965 3944 美菱 0 39040 49624 7941 6511 0 3009 小天鹅 8 53260 97594 56715 96525 4053 营业利润率 2 0 2 4 6 8 10 07年08年09年10年11年 海尔 美的 美菱 小天鹅 分析 营业利润率越高 说明企业商品销售额提供的营业利润越 多 企业的盈利能力越强 反之 此比率越低 说明企业盈利能力 越弱 从上表可以看出 07 至 11 年该四家家电企业近五年该比率基本都 精品文档 4欢迎下载4欢迎下载 为正 仅美菱 2011 年营业利润率为负 说明近五年整个家电行业营 业利润率都还不错 尤其是 08 10 年由于三大政策对其增长起着重要 作用 从表中 我们可以看出小天鹅 07 到 08 年 营业利润率下降比 较明显 其主要原因是 在此期间 公司外部环境发生了很大变化 原材料价格剧烈上涨波动 汇率波动 劳动关系变化 房产市场变化 及全球金融危机对整个洗衣机行业的影响较大 从相关数据统计看 2008 年 1 3 季度 国内洗衣机销售总量与去年同期相比增长较好 但 从四季度开始 洗衣机销售增幅减缓 特别是 11 12 月份 产量 销 量同比有所下降 冰箱业务也同比大幅下降 受此影响 本公司第四 季度洗衣机产销量与去年同期相比大幅下降 除此之外 公司处理 退城进园 过程中的员工劳动关系发生费用 6000 多万元 加上一次 性收益与去年同期相比减少了近 2 亿元 以上因素 导致公司 2008 年整体业绩大幅下降 09 年之后 美菱电器的营业利润率一直处于下 降趋势 究其原因 在行业增速放缓 家电下乡政策退出 冰箱业务 竞争加剧等情况下 美菱电器所处行业处于深度洗牌阶段 公司经营 环境并不乐观 但 2011 年下半年开始的行业放缓也实属必然 首先 近几年在三 大政策的推动下 尽管家电市场实现了快速增长 但是市场消费能力 已经提前透支 过去几年受益最大的细分行业在未来受损也最多 这 些政策在启动内需市场的同时也导致对家电替代性 改善性需求在短 时期内的集中释放 随着政策退出 国内需求必然进入一个较长的疲 弱调整期 其次 随着中国经济增长放缓 尤其是房地产市场交易量 持续低迷 与其密切相关的新增家电需求可能陷入停滞状态 国内的 家电市场与房地产市场的相关性较高 城市化 商品住宅竣工及销售 是新增家电需求的重要推动力 2011 年在国家强有力的调控措施作用 下 国内房地产市场逐渐冷却 成交量急剧萎缩 在一定程度上限制 了家电新增需求 2 2 总资产报酬率 总资产报酬率 是指企业在一定时期内获得的报酬总额与资产的平均总额的比率 它表示企业包括净资产和负债在内的全部资产的总体获利能力 用以 评价企业运用全部资产的总体获利能力 是评价企业资产的运营效益 的重要指标 总资产报酬 07 08 年09 年10 年11 年 精品文档 5欢迎下载5欢迎下载 率 年 海尔 6 10846 56017 73337 837 519 美的 12 50258 152510 002813 466410 9455 美菱 0 65680 76816 93735 47511 4487 小天鹅 8 73621 12416 15657 23865 2876 总资产报酬率 0 5 10 15 07年08年09年10年11年 海尔 美的 美菱 小天鹅 分析 总资产报酬率能够全面反映企业的获利能力和投入产出状 况 通过对该指标的深入分析 可以增强各方面对企业资产经营的 关注 促进企业提高单位资产的收益水平 该指标越高 表明企业 投入产出的水平越好 企业的资产运营越有效 通过对上数据和图标的分析 我们可以看出 家电行业的总资产 报酬率大体上还是呈增长的趋势的 08 年到 09 年增长较为明显 说 明家电行业在这段期间获利能力较强 资产运营有效 结合其背景我 们可以得知 在政策及企业自身管理水平不断提高的情况下 资金得 到了高效率的利用 应收账款的变现速度加快 企业资产流动性强 短期偿债能力也强 并在一定程度上可以弥补流动比率低而给债权人 造成的不良印象 其中小天鹅 07 到 08 年间 总资产报酬率大幅下降 收入大降 57 5 母公司降 61 4 出货调整持续 1 2 月洗衣机行业内 销下降 8 5 出口增长 21 9 小天鹅 荣事达内销降幅接近 40 出口 微增 收入降幅也 超过前期预期 反映战略调整 3 月仍在持续 从零售 市场份额来看 1 