中国包装机械出口情况分析.doc

中国包装机械出口情况分析国贸092班：顾宏涛 指导教师：王海刚（陕西科技大学管理学院 陕西 西安 710021）摘 要：自中国加入WTO以来，各种不同行业产品的出口量持续上升，中国包装机械行业也不例外。本文将综合经济学，地理学，机械等有关知识，采用层次分析法，对中国包装机械出口情况做一个计量分析，对其作出科学的定位。其次，运用swot分析法探讨中国包装机械出口的优势，劣势，机遇和挑战 ，寻找到中国包装机械的症结所在。最终为中国包装机械出口所存在的一些列问题给出行之有效的对策。关键词：包装机械，出口，全球化，技术创新， Analyses of Chinese Packing Machinery Export SituationABSTRACT：Since Chinas accession to the WTO , various industry product exports continued to rise, China packaging machinery industry is no exception. This paper economics, geography, machinery and other relevant knowledge, used the analytic hierarchy process, packaging machinery of China to export situation of a measurement analysis, to make its scientific orientation. Second, the swot analysis of packaging machinery of China export advantage, disadvantage, opportunities and challenges, and seeks to the crux of the packaging machinery of China. Ultimately, China export packaging machinery of the existing problems are given a series of effective measures. KEY WORDS:packing machine，export，globalization，Technology innovation1 国际包装机械产业行情据统计，全球的包装机械需求预计将以每年5.3%的速度增长。拥有最大的包装设备生产商依次为：美国、日本、德国、意大利和中国。而国外包装机械市场需求情况各地域又有所不同。德国包装机械在设计、制造、技术性等方面居于领先地位。中国是德国包装机械的重要出口国，尤其是食品加工及包装机械。德国主要的包装机械出口市场依次为美、英、法、中、俄。德国的包装机械凭借85%的配额稳居世界首位。美国是世界上包装机械发展历史较大的国家，早已形成了独立完整的包装机械体系，其品种和产量均居世界之首。从上世纪90年代以来，美国包装机械业一直保持良好的发展势头。美国的包装机械制造厂大部分附属于大型包装材料厂，销售也完全依赖母公司。日本的包装机械制造厂以中小企业为主，目前有200多家，还有100多家包装材料、包装机械相关设备生产厂商，包装机械的品种近500种，规格有700多个。包装机械以中小型单机为主，具有体积小、精密度高、易安装、操作方便、自动化程度高等优点。意大利是世界第四大包装机械生产国，第二大包装机械出口国。意大利包装机械具有性能优良、外观考究、价格便宜的特点，出口比例占80%左右，美国是其最大的出口市场。2中国包装机械出口存在的问题与优势2.1中国包装机械出口存在的问题2.1.1技术水平存在差距中国包装机械产业与欧美日等发达国家相比，在技术上还是存在差距的。中国包装机械行业起步较晚，据初步估计，在技术层面上，中国与发达国家有着20年的差距。这一个差距要在短时间弥补上去还是存在比较大的困难。目前，欧美日等发达国家的包装机械注重产品的“三高”，即“高速，高效，高质量”。因此，发达国家的包装机械产品多以大型包装机械为主，以全自动包装流水线为代表。