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内衣策划案范文 内衣策划案策划案衣物语目录一前景介绍1二.2三.3四产品设计.4五方案策略.5六效果图展示.6七效果图展示.7八参考文献8九调查问卷9内衣物语 一、前景分析内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。 织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了繁荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。 三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。 三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。 在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。 为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。 内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导，充分发挥科技是第一生产力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工艺、新技术，开发新产品，提高产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌，推动名牌战略的实施，全面提升行业综合实力。 同时，中国针织行业要重视确立内衣行业在国内市场的优势(不仅是量而且是质和品牌)，特别要重视高档市场与国外品牌的竞争。 以国际先进水平为目标，以产品为导向，推进营销和品牌战略。 舒适性是内衣永恒的主题，绿色环保、功能、装饰性，是满足各种消费群体、消费结构的发展方向。 充分利用各种天然纤维(以棉为主，包括毛、麻、丝)、改型天然纤维的同时，充分利用新型化纤，特别是差别化纤维原料开发具有舒适、功能性等特性的内衣产品是今后产品开发的必然趋势。 比如，在普通织物中加入少量氨纶，可使内衣柔和贴身，穿着舒适美观。 超细旦涤纶和丙纶内衣，有较好的吸湿、透气、柔软滑爽及提高保暖性特点。 超细旦丙纶纤维还具有疏水导汗，且易洗快干。 莫代尔等新型高科技纤维内衣具有真丝般的光泽，良好的导湿功能，穿着、洗涤、外观都优于普通化纤、棉制内衣。 还有大豆蛋白纤维，其特点是手感舒适，美观，适合与棉毛丝等原料混纺。 新原料将有力地推动内衣行业品种开发。 随着经济的增长，社会的进步，人们对内衣的要求不仅注重质量、款式，而且追求时尚、品牌、个性化。 内衣市场潜力巨大，前景广阔二.内衣的市场细分标准 1、从消费者市场细分内衣品牌的对象大概分为两类；一是内衣占有使用者，二是内衣潜在占有使用者。 也就是说，内衣品牌就是存在于这两部分人心中。 第一部分人群是实际利益实现者，他们来完成内衣品牌的价值，是内衣品牌存在的基础；第二部分人群是内衣品牌发展和持续的动力，他们同时在支持第一部分人群，或许这些人中有些永远都不能享用内衣品牌。 2、从人口标准细分按年龄分内衣分为少女内衣，中年内衣和老年内衣按性别分内衣分为女性内衣，男性内衣按经济收入分内衣分为高、中、低档内衣 3、按功能分内衣分为,即贴身内衣、调整内衣(又名矫正内衣)和装饰内衣(又名补正内衣) 4、按材料分针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。 三、内衣的目标市场中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60，成为整个内衣行业的重中之重。 与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起。 未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺，从广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。 价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。 目前，中国内衣市场容量和出口增长潜力巨大，内衣出口到200多个国家和地区，将欧盟25国作为一个单独的市场来看待，创汇超过千万美元的就有22个市场。 其中内衣出口创汇上亿美元的市场就有五个，分别是日本、欧盟、美国、香港和罗马尼亚，罗马尼亚市场成为中国内衣出口新兴转口市场。 尽管内衣业的比较优势正在逐步下降，但内衣业仍然是中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 其利润空间相对其他分支而言要高，风险也相对较小。 比如胸罩，现在低档的一般每件也要5元左右，中档的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要几百元了。 而中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。 从中可以看出，内衣行业的利润空间较大。 内衣行业想要发展必须要稳住价格、完善品质。 要想把市场做大，就要确立一个正确的市场战略；要想细化市场，每个企业就要正确定位，企业成功了，行业才会繁荣、才能求得发展。 四、产品设计“艺术化生存”是一个非常品质的生活状态，内衣不仅仅满足人们日常的遮羞、避寒的工具，我们必须分析我们设计的对象、设计的意义和设计的价值等方面进行全面的分析。 当今我们的内衣设计慢慢的由物质产品再向非物质产品延伸，以“设计对象（内衣）环境（社会环境与自然环境）人”这一系统最大和谐为目的，寻求设计对象的解决方案。 未来的设计直接指向人类发展的终极艺术化生存，或称“诗意的生活”。 内衣原本只是通过产品传递对人最深切的关怀，在将来这些产品越来越具有精神的品质，越来越具有艺术的性格。 比如印花等的几何形式和花型的简单组合正在被叙事化、标志化、艺术化所取代，越来越具有诗情画意,越来越具有艺术的味道。 我们更多要研究的是人，所以要研究关于人的特性，哲学、社会学、心理学等人文科学领域都属于我们需要研究的主要方面，但是要记住一点这些研究的呈现，最终需要视觉化。 设计和艺术不最大不同是艺术是完全个性化的创造，是感性的传达，而设计是有条件性的逻辑性创作，具有感性还得时刻理性，设计既是人文科学也是自然科学，甚至还属于哲学的范畴，这些都要求我们做设计的具综合学科的基本知识，要求我们不断的历练自己的素质，设计的内衣除了要给人最深切的关怀结构的合理和面料的舒适，更要最大程度上给予女人们“诗意的生活”以及男人们“艺术般的享受”。 五、方案策略企业在拓展市场时同样可以运用这样的方法。 要占领整个目标区域市场，首先攻占整个目标市场中的某个“关键市场”第一个“球瓶”，然后，利用这个“关键市场”的巨大辐射力来影响周边广大的市场，以达到占领大片市场的目的。 这种市场拓展战略我们称之为“保龄球”战略。 “农村包围城市”战略和“先难后易”的“保龄球”战略相反，这是一种“先易后难”的市场拓展战略。 即首先蚕食较易占领的周边市场，积蓄力量，并对重点市场形成包围之势，同时也对中心城市形成一种无形的影响。 等到时机成熟时，一举夺取中心市场。 “撒网开花”战略撒网战略是企业在拓展其目标市场时，采用到处撒网，遍地开花，向各个市场同时发动进攻，对各个市场同时占领的方式。 效果图1效果图2参考文献、服装厂设计许树文编著、服装工业技术管理与质量控制冯翼编著、服装生产经营管理宁俊主编、实用服饰手工印染技法叶智勇编著、xx年中国内衣行业研究咨询报告、服装市场营销梁亚林编著、360度品牌传播与管理（美）布莱尔著，胡波译、服装商品学李晓慧宁俊编著、流行预测美丽塔著李宏伟等译、纺织品大全（合订本）蔡黎明等著问卷调查首先感谢您从百忙之中抽空来做我的问卷！谢谢1你的年龄层是？A.16-24B.25-30C.30-40D.40以上2你平均多长时间会添置你的B.半年之C.一年之你所选购的B.二线品牌C.不知名品牌4你