公司战略与风险管理模拟试题

第 1 页 共 8 页 公司战略与风险管理公司战略与风险管理 模拟试题模拟试题 一 单项选择题 本题型共 26 题 每题 1 分 共 26 分 每题只有一个正确答案 1 下列关于下列关于 5 战略的说法 不正确的是 战略的说法 不正确的是 5 战略的 分别指模式 计划 计谋 观念 定位 公司通过大幅降低成本压低价格的方式大量投放产品 争夺竞争对手的市场 提高市场占有率 这属于 5 中的计谋 战略是一种计划 强调战略先于行动 战略是一种观念 涉及企业如何适应所处环境的问题 2 公司是一家餐饮公司 为了明确企业的发展方向 公司制定了战略目标 下列目标中确切的是 公司是一家餐饮公司 为了明确企业的发展方向 公司制定了战略目标 下列目标中确切的是 在未来五年使客户满意度提高到 100 在未来一段时间内使客户满意度提高到 90 在未来五年内将客户满意度提高到 90 在未来五年内改善公司的服务态度 3 乙公司是一家汽车生产企业 该公司经过市场调研和分析 将自己某款车的客户描述为 乙公司是一家汽车生产企业 该公司经过市场调研和分析 将自己某款车的客户描述为 30 岁左右的家庭用户 岁左右的家庭用户 追求平和 协调的生活方式 注重实用 收入中等 但也有买车享受生活的意愿 他们希望通过车能给家庭成员追求平和 协调的生活方式 注重实用 收入中等 但也有买车享受生活的意愿 他们希望通过车能给家庭成员 带来更多的便利 关怀 色彩和快乐 根据以上信息可以判断 该公司在进行市场细分时 采用的变量不包括 带来更多的便利 关怀 色彩和快乐 根据以上信息可以判断 该公司在进行市场细分时 采用的变量不包括 人口细分 心理细分 地理细分 价值细分 4 甲公司是一家大型跨国企业 在全球多个国家都有自己的分支机构 随着全球经济的发展 各国消费者的消费甲公司是一家大型跨国企业 在全球多个国家都有自己的分支机构 随着全球经济的发展 各国消费者的消费 需求发生了很大变化 为了适应各地的需求特点 该公司决定把经营决策权下放到各分支机构 向当地提供本土需求发生了很大变化 为了适应各地的需求特点 该公司决定把经营决策权下放到各分支机构 向当地提供本土 化的产品 而且其公司总部也随业务需要迁移 以提高企业竞争力 这种国际化经营行为属于 化的产品 而且其公司总部也随业务需要迁移 以提高企业竞争力 这种国际化经营行为属于 多国化战略 全球化战略 跨国化战略 国际化战略 5 凡客诚品经营衬衫业务 公司在进行产品推广时把重点放在了互联网推广上 这种方式成本很低 因为我们是凡客诚品经营衬衫业务 公司在进行产品推广时把重点放在了互联网推广上 这种方式成本很低 因为我们是 采取按广告效果计量分成的方式 只需要支付很少的广告费 甚至不用支付 这其实是卓越和当当惯用的手段 采取按广告效果计量分成的方式 只需要支付很少的广告费 甚至不用支付 这其实是卓越和当当惯用的手段 就这样 凡客诚品达到了日销万件的规模 而且也超越同行业的 坐上了网销服装就这样 凡客诚品达到了日销万件的规模 而且也超越同行业的 坐上了网销服装 老大老大 的位置 在凡客诚的位置 在凡客诚 品一路高歌猛进的同时 也有许多创业者竞相模仿着凡客诚品 他们也做互联网推广 也自建物流 也无条件退品一路高歌猛进的同时 也有许多创业者竞相模仿着凡客诚品 他们也做互联网推广 也自建物流 也无条件退 换货 但是都没有取得成功 究其原因 凡客诚品的品牌深入人心 这说明凡客诚品的品牌是 换货 但是都没有取得成功 究其原因 凡客诚品的品牌深入人心 这说明凡客诚品的品牌是 稀缺资 源 不可被模仿的资源 持久的资源 不可替代的资源 6 价值链有助于我们理解价值是如何被创造或被破坏的 价值链的不同驱动因素包含了不同的信息 以下不属于价值链有助于我们理解价值是如何被创造或被破坏的 价值链的不同驱动因素包含了不同的信息 以下不属于 最常见的价值链驱动因素的是 