地板产品同质化困惑何时才能消除.doc

DD 裁切机 地板产品同质化困惑何时才能消除在品牌运做中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的利益最大化。技术日益成熟的木地板行业，每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已经越来越接近。从艺术设计的角度来看，从临摹到创作，是每一位设计师所必须经历的过程，在这一过程中，会充分显示出设计师的灵感源泉、创新思维的运用、创作手法的元素组合，假如一名设计师没有足够的创作欲望和设计概念的更新，作品也会趋向于同质化，在某种意义上，企业设计师的同质化会加速品牌的同质化，对品牌造成一定伤害。那么，地板企业的设计师该如何面对产品同质化带来的困惑呢?企业品牌建设的差异化又该如何打造呢?一、地板品牌运作中的艺术元素所谓艺术，是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。在木地板行业，设计师必须能通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感，并满足自己的审美需要。这种艺术形式的美感和心理知觉，不能像绘画或者雕塑一样直观地表达，因为地板是一种家居用品，它首先是满足消费者的应用需求，其次才是美感，更何况，用地板设计表达艺术感知并非易事。但是，木文化在东方繁衍已久，从秦汉雕梁到江南水乡，无不隐含木文化之身影，古代木文化中的艺术设计往往取决于木性本身，加上社会影响，所以在表达上特点鲜明，比如秦代木刻艺术和唐宋存在巨大差异，这种社会影响带来的木文化中的艺术理念，如同我们每一个地板企业品牌操作中的艺术特点，必须呈现差异化。二、目前地板品牌运作中的设计流行趋势在现代家居中，家居文化艺术开始大张旗鼓地进入普通居民的生活，影响我们的生活方式，这种风格体现在家装设计上，就是更加着重设计的文化和艺术内涵。但这种内涵并非意味着需要繁华与奢侈的家居装饰品，相反的是，人们开始注重艺术手法上的简洁与明快。目前市场上出现或者流行的风格大致分为：中式风格、古典风格、新古典风格、现代风格、后现代风格以及欧式风格等，在这些风格中，地板厂家也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米兰、比如温馨地中海海域风情、比如宫廷巴黎富贵等。可是，问题在于，这些地板是不是能表现出所谓的风格，比如古典主义，在设计时如何表现?把油漆颜色改变成一下就成了复古主义?笔者认为，这种概念式的吵作方式只是企业掩耳盗铃式的艺术欺骗，在长久的品牌运作必然会被消费者抛弃。值得我们欣慰的是，面对同质化日益严重的挑战，一些品牌企业已经开始觉醒，并不断进行艺术表现创新，如国际流行的原汁原味的自然风格，我们的地板品牌企业逐渐开始少上色或者不上色，并保持地板的疤结、纹理等;浮雕面地板、拼花地板的出现，也突破了视觉上的单一与同向。但是，从设计师的角度看，根据目标群体的细分而对地板设计进行艺术细分尤其重要，比如某些品位、尊贵的高层知识分子，其对艺术的理解要比一般人深刻，例如温和主义家具的设计更关注家居环境的自由舒畅、平和放松感，以及符合本人身份的品质。这样的设计就不能用在动感、现代的青年环境设计中，因此，这就需要我们的地板企业从原有的设计入手，逐渐掌握目标群体的消费需求，从而设计出满足其心理特征的地板作品。在品牌運做中，同質化一般被認為對企業是最具傷害性的，因為它會使得企業沒有任何優勢可言，這就需要企業盡可能創造品牌運作的差異化，以達到品牌操作中的利益最大化。技術日益成熟的木地板行業，每一個品牌在工藝、技術決定的地板品質上，處於同一等級的企業水平已經越來越接近。從藝術設計的角度來看，從臨摹到創作，是每一位設計師所必須經歷的過程，在這一過程中，會充分顯示出設計師的靈感源泉、創新思維的運用、創作手法的元素組合，假如一名設計師沒有足夠的創作欲望和設計概念的更新，作品也會趨向於同質化，在某種意義上，企業設計師的同質化會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。那麼，地板企業的設計師該如何面對產品同質化帶來的困惑呢?企業品牌建設的差異化又該如何打造呢?一、地板品牌運作中的藝術元素所謂藝術，是人們把握現實世界的一種方式，藝術活動是人們以直覺的、整體的方式把握客觀對象，並在此基礎上以象征性符號形式創造某種藝術形象的精神性實踐活動。在木地板行業，設計師必須能通過藝術創作來表現和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，並滿足自己的審美需要。這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達，因為地板是一種傢居用品，它首先是滿足消費者的應用需求，其次才是美感，更何況，用地板設計表達藝術感知並非易事。但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉，無不隱含木文化之身影，古代木文化中的藝術設計往往取決於木性本身，加上社會影響，所以在表達上特點鮮明，比如秦代木刻藝術和唐宋存在巨大差異，這種社會影響帶來的木文化中的藝術理念，如同我們每一個地板企業品牌操作中的藝術特點，必須呈現差異化。二、目前地板品牌運作中的設計流行趨勢在現代傢居中，傢居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風格體現在傢裝設計上，就是更加著重設計的文化和藝術內涵。但這種內涵並非意味著需要繁華與奢侈的傢居裝飾品，相反的是，人們開始註重藝術手法上的簡潔與明快。目前市場上出現或者流行的風格大致分為：中式風格、古典風格、新古典風格、現代風格、後現代風格以及歐式風格等，在這些風格中，地板廠傢也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米蘭、比如溫馨地中海海域風情、比如宮廷巴黎富貴等。可是，問題在於，這些地板是不是能表現出所謂的風格，比如古典主義，在設計時如何表現?把油漆顏色改變成一下就成瞭復古主義?筆者認為，這種概念式的吵作方式隻是企業掩耳盜鈴式的藝術欺騙，在長久的品牌運作必然會被消費者拋棄。值得我們欣慰的是，面對同質化日益嚴重的挑戰，一些品牌企業已經開始覺醒，並不斷進行藝術表現創新，如國際流行的原汁原味的自然風格，我們的地板品牌企業逐漸開始少上色或者不上色，並保持地板的疤結、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的出現，也突破瞭視覺上的單一與同向。但是，從設計師的角度看，根據目標群體的細分而對地板設計進行藝術細分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分