2 月小天鹅 美的与荣事达市场份额较四季度略有回 升 但同比降幅仍接近 6 个点 低于 20 2009 年家电产品关注度前十 名的产品中 前六名皆为大家电产品 其中 空调排名第一 关注度 为 19 53 电视机以 15 44 的关注度紧随其后 热水器排名第三 关注度为 9 49 进入排行榜的小家电产品皆为厨房类家电产品 包 精品文档 6欢迎下载6欢迎下载 括豆浆机 油烟机 电磁炉和微波炉 其中以豆浆机最受关注 关注 度 2 82 2010 年 家电行业整体利润趋薄 总资产报酬率增长速度放缓 其原因主要是 在大中城市家电产品的饱和以及在消费品市场整体增 长速度放缓的环境中 由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及 家 电下乡 以旧换新 等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场 目前家电行业的竞争是价格竞争 随着让利空间越来越少 将来的竞 争将主要是技术和服务的竞争 因此技术的先进与否也是影响项目成 败的关键因素 3 3 利润增长率 利润增长率 营业利润增长率又称销售利润增长率 是企业本年营业利润增 长额与上年营业利润总额的比率 反映企业营业利润的增减变动情 况 营业利润增长率 销售利润增长率 本年营业利润增长额 上年营业利润总额 100 其中 本年营业利润增长额 本年营业利润总额 上年营业利 润总额 营业利润率越高 说明企业百元商品销售额提供的营业利润越 多 企业的盈利能力越强 反之 此比率越低 说明企业盈利能力 越弱 2007 2011 利润增长率变化 20072008200920102011 美菱 53 37 40 97 1309 17 55 19 119 94 海尔 8 25 29 74 39 75 96 70 26 68 小天鹅 785 44 90 18 376 97 234 42 11 22 美的 115 41 4 87 45 88 1 47 96 45 精品文档 7欢迎下载7欢迎下载 200 00 0 00 200 00 400 00 600 00 800 00 1000 00 1200 00 1400 00 20072008200920102011 美菱 海尔 小天鹅 美的 分析 从个别来看 美菱的利润增长率07 09为正数 2010和 2011两年该项指标出现负数 其中 2009年美菱的营业利润增长率增 长幅度很大 主要由于09年美菱公司 含下属子公司 获得国家高效 节能空调 新产品退税 财政贷款补贴 特定就业政策补助基金 蒸 汽补贴款 省级新产品品牌奖励等税前补贴收入约5554 7万元 再者 由于受国家有关 家电下乡 以旧换新 等政策影响 冰箱市场需求 增加 另外 公司战略降本 渠道拓展 管理能力 资产质量提高 产品结构优化等促进了经营业绩提升 所以2009年美菱公司的营业利 润增长幅度如此大 2010年美菱营业利润为135840059 76元 虽然比 2009年少了而很多导致营业增长率为负值 但其营业利润仍为一个比 较可观的值 到2011年时美菱的营业利润增长率为 119 94 其营业 利润为 27092209 96 从其母公司的数据来看 其中冰箱冰柜在2011 年仍成增长趋势 空调 洗衣机部分却均呈现亏损 小天鹅在经历08 09 10三年后 2011小天鹅的营业利润为 593269277 1 较2010年668243530 05确实少了很多 海尔08 10年利润增长率从07年8 25 显著增长到10年的 96 7 2011年其利润增长率的增加主要是空调和电冰箱的增长 但 2011年海尔的利 润增长率已显著回落 相对其他三家在2011年营业利润增长率都呈下降趋势 美的一家 增长不少 营业利润从2010年2556717790到2011 年5022596070 可 以看出家电行业领头的海尔和美的仍然是非常不错的 好的品牌实力 仍不错 家电行业品牌效应垄断日渐明显 结合近几年的情景分析 从 2007 年 12 月开始 山东 河南 四 川 3 省进行了财政补贴家电下乡产品试点工作 2008 年 12 月 1 日 全国 14 个省市正式开始 家电下乡 引爆了农村市场的需求 随后 精品文档 8欢迎下载8欢迎下载 政策覆盖的区域和家电产品范围也在不断扩大 农村市场良好的发展 前景成为推动整个家电行业的发展的强劲力量 