最常见的价值链驱动因素的是 产品差异化 市场差异化 链条组织 质量保证 7 朋克朋克 美容美发店和美容美发店和 卡尔诗卡尔诗 美发店分别在北京和上海经营 美发店分别在北京和上海经营 卡尔诗卡尔诗 在经营期间存在一些管理问题 而北京的在经营期间存在一些管理问题 而北京的 朋克朋克 做得却很突出 因此做得却很突出 因此 卡尔诗卡尔诗 通过研究通过研究 朋克朋克 的管理模式改善了自己的管理问题 这属于基准分析中的 的管理模式改善了自己的管理问题 这属于基准分析中的 第 2 页 共 8 页 一般基准 竞争性基准 顾客基准 过程或活动基准 8 2000 年 法国电信斥资年 法国电信斥资 432 亿欧元收购了英国第三大移动运营商 公司的全部股票 并把自己原来亿欧元收购了英国第三大移动运营商 公司的全部股票 并把自己原来 的移动电话业务归并于 品牌下 成为仅次于英国 公司的欧洲第二大移动通信公司 的移动电话业务归并于 品牌下 成为仅次于英国 公司的欧洲第二大移动通信公司 法国电信实现该一体化成长战略的方式是 法国电信实现该一体化成长战略的方式是 纵向一体化 兼并收购 横向一体化 战略联盟 9 下列关于稳定型战略的说法不正确的是 下列关于稳定型战略的说法不正确的是 暂停战略主要适用于在未来不确定性产业中迅速成长的企业 无变战略适用于外部环境没有任何重大变化 本身具有合理盈利和稳定市场地位的企业 维持利润战略只是一种度过困境的临时战略 不会对企业持久竞争优势产生不利影响 总的来说 稳定型战略较适宜在短期内运用 长期实施存在较大风险 10 企业通过将生产经营活动划分为不同的产业链模式 然后根据不同国家资源 劳动力成本差异来选择将不同的企业通过将生产经营活动划分为不同的产业链模式 然后根据不同国家资源 劳动力成本差异来选择将不同的 活动分布于不同的国家 这是为了 活动分布于不同的国家 这是为了 寻求资源 寻求市场 寻求效率 寻求战略性资产 11 甲企业看好远程教育领域 打算于甲企业看好远程教育领域 打算于 2010 年进军远程教育行业 在外部环境分析中 甲企业发现行业内的领头年进军远程教育行业 在外部环境分析中 甲企业发现行业内的领头 羊乙公司有着良好的信誉和口碑 已经占领了远程教育行业的大半壁江山 有近羊乙公司有着良好的信誉和口碑 已经占领了远程教育行业的大半壁江山 有近 90 的市场占有率 该资料体现 的市场占有率 该资料体现 了进入壁垒高度主要因素中的 了进入壁垒高度主要因素中的 规模经济 转换成本 客户忠诚度 现有产品的成本优势 与规模经济无关 12 在变革解体阶段 整个过程有四项要求 以下哪一项不属于这四项要求 在变革解体阶段 整个过程有四项要求 以下哪一项不属于这四项要求 有一个导火索 外部人的介入 权力结构的轮换 员工参与 13 甲企业为了应付通货膨胀带来的原材料上涨压力 大量采购主要原材料 以应付未来订单的价格要求 这种平甲企业为了应付通货膨胀带来的原材料上涨压力 大量采购主要原材料 以应付未来订单的价格要求 这种平 衡产能与需求的方法属于 衡产能与需求的方法属于 资源订单式生产 库存生产式生产 订单生产式生产 库存订单式生产 14 甲公司经过多年的苦心经营 先是通过内部发展 在钢铁行业占据了较强的位置 后来又通过并购的方式进军甲公司经过多年的苦心经营 先是通过内部发展 在钢铁行业占据了较强的位置 后来又通过并购的方式进军 了金融 教育 酒店经营等多个行业 企业规模也不断攀升 成为全国百强企业之一 根据以上信息可以判断 了金融 教育 酒店经营等多个行业 企业规模也不断攀升 成为全国百强企业之一 根据以上信息可以判断 下列组织结构中最适用于该企业的是 下列组织结构中最适用于该企业的是 职能制组织结构 事业部制组织结构 战略业务单位组织结构 矩阵制组织结构 15 甲公司董事会主要由甲公司董事会主要由 7 位董事组成 包括董事会主席 位董事组成 包括董事会主席 