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文档简介

中国橱窗设计反攻“白皮书”身为制造业巨头的中国，服装行业在发展上已经形成严重的“同类化”、“同形象化”的现象。品牌形象意识的严重缺乏以及视觉营销的一知半解，致使本土服装品牌无法打赢“翻身仗”。作为生产大国和制造大国的中国，掌握着非常丰厚的资源以及就地取材的优势。国内服装行业存在着严重的分水岭，进驻国内的国际知名品牌占据着上游制高点，拥有市场最大份额。在下游的则是以制造和出口为主的国内服装企业，无品 牌、无设计、无质量是这些公司的代名词。市场营销和视觉营销的重要性，并没有深深植入国内服装从业者的脑中，品牌形象意识对于企业整体的提升也没有得到从 业者的认可和接纳。品牌形象和视觉营销并列为服装品牌发展的两大要素，品牌形象包含更广泛的层面。作为品牌形象传达和视觉营销的结合展示的橱窗设计，在国际知名品牌打 “名气战”上起到了巨大的推动作用。而橱窗设计带来的市场价值并没有折射到在国内服装从业者的眼中，他们不知道除了埋头苦干之外，如何策划更高档次的时尚 营销手段。目前，在国内服装行业中占有绝大份额的国际知名品牌，在橱窗设计上采取的是就地取材的策略。其形象店铺，旗舰店分布在中国主要直辖市以及沿海城市， 而这些地区高度发达的制造业和生产也为橱窗设计带来了源源不绝的材料、道具。制造和产品的高度发达无疑成为国内服装行业在橱窗设计方面的优势。在反扑国外 品牌的运动中，中国服装品牌在当地的市场拥有绝对的主控权。橱窗设计如果要上升到一定的高度，那么必然要引入品牌战略意识。中赫时尚下设最热门课程服饰陈列设计课程，其中在品牌形象战略方面系统的梳理从国际知名品牌的案例分析到国内服装行业现状，品牌形象的立足点更明确。掌握品牌形象战略的实行，橱窗设计才能更加完善，并且在烘托品牌的同时，更加让形象这一战略引入人心。中国服装行业要想在橱窗设计方面超越国外知名品牌，需加以利用就地取材的
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