面试问题设计及答案.doc

职位描述:1. 研究客户品牌的推广策略与文案调性，和互联网热点与文案调性2. 创意阶段文案支持：参与头脑风暴，为创意环节提供文案支持，为执行细案提供文案支持3. 执行阶段文案支持：为团队提供文案支持，包含广告文案、活动文案、公关稿等4. 广告影响力传播：整理、浓缩优秀案例与营销观点，通过广告官方微博、合作媒体等渠道输出广告的影响力职位要求:1. 中文、广告、传播相关专业，有很强的文字功底和广告思维2. 热爱文字，对文案有很强的敏感度3. 知识面广，兴趣广泛，思维灵活、敏锐4. 了解社会化媒体营销的特点，对互联网热点有很强的敏感度5. 了解一线品牌的文案特征和公司的文案特征6. 有良好的团队协作、沟通能力Q.。（专业素养）你认为好的文案策划所具有的共同的品性是什么？A。1.把话说准确了。写文案切忌噪音过多。能用十个字说清楚的事坚决不用一句话说。内心必须清楚的知道自己要说什么。包含哪些要素。你的技巧再好，十句话里只有一句是跟主题相关的。消费者读的时候注意力全分散了。读完根本没有记忆。2. 专业的文案 or 业余的文案的区别：能写好标题。必须用一句话打动别人。这要求笔者掌握读者情绪。能够在一句话里拯救文案的不是文言文。只有情绪。情绪能在最小的空间里传达最多的信息量。站在读者的角度上思考问题，如日用品，应该用街头大妈的语言沟通效率最高。3.优秀的文案，每句话都有钩子。留下足够好奇的点，让读者继续看。大胆挖掘，小心埋雷，然后震翻它。技巧很多，但核心简单，就是抓住它。换换风格，颠倒时间，正话反说，中英夹杂。但这一切的前提都是，你的逻辑足够简单。最后的包袱足够精彩。Q.。你认为做文案策划需要哪些基本品性？A. 。1、热爱。狂热的热爱才会产生狂热的激情，才会在潜意识里身体的每个细胞时刻准备接纳信息，然后组合。2、 兴趣广泛。不一定精通，但至少你要了解一点点。多听音乐，多看电影，不妨也多看看社交网络，教师节的时候也为苍井空老师写祝福；看看哲学书，美学书，懂点琴棋书画天文地理，没事看看时尚资讯，关注奢侈品社会流行动向。可能你买不起宝马，也喝不起马爹利，但是至少聊天的时候，你能偶尔插上一句嘴。这样类型主题是无法限制你的发挥的。3、 抓住产品要点。一款产品如同一个女人，首先你要找出她的三点“脸、胸部、臀部”，这就和了解产品的颜色、尺寸、性能相对应。4、 气场制胜其实这个也很重要，为什么同样的文案，有的人去提案客户提着刀要砍你，大叫，去死吧。换个人去，客户就会似芳香若兰呢。如果你有狂妄的自信，你就赢了，这点很多人认同，自信的气场很大程度上比优秀的作品更胜一筹。Q。你觉得自己在文案策划上有什么必杀技？A. 。1、中英夹杂。一个广告文案没有点英文字母，显得毫无档次，很多客户更看重要国际化、要大气。他实在是自己都不知道国际化意味着什么？就中国目前来看，英文字母就代表的是国际化。“开心一日游，快乐到永久”和“happy一日游，high到人发抖”，客户一定会喜欢第二个。2、文言文。给茶叶公司写广告语，大部分人都很喜欢“立峰顶，观天下”“眼有界，心无涯”，看似其实与茶叶毫无关系。但客户只要这种儒雅的感觉3、忘我。能抛却自我的价值观衡量，理性分析需要。Q.。（现场实际操作）请为杜蕾斯写一个一句话文案？没要求。A. 。1 短读者耐心有限越短越好“杜蕾斯特大号”甚至一个字也没有2 新要么特别，要么颠覆否则无法留下印象，识别品牌B. 比如杜蕾斯用“11 0” 颠覆了数学常识3 精准简单，直白，直击痛点比如“艾滋病的牢笼”4 有趣比如“别干傻事”Q.。（压力及现场反应能力）你抄过别人的作业吗？A. 。1.抄过。每次抄完了，我都很负责任地把作业里的错误告诉同学，并把我抄完的作业作为回报给 他参考。工作后，我才知道，这种行为还有一个词叫：同行评审，