大多都是非独立董事 该董事会要求公司 负责 大多都是非独立董事 该董事会要求公司 负责 任免和批准财务总监等职位人选 并报董事会备案 企业的主要资本支出由 根据企业实际状况决定 但最任免和批准财务总监等职位人选 并报董事会备案 企业的主要资本支出由 根据企业实际状况决定 但最 终的财务报告必须经董事会批准 根据以上信息可以判断 下列选项中描述不合理的是 终的财务报告必须经董事会批准 根据以上信息可以判断 下列选项中描述不合理的是 公司 负责任免和批准财务总监等职位人选的做法错误 企业的主要资本支出由 根据企业实际状况决定的做法错误 最终的财务报告必须经董事会批准的要求正确 第 3 页 共 8 页 董事会大多都是非独立董事正确 16 下列关于内部审计说法错误的是 下列关于内部审计说法错误的是 内部审计主管由总经理负责批准任命 内部审计人员应该参与继续教育与培训 内部审计部门的工作应该被记录并被复核 内部审计工作可以外包给外部的审计师 17 为了符合有关监管组织的独立性要求 某房产中介公司禁止员工在房产交易中同时代理买卖双方 收受双重佣为了符合有关监管组织的独立性要求 某房产中介公司禁止员工在房产交易中同时代理买卖双方 收受双重佣 金 因此 这家中介公司要求员工详尽列明每项交易的客户资料 如果发现违规情况 必定解雇有关员工 该公金 因此 这家中介公司要求员工详尽列明每项交易的客户资料 如果发现违规情况 必定解雇有关员工 该公 司此种规定属于 司此种规定属于 诚信和道德观 管理哲学和经营风格 调节和复核 人力资源政策和实务 18 某企业在企业经营中大规模采用现代信息技术 有效提高了企业管理效率 但在最近由于相关员工的疏忽 造某企业在企业经营中大规模采用现代信息技术 有效提高了企业管理效率 但在最近由于相关员工的疏忽 造 成企业整个信息系统崩溃 两天后才全面恢复 根据以上信息可以判断 这属于 成企业整个信息系统崩溃 两天后才全面恢复 根据以上信息可以判断 这属于 政治风险 经济风险 项目风险 操作风险 19 甲公司是一家房地产企业 该行业属于成长迅速变化 充满上下起伏的行业 涉及较大的不确定性 使计划和甲公司是一家房地产企业 该行业属于成长迅速变化 充满上下起伏的行业 涉及较大的不确定性 使计划和 决策变得更难 根据以上信息可以判断 这种行业风险表现为 决策变得更难 根据以上信息可以判断 这种行业风险表现为 生命周期阶段 波动性 集中程度 政策影响 20 下列有关衍生金融工具说法不正确的是 下列有关衍生金融工具说法不正确的是 远期利率协议不能使借款人从有利的市场利率变动中获益 期货合同是在交易所交易的 而远期合同是在场外交易市场上交易的 远期合约没有明确的费用 期货涉及交易费用和保证金 互换不允许组织改变资产或负债的结构 21 2006 年年 6 月月 9 日 某三资企业签订购货合同 将于日 某三资企业签订购货合同 将于 9 月月 9 日支付货款日支付货款 100 万欧元 目前市场汇率万欧元 目前市场汇率 1 2646 该企业不愿承担市场汇率变动导致成本上升的风险 因此向银行买入欧元期权 并支 该企业不愿承担市场汇率变动导致成本上升的风险 因此向银行买入欧元期权 并支 付期权费付期权费 2 2 万美元 执行价为 万美元 执行价为 1 2700 期限三个月 若 期限三个月 若 9 月月 9 日 日 1 3020 则下列说法正确的是 则下列说法正确的是 该企业选择行权 节约财务成本 1 万美元 该企业选择行权 节约财务成本 3 2 万美元 该企业选择不行权 损失 1 万美元 该企业选择行权 损失期权费 2 2 万美元 22 以下针对企业倒闭原因说法错误的是 以下针对企业倒闭原因说法错误的是 在企业所有利益相关者中 客户和供应商是造成企业破产的主要原因 管理者的管理技能不够是很多公司破产的原因 处于不同行业的公司即使具有相同的财务状况 其破产的概率也是不同的 