2010年丰田市场营销推广费预算表.doc

08年俊峰广汽丰田全年活动计划表 市场部200841408年销售部市场推广计划:申请按单台元广告支出，合计约万来分解每个月的广告及推广费用月 份1月2月3月4月5月6月节 日1日元旦（周二）14日情人节（周四）21日元宵节（周四）8日国际妇女节（周六）1日愚人节（周二）4日清明节（周五）1日劳动节（周四）11日母亲节（周日）1日儿童节（周日）8日端午节（周日）22日父亲节（周日）销售目标115台（计划）126台（挑战）80台（计划）90台（挑战）125台（计划）130台（挑战）135台（计划）140台（挑战）150台（计划）158台（挑战）160台（计划）166台（挑战）申请厂家广告支援金计划178（提车）*3000元=534000110（提车）*3000=330000111（提车）*3000=333000140（提车）*3000=420000120（提车）*3000=360000135（提车）*3000=405000销售部实际支付费用厂家要求营销活动1、FJ新车上市发表会 200E精英真皮版新车上市46月中厂家指引手册，传播主题：细微之处见尊荣，感受凯美瑞的产品内容，共有：240E精英版新车上市、生活细节之美、卓越永恒铭记亲情爱心展等五个主题活动本店营销活动1、“喜迎新春”活动2、FJ新车上市发表会1、 1、240E新车上市活动2、丰田车主自驾游3、店头布置1、大型汽车展示会2、店头母亲节活动3、父亲节亲子活动家庭野炊日4、端午节与车主包粽子比赛联谊活动1、“六.一”儿童节儿童才艺展示游戏2、周年店庆暨CAMRY上市两周年晚会3、车主运动会比赛4、鹏峰慈善基金会爱心捐书活动推广费用预算（元）1、活动促销：49851、店头宣传物料：2199，2、音响租用：800，3、礼品：2229，4、其他杂费：1708，5、鲜花：1599小计：85351、店头宣传物料：4000，2、音响租用：800，3、节目表演2000，4、模特：1000，5、其他杂费：2000，6、店头布置：2000，7、自驾游（收支平衡，预算为零）小计：118001、店头宣传物料：5000，2、音响租用：800，3、节目表演:3000，4、模特：5000，5、其他杂费：5900，6、礼品:30007、活动场租：50008、车友会活动：8000小计：357001、店头宣传物料：5000，2、灯光音响租用：3600，3、节目表演：4000，4、礼品：5000，5、其他杂费：5000，6、店头布置：3000，小计：25600媒体需求1、报纸：153601电视广告:7200电视广告:10820报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:4000(1次短信)小计：18020电视广告:10000报刊广告: 6400(2期今媒体)电台: 10000（FM98。8）其他广告:12000 (3次短信) 网络：5000（预计）小计：43400电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）电影广告：15000（预计）小计：76900合计20345（已发生费用）7200（已发生费用）26555（已发生费用）552009760010250008年销售部市场推广计划:申请按单台元广告支出，合计约万来分解每个月的广告及推广费用月 份7月8月9月10月11月12月节 日 1日建军节（周五）8日奥运会开幕式（周五）31日闭幕式（周日）10日教师节（周三 ）14日中秋节（周日 ）日国庆节（周三 ）21日冬至节（周日）25日圣诞节（周日）销售目标160台（计划）170台（挑战）150台（计划）158台（挑战）150台（计划）160台（挑战）150台（计划）159台（挑战）160台（计划）168台（挑战）145台（计划）155台（挑战）申请厂家广告支援金计划140（提车）*3000元=420000140（提车）*3000=420000168（提车）*3000=504000140（提车）*3000=420000168（提车）*3000=504000156（提车）*3000=468000销售部厂家要求营销活动未定未定未定未定未定未定本店营销活动1、公务员优惠购车 2、Yais试乘试驾会3、与奥运齐倒数店头小型运动会4、暑期电影首映式活动1、丰田小车主夏令营活动 2、俊峰家人暑期自驾游（收支平衡，预算为零）3、丰田系越野车海边狂野对比试驾活动4、和谐奥运鹏峰慈善基金会爱心捐赠活动1、感恩老师 真情回馈活动 2、中秋VIP车主答谢会3、Yais车主化妆舞会1、大型汽车展示会2、凯美瑞贵尊试驾体验会3、丰田车主自驾游（收支平衡，预算为零）1、三区三县博罗、龙门、淡水三县巡展2、Yais女性购车优惠日1、新年贺喜，购车有礼 2、圣诞PATRY（主题暂未定）推广费用预算（元）1、店头宣传物料：4000，2、音响租用：800，3、节目表演：2000，4、礼品：2000，5、其他杂费：4000，6、车友会活动：10000（电影专场小计：228001、店头宣传物料：5000，2、音响租用：800，3、节目表演：3000，4、礼品：5000，5、其他杂费：5000，6、车友会活动：16000小计：348001、店头宣传物料：4000，2、音响租用：2600，3、节目表演3000，4、其他杂费：3000，5、礼品：2000，6、车友会活动：8000小计：226001、店头宣传物料：4000，2、礼品：20003、其他杂费：30004、店头布置：20005、试驾会场租：40006、车友会活动：8000小计：230001、物料宣传布置：4500，2、其他杂费：4000，3、礼品：20004、车场场租：100006、车友会活动：8000小计：285001、店头宣传物料：3000，2、灯光音响租用：2000，3、节目表演；2000，4、礼品：3000，5、其他杂费：4500，6、店头布置：5000，7、车友会活动：8000小计：27500媒体需求电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告: 6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信) 网络：3000（预计）电台: 10000（FM98。