因此整个家电行业在 09 年左右利润增长率还不错 而 2011 年家电下乡热潮已剩余热 对 整个行业而言 该指标大多呈现增速回落 甚至有的已出现为负的趋 势 而营业利润率越高 说明企业商品销售额提供的营业利润越多 企业的盈利能力越强 反之 此比率越低 说明企业盈利能力越弱 根据这一指标分析 家电行业盈利能力 2011 年不容乐观 4 4 净利润现金含量 净利润现金含量 净利润现金含量 是指生产经营中产生的现金净流量与净利润 的比值 该指标也越大越好 表明销售回款能力较强 成本费用低 财务压力小 公式 净利润现金含量 经营活动现金净流量 净利润 净现金含量 20072008200920102011 均值 美菱 10 076 8 568 0 025 1 146 4 663 3 020 海尔 1 695 1 346 2 960 1 978 1 702 1 936 小天鹅 1 075 5 389 0 796 1 188 0 450 0 376 美的 1 031 2 419 0 818 1 347 0 652 1 253 现金净含量 8 000 6 000 4 000 2 000 0 000 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 20072008200920102011 时间 现金净含量 美菱 海尔 小天鹅 美的 小天鹅 2008 年与 2007 年对比 单位 万元 同比增 减幅度 20082007 精品文档 9欢迎下载9欢迎下载 经营活动产生的经营活动现金 净流量 13 471 5737 292 23 136 12 投资活动产生的经营活动现金 净流量 7 548 3025368 72 129 75 筹资活动产生的经营活动现金 净流量 7 941 62 45 827 75 82 67 现金及现金等价物净增加额 28 961 4916 129 17 279 56 分析 数据显示 这五家公司近五年的现金净流量为正多于为负 从均值来看 除了小天鹅的均值为负 其他四家家电企业的值都大于 一 说明企业净利润有足够的现金保障 而小天鹅的均值虽为负值 不难看出仅2008年为负导致均值为负 从图表来看 抛开小天鹅在 2008年存在的一个凸点外 该四家家电大致呈现下降趋势 小天鹅 2008年现金净流量 134763325 16 从上图不难看出四项净现金流量 比07年都下降了不少 其中2008年小天鹅经营活动现金净流量减少主 要是外部宏观经济变化 全球经济危机导致家电需求下降 公司内部 重组 调整营销策略所致 投资活动现金净流量减少 主要是本期增 加新工业园投资 减少了公司子公司股权的处理所致 筹资活动现金 流量净额大幅增长是减少归还银行借款所致 只观察2011这一年的现 金净含量指标 不难发现美菱的为负值 此外小天鹅 美的两家并未 超过1 海尔虽为1 702 但相对2009 2010两年却为连续的下降 因 此 总观家电行业近五年的该项指标 总体还不错 但是2011年其该 项指标的不容乐观 不得不让人对由于前几年政策拉动家电市场导致 的家电问题提高重视 5 5 成本费用利润率 成本费用利润率 成本费用利润率是企业一定时期利润总额与成本费用总额的比率 其计算公式为 成本费用利润率 利润总额 成本费用总额 100 其中 成本费用总额 营业成本 营业税金及附加 销售费用 管理费用 财务费用 成本费用利 润率 07 年08 年09 年10 年11 年 精品文档 10欢迎下载10欢迎下载 小天鹅 0 086577 0 00926 6 0 06829 2 0 063174 3 0 064200 3 美的 0 059001 5 0 04036 4 0 06165 5 0 068674 8 0 062615 5 美菱 0 005862 2 0 00696 5 0 05770 1 0 045867 0 012470 3 海尔 0 030696 4 0 03875 6 0 05617 9 0 064205 6 0 063174 3 0 0 01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 08 0 09 0 1 07 年08 年09 年10 年11 年 小天鹅 美的 美菱 海尔 家电行业成本费用率 润率 分析 上面的数据分析显示家电行业从2008年起成本费用利润率 呈现大幅的上升趋势 