常见的倒闭程序类型包括 不成功的创业公司 盲目增长型企业 增长雄心过大或极端迅速扩张 和对环境变 化漠不关心的企业等 23 百泽霖是一家生产影碟机的公司 由于遭受到 移动 的冲击 其在经营过程中出现了比较大的问百泽霖是一家生产影碟机的公司 由于遭受到 移动 的冲击 其在经营过程中出现了比较大的问 题 这些问题已经上升到整个行业的问题 企业无法对抗 由于技术比较落后 导致产品成本比较高 出现了投题 这些问题已经上升到整个行业的问题 企业无法对抗 由于技术比较落后 导致产品成本比较高 出现了投 第 4 页 共 8 页 资资本回报率低于资本成本的情况 同时销售增长情况大于企业可持续增长状态 则下列说法正确的是 资资本回报率低于资本成本的情况 同时销售增长情况大于企业可持续增长状态 则下列说法正确的是 A 企业应该将这部分业务进行重组 生产出性能更好的影碟机 B 减少公司的股利支付以用更多的现金进行投资 C 该公司处于减损型现金短缺状态 D 该公司处于财务战略矩阵的第三象限 24 真功夫是一家餐饮公司 每日营业结束后 由未参与收银的员工对收款的现金进行清点 并与账单中记录的现真功夫是一家餐饮公司 每日营业结束后 由未参与收银的员工对收款的现金进行清点 并与账单中记录的现 金总额进行核对 如果出现问题 应及时进行调查 这属于控制活动中的 金总额进行核对 如果出现问题 应及时进行调查 这属于控制活动中的 组织控制 实物控制 调节和复核 计算与会计 25 信达企业是一家集团企业 主营业务为两大业务 测试测量仪器和生命科学 由于这两块业务关联性较小 集信达企业是一家集团企业 主营业务为两大业务 测试测量仪器和生命科学 由于这两块业务关联性较小 集 团决定将测试测量仪器业务进行剥离 成立单独的公司 根据以上信息可以判断 信达企业采用的方式为 团决定将测试测量仪器业务进行剥离 成立单独的公司 根据以上信息可以判断 信达企业采用的方式为 分类计价 分拆 廉价出售 管理命令 26 下列有关基于以下列有关基于以 企业价值企业价值 系统化的管理为依据 为企业合理调整资源 最大化地创造价值 实现企业内部决系统化的管理为依据 为企业合理调整资源 最大化地创造价值 实现企业内部决 策和管理的应用信息系统平台的说法正确的是 策和管理的应用信息系统平台的说法正确的是 执行和处理常规事务 有助于整合数据流和访问与整个公司范围的活动有关的信息 采用 向下钻取 功能 从总计数据下移到更具体详细的层次 从事务处理系统获得数据并生成报告 二 多项选择题 本题型共二 多项选择题 本题型共 1616 题 每题题 每题 1 51 5 分 共分 共 2424 分 每题均有多个正确答案 每题所有答案选择正确的得分 每题均有多个正确答案 每题所有答案选择正确的得 分 不答 错答 漏答均不得分 分 不答 错答 漏答均不得分 1 使命是企业在社会经济的整体发展方向中所担当的角色和责任 也是企业的根本任务或其存在的理由 作为企使命是企业在社会经济的整体发展方向中所担当的角色和责任 也是企业的根本任务或其存在的理由 作为企 业的使命 其具备的要素包括 业的使命 其具备的要素包括 有导向作用 说明业务范围 有利于界定自身的企业形象 反映企业定位 2 下列情况中 会造成同业竞争激烈的有 下列情况中 会造成同业竞争激烈的有 产品的差异性比较小 产品的转换成本高 行业处于成熟期 市场增长率缓慢 人员的遣散成本比较高 3 企业并购中协同效应的主要来源有 企业并购中协同效应的主要来源有 营销与销售协同效应 经营协同效应 财务协同效应 管理协同效应 4 某银行信用卡中心在某超市门口促销信用卡 每一位客户来办理信用卡时 都会赠送一个工具箱 并且非常热某银行信用卡中心在某超市门口促销信用卡 每一位客户来办理信用卡时 都会赠送一个工具箱 并且非常热 情的帮助客户填写申请表 通过资料可以看出 主要涉及到的促销组合要素包括 