广告中国谈什么样的创意广告设计才是成功之作.doc

广告中国看点：什么样的创意广告设计才是成功之作？创意”最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意。创意是广告的灵魂,广告创意的原则(独特性、实效性、真实性、艺术性、合理性)，广告创意与民族文化、传统文化心理、消费心理的关系，广告创意的过程与方法，创意与广告策略，广告创意人的素质。一副成功的创意广告作品，最具有深刻意义的就是创造性，当客户对你的作品持以平淡的态度的时候基本上也就否定了设计师的创作灵魂。所谓创意就是能够让客户，让消费者，让浏览者觉得出其不意，能够深深的抓住人们的眼球，打进消费者的心灵。从而使一项产品在市场上能够很块的推广开来，为商家带来巨大的利益空间。当然了，并不是所有的创意广告的设计都具有商业价值，比如说公益广告，公益性质的创意广告设计时下也是社会公益事业的一大亮点，因为目前全球资源紧缺，世界各地都在为保护我们共同的家园而努力奋斗。当然了，在对一则广告进行创作的时候，首先要考虑到的就是广告创意的原则：独特性、时效性、真实性、艺术性、合理性，如果你的一幅作品缺乏了这几个指标，等于说你的创作也就失去了灵魂，失去了创作的纲。一、独特性创意广告的独特性是对设计师最起码的要求，目前中国的设计师大多不具备这样的能力，都是在平时的经验积累当中来回的在抄袭，只要觉得某一幅作品与另一个方案有相同可取的地方，就直接拿过来使用。因此在创作的过程当中，首先必须做到的就是不抄袭别人的设计方案，用自己的大脑设计出特有的作品，所谓的图特性就是独一无二的，任何一副成功的作品，对于广告主来讲都是可以申请权利的。二、时效性一副成功的创意作品具有一定的时效性，这主要是对准产品时下的市场销售情况而做的策划制作，一旦产品大量推入市场，就应该考虑对产品的宣传做定期的更改，不然的话，你的产品始终保持在一个高度上面，时间长了也不会有更多的客户光顾和青睐。因此创作广告的时效性要根据产品的不断更新而不断创新，只有这样才能对产品的宣传起到一定的作用。三、真实性创意广告的创作不能埋没自己产品的优良特性，同时也不能对自己的产品夸大其说，要根据产品的特点实事求是的进行创作，当然，在创作的过程当中一定要根据产品自身的特点，否则即使是产品推入市场了，消费者也会和广告进行比对，如果不相符，会有一种被欺骗的感觉，这样的作品即使是再有创意，也是一副垃圾之作。同时对产品的市场推广也是一种巨大的伤害，时间久了，产品会在自己的手中被否定，从而退出市场，我相信这不是一个广告想要看到的结果。因此设计师在进行创作之前一定要先了解产品的特点，和广告主做好沟通，避免不必要的麻烦。四、艺术性创意广告的艺术表现也是尤为重要的，在艺术表现当中更重要的是体现文化内涵，中华民族5000年文化久而不衰，任何一种产品一旦准备打进市场，必然有它自己的文化底蕴。因此设计师在创作的时候要时刻思考着，不能脱离文化这条纲线，如果一副作品失去了文化的纲线，也就失去了企业的灵魂。作为广告设计的设计师，自己先具备一定的文化素养是尤为重要的，首先是自己可以对广告主企业以及产品的文化做一下大致的分析，然后再和广告主进行沟通，一定要符合广告主的要求，跟着广告主的思路前行，否则即使你的产品再好，也不会被客户所认可。五、合理性创意，不是盲目的创作，不管从版面设计上还是色彩搭配上，还是文化的结合上，都要具有一定的合理性，好的设计并不是满篇幅的长篇大论，而是用最精短的语言表达最想表达的效果。长篇大论的东西对于消费者来讲是不会被传阅的，客户没有时间去看你的长篇大论，反而会因为一句短短的话语温暖了消费者的心，从而记在心底。色彩的搭配也是很重要的，一个商品需要有一个成功的广告设计作为宣传铺垫，创意广告的设计中，色彩的运用不仅要根据产品自身的特点，还要考虑如