然后到09年该项指标又有缓慢下减的趋势 从图中我们可以看到 07年到08 年 小天鹅公司的成本费用利 润率变化很大 究其原因 是根据小天鹅公司规划 将在2009 年完 成 退城进园 的整体搬迁任务 目前 公司新区工业园的建设正在 加紧进行 为保证扩大再生产的需要 本公司2008 年度拟不进行利润 分配 也不进行公积金转增股本 这一举动就对成本费用利润率造成 了一定的影响 除此原因外以下各原因也是整个家电行业在08年 09年成本利润 率显著增加的原因 首先是 家电下乡 以旧换新 政策 其次 房地产的高速发展而推动的 我国的房地产行业正是蒸蒸日上的时候 房地产的火爆销售 在一个方面上来说大大的刺激了家电行业的发展 对于2008年的成本费用利润率大幅上升的趋势 还有一些其它的原因 比如 2008年的奥运会 以及2008年年初的暴雪影响等 这些方面来 说 也刺激了2008年成本费用利润率的上升 促进家电行业获利能力 精品文档 11欢迎下载11欢迎下载 的增强 使家电行业的经济效益提升 在 2009 年以后 我国的家电行业的成本费用利润率显呈现了缓 慢增长甚至下降的趋势 这同时也反映在我国的家电行业的发展上 就其原因来说 主要有以下几方面 1 家电行业零售额增速放缓 2 家电产量和出口增速呈缓慢态势 3 家电零售价格降幅继续收窄 4 家电下乡 以旧换新政策效果减弱 5 一线城市家电销售增速创新低 总的来说 成本费用利润率主要表现的是企业为获取利润而付出 的代价 以及从某个方面表现企业的获利能力 成本费用率越高 表 明企业为获取利润而付出的代价越小 成本费用控制的越好 利润就 越大 获利能力越强 反应企业的经济效益越好 纵观上面四家企业 这五年 该指标都在 0 5 到 9 应该说很低 为此整个家电行业在 成本费用控制 以及如何创造利润增长等方面必须下深功夫 6 6 净资产收益率 净资产收益率 净资产收益率是企业一定时期净利润与平均净资产的比率 它反 映企业自由资金投资收益水平的指标 其计算公式为 净资产收益率 净资产 平均净资产 100 其中 平均净资产 所有者权益期初数 所有者权益期末数 2 净资产收益率是评价企业自有资本及其积累获取报酬水平的最具 有综合性与代表性的指标 反映企业资本运营的综合收益 一般认为 净资产收益率越高 企业自由资本获取的能力越强 运营效益越好 净资产利润 率 07 年08 年09 年10 年11 年 小天鹅 0 222472 4 0 01464 9 0 12280 5 0 189821 4 0 144080 8 美的 0 328832 6 0 23067 9 0 25113 1 0 277784 9 0 218626 3 美菱 0 018856 7 0 02530 8 0 25113 1 0 159431 1 0 031796 5 海尔 0 110054 1 0 13264 0 22837 2 0 294160 8 0 332788 1 精品文档 12欢迎下载12欢迎下载 家电行业净资产利润率 0 0 05 0 1 0 15 0 2 0 25 0 3 0 35 07年08年09年10年11年 年份 数值 小天鹅 美的 美菱 海尔 分析 从上面数据的以及结合家电行业近几年的背景分析 可 以看到 净资产利润率和成本费用大体上呈现的相同的趋势 不同的 是 净资产利润率可以看出企业获利能力在同行业所处地位 以及同 类企业的差异水平 从上面的数据分析也可以看出 家电行业的发展 也是有些差异的 不同的企业不同的获利能力通过净资产收益率反映 出来也是不同的 从净资产收益率可以看出 近三年 我国的家电行业的获利能力 呈现缓慢增长甚至下降的态势 这其中主要的原因是市场已经趋于饱 和 供给过剩带来的压力 而对于其中波动起伏很大的美菱来说 首 先 在07年到09年 美菱的净资产收益率呈现大幅上涨 主要原因是 07年的时候 四川长虹收购了美菱电器 并称 在未来三年长虹会将 空调等业务整合到美菱电器 而到了09年到11年的时候 美菱呈现了 下降的趋势 这其中的原因不仅仅是因为家电行业的整体发展趋势 还因为在09年的时候 为使冰箱 冰柜产品1 至3 年维修费计提更客 观反映实际情况 美菱2009 年根据1 至3 年维修费状况及其最近2 年的实际发生情况 对其重新进行了估计 对相应计提比例进行了调 整 本项会计估计变更采用未来适用法 导致本年度利润减少 5 981 