情的帮助客户填写申请表 通过资料可以看出 主要涉及到的促销组合要素包括 广告促销 营业推广 公关宣传 人员推销 5 甲企业是一家大型汽车制造企业 旗下拥有多个知名品牌 甲企业是一家大型汽车制造企业 旗下拥有多个知名品牌 2007 年金融危机发生以后 公司经营状况每况愈下 年金融危机发生以后 公司经营状况每况愈下 于是进行了重组 裁减一部分员工 并将旗下一些著名品牌出售 该企业采取的策略包括 于是进行了重组 裁减一部分员工 并将旗下一些著名品牌出售 该企业采取的策略包括 维持利润战略 扭转战略 剥离战略 清算战略 6 百花服装是一家生产设计服装的企业 该企业在战略实施中制定营销计划时 进行了市场细分 该企业结合自百花服装是一家生产设计服装的企业 该企业在战略实施中制定营销计划时 进行了市场细分 该企业结合自 第 5 页 共 8 页 身的情况 主要研究了如下方面 细分市场的大小是否足以在财务上具有可行性和获利性 是否符合集团的目标身的情况 主要研究了如下方面 细分市场的大小是否足以在财务上具有可行性和获利性 是否符合集团的目标 和资源 可以看出 该企业主要考虑的因素包括 和资源 可以看出 该企业主要考虑的因素包括 可衡量性 适应性 稳定性 足量性 7 在开发平衡计分卡时 需要研究顾客角度 下列属于该角度潜在的领先指标的有 在开发平衡计分卡时 需要研究顾客角度 下列属于该角度潜在的领先指标的有 企业形象 新客户开发率 客户满意度 客户关系 8 下列关于波士顿矩阵中问号产品的表述中 不正确的有 下列关于波士顿矩阵中问号产品的表述中 不正确的有 问号产品是指市场增长较低 市场份额较低的产品 因此企业通常都不能产生大量现金 而出现负现金流 问号产品是指市场增长较低 市场份额较高的产品 因此企业通常都会实施多元化战略去获取更高的利润 问号产品是指市场增长较高 市场份额较高的产品 因此企业通常都会把其问号产品淘汰 问号产品是指市场增长较高 市场份额较低的产品 因此企业通常都不能产生大量现金 而出现负现金流 9 甲公司董事会主要由甲公司董事会主要由 7 位董事组成 包括董事会主席 位董事组成 包括董事会主席 大多都是非独立董事 该董事会要求公司 负责任 大多都是非独立董事 该董事会要求公司 负责任 免和批准财务总监等职位人选 并报董事会备案 企业的主要资本支出由 根据企业实际状况决定 但最终免和批准财务总监等职位人选 并报董事会备案 企业的主要资本支出由 根据企业实际状况决定 但最终 的财务报告必须经董事会批准 根据以上信息可以判断 下列选项中描述较为合理的是 的财务报告必须经董事会批准 根据以上信息可以判断 下列选项中描述较为合理的是 公司 负责任免和批准财务总监等职位人选的做法错误 企业的主要资本支出由 根据企业实际状况决定的做法错误 最终的财务报告必须经董事会批准的要求正确 董事会大多都是非独立董事正确 10 以下关于审计委员会与外聘审计师之间关系描述正确的有 以下关于审计委员会与外聘审计师之间关系描述正确的有 审计委员会批准任免外聘审计师 审计委员会批准外聘审计师的业务条款 审计服务的报酬由企业财务部门决定 并通报审计委员会 为企业制定关于由外聘审计师提供非审计服务的政策 11 下列各项 属于操作风险的有 下列各项 属于操作风险的有 一名售货员将女衬衫的价签弄错了 向顾客少收了钱 由于团队管理的问题 团队内部员工相互推卸责任 项目无法如期完成 在记录客户的电话号码时 业务员将两个数字弄颠倒 导致无法联系到客户 企业在意大利购买设备 3 个月后支付货款 由于欧元升值 公司需要支付更多的人民币 12 如果外汇头寸的持有期为如果外汇头寸的持有期为 1 天 置信水平为天 置信水平为 99 时 计量结果为 时 计量结果为 500 万美元 则下列说法不正确的有万美元 则下列说法不正确的有 预期在 100 个普通的交易日内 在其中的 99 天 其外汇头寸的价值将减少 但不会超过 