8）小计：61900合计847009670084500849009040089400销售费用合计：840000(其中广告费用:594180元,推广费用:245820元） 08年售后部全年市场推广计划:申请按万元产值广告支出为250元/万元，合计约30万来分解每个月的广告及推广费用月 份1月2月3月4月5月6月节 日 1日建军节（周五）8日奥运会开幕式（周五）31日闭幕式（周日）10日教师节（周三 ）14日中秋节（周日 ）日国庆节（周三 ）21日冬至节（周日）25日圣诞节（周日）厂值108万(实际)90万(实际)132万(实际)75万（计划）90万（挑战）75万（计划）90万（挑战）85万（计划）102万（挑战）售后部厂家要求活动喜迎新春服务节服务节（主题未定）服务节（主题未定）本店营销活动1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂2、定保招揽活动3、节后回家看看1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区东湖花园）推广费用预算（元）1、店头宣传物料：0，2、礼品：5320，3、其他杂费：0，小计：53201、店头宣传物料：0，2、礼品：03、其他杂费：0小计：01、店头宣传物料：0，2、礼品：03、其他杂费：300，小计：3001、店头宣传物料：500，2、其他杂费：1280，小计：17801、店头宣传物料：1000，2、礼品：30003、其他杂费：500，小计：45001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：3500媒体需求报刊广告: 0其他广告:0 电台: 0小计：0报刊广告: 0其他广告:0电台: 0小计：0报刊广告: 0其他广告:0电台: 0小计：0报刊广告: 0（今媒体）其他广告:4000(1次短信) 电台: 5000（FM98。8）小计：9000报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:8000(2次短信) 电台: 20000（FM98。8）小计：31200报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信) 电台: 20000（FM98。8）小计：35200合计53200300107803570038700月 份7月8月9月10月11月12月节 日 1日建军节（周五）8日奥运会开幕式（周五）31日闭幕式（周日）10日教师节（周三 ）14日中秋节（周日 ）日国庆节（周三 ）21日冬至节（周日）25日圣诞节（周日）厂值90万（计划）108万（挑战）95万（计划）114万（挑战）90万（计划）108万（挑战）85万（计划）102万（挑战）105万（计划）126万（挑战）110万（计划）132万（挑战）售后部厂家要求活动服务节（主题未定）服务节（主题未定）服务节（主题未定）本店营销活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区江北丽日百合花园）3、车主参观日活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区江北碧水湾）3、回娘家看看活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区江北江畔花园、城市花园）3、秋季服务双周1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区长湖苑）1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区荷兰水乡）3、爱车安然过冬活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区天虹商场，做全年保姆日收尾活动）3、车主自驾游推广费用预算（元）1、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：3500媒体需求报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信) 电台: 20000（FM98。8）小计：35200报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信) 电台: 20000（FM98。8）小计：35200报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信) 电台: 20000（FM98。8）小计：35200报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:8000(2次短信) 电台: 20000（FM98。8）小计：31200报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:8000(2次短信) 电台: 15000（FM98。8）小计：26200报刊广告: 3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信) 电台: 10000（FM98。8）小计：2