396 51 元 总的来说 整个家电行业 08 10 年净资产利润率 呈现上涨趋势 2011 年呈现下降趋势 一般认为 净资产收益率越高 企业自由资本 获取的能力越强 运营效益越好 作为家电龙头的海尔 美的该指标 高于其他两家 不难看出 在 2011 年整个家电势态不是很好的情况 下 龙头企业获利能力还是不错 其中海尔还呈现上升趋势 二二 家家电电行行业业前前景景及及趋趋势势与与问问题题 经过上面分析 我们得出的结论是 家电行业在近五年发展状况 整体来说还是不错的 尤其是 2008 年至 2010 年阶段 整个家电行业 发展在多政策的促进下 发展壮大 竞争激烈 但是家电行业的问题 精品文档 13欢迎下载13欢迎下载 也日渐明显 从 2011 年左右开始加蛋行业增长减缓甚至有的出现倒 退趋势 而且成本费用的这块基数很大 合理的控制成本费用成为家 电行业今后的一个难题 如何创新增加利润也是家电行业需要钻研的 好消息是 近日 在国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会 议中 讨论并通过了 国家基本公共服务体系 十二五 规划 同时 研究确定了一系列促进节能产品消费的政策措施 其中 决定安排财 政补贴 265 亿元 启动推广符合节能标准的空调 平板电视 电冰箱 洗衣机和热水器 推广期限暂定一年 这样看来 家电行业的情况应 该会由四个多月前政策效应快速减退带来的整体市场下滑 行业面临 大规模洗牌 整个家电行业进入 寒冬时代 的情况中恢复生机 但是 仅仅依靠国家政策来促进家电行业的发展 早晚还会出现 更多问题 为此整个家电行业应该采取恰当的措施 解决当前问题 保持家电行业长期的盈利可观性 精品文档 14欢迎下载14欢迎下载 四 振兴家电行业的解决办法四 振兴家电行业的解决办法 一一 加加大大科科技技研研发发投投入入 产产 学学 研研结结合合 提提高高家家电电行行业业自自我我 创创新新能能力力 核核心心技技术术掌掌握握能能力力 一直以来 我国企业的技术创新效果不理想 一个重要的原因就 是对技术创新这一经济技术综合性概念缺乏全面正确的认识 以为技 术创新就是一个纯粹的技术范畴 就是在技术上的突破 于是片面强 调技术水平 忽视了研究开发与市场的结合 致使企业经济效益不高 另外 看不到技术创新选择的多样性 不能根据企业自身的特点 选 择适合本企业的技术创新战略 因此 我们的家电行业应该 1 增强企业的创新意识 2 科研立项要与市场相结合 3 提高企业对 技术创新的管理水平 4 注重与其他单位的合作 二二 通通过过完完善善企企业业管管理理体体系系 运运营营能能力力 提提高高家家电电行行业业整整体体抗抗风风 险险能能力力和和盈盈利利能能力力 家电下乡的品种包括彩电 冰箱 含冰柜 洗衣机 手机 计算机 热水器 微波炉 空调 电磁炉 经历2008 至 2011 年 的家电下乡政策后 这些家电在短短两三年内接近饱和 但是家电 是家家户户必须拥有的 伴随着家电的维修 换新 家电行业只要 加强管理体系和运营战略 盈利仍是积极可观的 为此可以积极扩 展三四级市场销售网络 提升三四级市场份额 完善网络布局和拓 展 加速农村的开发 完善家用空调和商用空调的企划 研发 渠 道资源 实现运营效率最大化 提升产品的技术和成本优势 重视 高科技人才 提高人力资源管理水平 建立科学组织机构 提高各 部门的协调能力 三三 为为家家电电市市场场的的发发展展做做好好准准备备 精品文档 15欢迎下载15欢迎下载 市场的回落 能够帮助企业甚至整个行业进行关于发展模式的 冷静思考 这对于向现代化可持续发展模式转型升级是很有帮助的 同时 农村消费者在经历了普及消费期的冲动性消费阶段之后 也会 更加理性 对产品质量 品牌 服务等都会提出要求 市场疲软会造 成竞争加剧 也将促进行业洗牌 一些进行了充分准备的企业则会由 此发展壮大 在这个行业转型升级的关口 企业最需要做的不仅是技 术和设备的升级 还有人才的培养和管理水平的升级 那些什么挣钱 就做什么 哪里有市场就转向哪里的小企业将不能适应新时期的发展 并遭到淘汰 四四 加加大大销销网网络络途途径径销销售售 近年来网上销售爆发火热 家电网上销售也呈现快速增长 粗略 计算 中国家电网购市场规模 2011 年底达到 400 亿元 约占网上零 售交易总额的 5 0 网上销售渠道的迅猛崛起 给传统连锁销售渠道 带来巨大