500 万美元 预期每 100 个普通的交易日内 有 1 天价值减少会超过 500 万美元 预期在 100 个普通的交易日内 在其中的 1 天 其外汇头寸的价值将减少 但不会超过 500 万美元 预期每 100 个普通的交易日内 有 99 天价值减少会超过 500 万美元 第 6 页 共 8 页 13 以下属于确立财务战略阻力的有 以下属于确立财务战略阻力的有 投资者要确信是否正在投资能够产生长期回报的项目 弄清企业是否能产生足够的股利来满足投资者的要求 法律规定必须对员工进行培训 通货膨胀 国家鼓励引起先进的技术 14 以下关于利率期权说法正确的有 以下关于利率期权说法正确的有 借款人可以通过购买看涨期权 设定他们必须支付的利率最大值 利率期权赋予买方在未来到期日按照商定利率 执行价 交易的义务 利用利率期权 机构可以对不利的利率变动敞口进行限制 同时还可以利用有利的利率变动 必须向卖方支付一定数额的期权手续费 15 当企业面临倒闭风险时 应对措施包括 当企业面临倒闭风险时 应对措施包括 采取放弃战略 实施管理层收购 进行资本再调配 企业私有化 16 在企业信息技术基础设施库中 目标在于提供服务的流程包括 在企业信息技术基础设施库中 目标在于提供服务的流程包括 事件管理 服务级别管理 能力管理 财务管理 三 简答题 本题型共三 简答题 本题型共 4 4 题 每题题 每题 5 5 分 共分 共 2020 分 要求列出计算步骤 除非特别指定 每步骤运算得数精确到小分 要求列出计算步骤 除非特别指定 每步骤运算得数精确到小 数点后两位 数点后两位 1 从 2001 年北京申奥成功开始 北京的楼市进入火爆期 随着奥运的临近 楼市愈演愈烈 2008 奥运是中国的 一件大事 北京从 2003 年起正式启动奥运工程 将近 2800 亿元的投资大部分投向基础设施 这无疑是给奥运地 产的巨大推动力 随之带来的交通 环境 配套等也都将大大加强 房地产商对北京的地产进行了如下分析 北 京的南城历来是经济发展相对落后的区域 对比北部的奥运版块 东部的 西部的中关村 南部并没有相 对集中的发展热点区域 且配套设施落后 所以如果开发企业在北京南部选择开发项目 必须因地制宜 不能将 价格定的过高 同时亦要保证相当面积的配套设施 除此之外 房地产商还了解到 消费者消费观念不断更新 消费要求不断增高的今天 产品的竞争已经不仅仅是房子与地的竞争 而是包括周边环境 产品设计 建筑风格 园林配套等多方面因素的竞争 目前对于环境的分析可分大气环境 声觉环境 水文环境 视觉环境 卫生环境 时隔两年 今年国家出台了以国六条为指导思想的 关于调整住房供应结构稳定住房价格的意见 其内容涉及开 盘时间 项目户型 付款方式等多个房地产开发层面 这么大规模的对房地产业进行政策性干预近年来尚属首次 其矛头直指大部分开发企业 面对如此大力度的宏观政策 开发企业应充分了解政策及政府态度 以政策为基本 原则 在许可的范围内调整自己的产品定位 从而获得市场的认同 要求 对以上给出的资料进行 分析 要求 对以上给出的资料进行 分析 2 甲公司是一个已经成立并正常运行 5 年的企业 有关甲公司的基本情况如下 所在行业的注册资金要求很高 甲公司很好地控制了所在地区的销售渠道 甲公司生产的产品所需原料 由于具有独特性 只能从供应商乙采购 第 7 页 共 8 页 甲公司从乙公司购入原料 占乙公司原料 销售量的比例很大 市场上充斥着大量与甲公司产品 功能类似的产 品 由于甲公司产品与竞争企业产品存在同质性 因此客户很容易转换供应商 客户不稳定 在市场上除甲公司 外 生产 产品的企业较多 甲公司所在行业是一个增长迅速的行业 要求 请根据波特的五力模型对甲公司进行行业环境分析 指出哪些因素会降低甲公司的竞争优势 哪些因素会要求 请根据波特的五力模型对甲公司进行行业环境分析 指出哪些因素会降低甲公司的竞争优势 哪些因素会 