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文档简介

酷比KAPPA国庆联合促销方案一、 活动背景：1、 酷比作为新品牌上市，当务之急，在于让渠道及消费者认可酷比的品牌定位时尚音乐手机，与OPPO比肩的音乐手机三剑客。而事实上，现在还有相当多的人把我们当做一个刚拿到牌照的普通厂家而已。2、 国庆促销，历来是各品牌争夺的焦点，加上已经取消了五一长假，今年正值祖国60大庆，国庆促销，也成了一次手机品牌的大阅兵。3、 金融危机的影响正在逐步减弱，各种迹象表明，今年国庆，很有可能出现以往黄金周的井喷现象。4、 E91K6热销，K9V900激情上市，好产品遇上好时光，需要碰撞出火花。二、 活动目的：强化品牌定位高端、时尚、音乐、激情。提升渠道信心。抢夺终端销量。三、 活动口号：“爱时尚、爱KOOBEE、爱KAPPA”。四、 活动时间及范围：2009年9月24-2009年10月31日所有酷比协议零售店五、 活动内容：爱时尚、爱KOOBEE、爱KAPPA。在活动期间，购酷比任意一款手机，均送价值238元的KAPPA T恤一件。在活动期间，购酷比任意一款手机，额外赠送价值50元的KAPPA优惠券一张，在重庆任意KAPPA专卖店内均可使用。在活动期间，在KAPPA专卖店购任意一款服装，均额外赠送价值50元的酷比手机优惠券一张，在重庆任意酷比零售店均可使用。零售商按协议中规定的打款量、打款时间给予1：1配送，单次提货不得低于20台。活动实施：1、 预热，方案沟通。2、 与零售店、KAPPA方达成初步意向。3、 9月23日，酷比总部领导、KAPPA中国总代销售总监、代理商、营销中心、全市所有协议零售商参加在重庆举行的活动说明会并签订订货协议。4、 活动培训。5、 终端物料到位并陈列。6、 责任到人，跟踪活动执行。7、 活动总结评估。9.129.189.209.239.2610.3111.5预热，方案沟通与零售店、KAPPA达成意向活动说明会培训物料到位陈列活动跟踪活动评估六、 活动物料准备：1、 DM单20万份 2、 柜前贴KT板200张。 3、 横幅200条。（共2种条幅，另外条幅内容是“爱时尚、爱酷比、爱KAPPA） 4、台卡500个。4、 优惠券10000份。 七、 活动费用预算及承担方式。KAPPA T恤 2000件*90=180000元物料预算 DM单 0.1+200000=20000元 优惠券、横幅、台卡、柜前贴 20000元其他（培训、会议等）10000元合计230000元其中公司承担物料费40000元，代理商承担190000元。八、 活动评估：（略）九、 活动相关附件1、 培训计划表2、 终端物料投放表3、
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