提高甲公司的竞争优势 提高甲公司的竞争优势 3 海清啤酒成功地在中国西部一个拥有 300 万人口的 市收购了一家啤酒厂 不仅在该市取得了 95 以上市场占 有率的绝对垄断 而且在全省的市场占有率也达到了 60 以上 成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大 但海清 啤酒在 市的产品仍然沿用原啤酒厂生产多年的一款产品 市 100 公里内有一金杯啤酒公司 3 年前也是该省 的老大 然而 最近金杯啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司 金杯啤酒在被收购后 立刻花近亿元的资金 搞技改 还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量 但是新老板很清楚 营销是金杯啤酒公司的短板 为一 举获得 市的市场 金杯不惜代价从外企挖了 3 个营销精英 高薪招聘 20 多名大学生 花大力气进行培训 省 内啤酒市场的特点是季节性强 主要在春末和夏季及初秋的半年多时间 一年的大战在 4 5 6 三个月基本决定 胜负 作为快速消费品 啤酒的分销网络相对稳定 主要被大的一级批发商控制 金杯啤酒没有选择正面强攻 主要依靠直销作为市场导入的手段 由销售队伍去遍布 市的数以万计的零售终端虎口夺食 金杯啤酒的攻势在 春节前的元月份开始了 并且成功地推出了 1 月 18 日 市要下雪的悬念广告 还有礼品附送 覆盖率和重复购 买率都大大超出预期目标 面对竞争 海清啤酒在检讨失利的同时 依然对前景充满信心 他们认为对手在淡季 争得的市场份额 如果没有充足的产量作保障 肯定要跌下来 而且海清的分销渠道并没有受到冲击 金杯公司 抢入零售网点不过是地面阵地的穿插 如今 啤酒销售的旺季 也就是决胜的时候快到了 要求 要求 1 1 运用 分析法 分析海清啤酒面临的环境 运用 分析法 分析海清啤酒面临的环境 2 2 如何评价金杯啤酒的战略实施 如何评价金杯啤酒的战略实施 4 法国某跨国公司预计在 6 月份 3 个月后 有一笔 150 万的欧元应付账款 同月该公司有一笔美元收入 可以 用于支付此笔应付账款 已知欧元的即期汇率为 1 0450 3 个月远期汇率 1 0650 公司担心欧元相对于美元 的价值将继续上升 决定使用期货交易锁定美元成本 要求 要求 1 该公司应该购买还是出售 该公司应该购买还是出售 3 个月欧元期货合约 为什么 个月欧元期货合约 为什么 2 该公司需要购买或者出售多少份欧元期货合约 假设每份欧元期货合约金额为 该公司需要购买或者出售多少份欧元期货合约 假设每份欧元期货合约金额为 12 5 万欧元 万欧元 3 该公司 该公司 6 月份应该如何操作 假定当时欧元的即期汇率是月份应该如何操作 假定当时欧元的即期汇率是 1 0900 期货价格为 期货价格为 1 0950 4 与不进行期货交易保值相比 公司可降低多少美元成本 与不进行期货交易保值相比 公司可降低多少美元成本 四 综合题 本题型共 1 题 每题 30 分 共 30 分 要求列出步骤 除非特别指明 每步骤运算结果精确到小数 点后两位 1 股份有限公司 下称 公司 是 2000 年由某大型国企改制的股份有限公司 在改制初期 企业经营情况良 好 并于 2004 年成功在上海证券交易所上市 从 2004 年至 2006 年对外报出的财务报表中均显示企业的经营状 第 8 页 共 8 页 况良好 经营收益按照 20 的增长幅度递增 负责审计业务的 会计师事务所出具了标准无保留意见的审计报告 股价达到稳步增长 但是在 2008 年 4 月 10 日 企业提交给证券交易所的年报中显示企业累计巨额亏损达 3 亿元 人民币 并说明之前两年的财务报告中存在虚假信息 根据修改后的财务报表显示 2005 年企业亏损 1 亿元 2006 年企业亏损 0