而中国的包装机械生产企业生产中小型包装机械的厂商居多。这些企业生产的包装机械产品产品性能低，稳定性和可靠性差，外观造型不美观，表面处理粗糙，许多元器件质量差、寿命短、可靠性低，影响了整体产品的质量。目前，我国除瓦楞纸箱包装机械和一些小型包装机有一定规模优势外，其它包装机械几乎不成体系和规模，特别是市场上需求量大的一些成套包装生产线，如液体灌装生产线、饮料包装容器成套设备、无菌包装生产线、香烟包装生产线等，这些几乎被几家世界级包装机械企业（集团）所垄断。在看我们自己国家，国内包装机械行业缺少龙头企业，生产规模大、产品档次高的企业也是凤毛翎角。目前，国外已将很多先进技术应用在包装机械上，如远距离遥控技术（包括监控）、步进电机技术、自动柔性补偿技术、激光切割技术、信息处理技术等，这使产品的性能得到大幅度提高。这一点，使我们难以望其项背。先不论技术创新，哪怕是技术仿造，我们都无法达到发达国家已有的技术水品，这是对中国包装机械行业相当不利的。2.1.2缺乏宏观规划与资金支持2009年机械工业百强成分企业性质所占比例（%）民营企业52国有企业32三资企业16与发达国家包装机械行业相比，中国包装机械行业缺乏一套规范的体系。据了解，中国机械行业标准机械式捆扎机、封箱机是由该类型行业的龙头公司勇创包装机械有限公司起草。对与中国这个社会主义国家而言，在市场经济体制下，这种现象的存在本人觉得具有不合理性。由一家企业单方面起草行业标准，这本身就缺乏国家的宏观调控，会使得行业标准在很多情况下与实际情况发生冲突。并且这些标准明显对起草方是有利的，这就会造成行业垄断，使得一家企业在国内独大，有违国内市场的公平竞争。据统计，2009年机械工业百强企业实现利润总额664.34亿元，同比增长22.05%。百强企业中，73%的入选企业实现利润比上年增长，其中利润增速超100%的有12家企业。很特别的是，在机械行业，尤其是包装机械行业，占据主导地位的是民营企业，国有企业所占份额相对民营企业来说较小。这叫反映出了国家对该行业缺乏宏观调控或者说调控力度远远不够。我国现在还基本停留在测试仿制阶段，自行开发能力弱，缺少科研生产中试基地，科研经费仅占销售额的1%，而国外则高达8%-10%。在资金投入方面，我们已经远远落后于欧美日等发达国家。一般情况下，投入与产出都是成正比的，包装机械行业也不例外。科研开发缺少资金投入，自然而然难以取得较大的科研成果。欧美日等国家包装机械行业之所以在世界上处于领先地位，就是因为他们都有强大的经济做后盾。国家对包装机械产业也给予足够的支持与投入。2.1.3行业定位错误自古以来，中国人一直追求一种薄利多销的营销方式。经过历史与实践的检验，这不失为一种快速占领市场的有效方式。中国包装机械行业大部分企业同样采取这种营销方式，可是长期下来却走向了另一个极端。这些企业大打价格战，盲目的追求降低成本，提高产量和销量。最终的结果就是，国内的包装机械企业忽视了对产品创新研发的投入，品牌价值不高，甚至有的就是缺乏自主品牌，产品质量下降。在中国加入WTO之前，凭借国家的贸易保护政策，这些企业尚能生存。然而在中国加入WTO之后，原有的贸易保护被取消，外国先进，高档的包装机械陆续进入国内，使得国内的市场急剧缩小。同时，因为其产品价值和品牌价值不高，在国际市场上也仅仅只能在中低端包装机械方面出口占据一席之地。薄利多销对于个体企业来说，可能是有利可图的。但是如果这种模式贯彻到整个行业，本人觉得这是对中国包装机械出口相当不利的。2.2中国包装机械出口的优势和机遇中国包装机械行业虽然起步较晚，技术水品相对落后。但是单从出口而言它还是具有相当的优势的。价格优势。之前提到，薄利多销从长期看是不利的。但是从短期来看，薄利多销可以更快的占领市场。中国包装机械出口能够在短期内取得如今的市场份额主要归功于价格优势。可以说，通过价格优势，使中国在包装机械中低端市场上取得了一定地位。目前中国主要向印度，巴基斯坦以及东南亚等发展中国家出口包装机械产品。除此之外，根据生命周期理论，很多发达国家在中低端包装机械方面已经放弃了自己生产而转而向中国进口。因此，通过中低端包装机械出口这一块，中国已经拥有了很大一部分客户群。中国通过产品质量的提升，可以稳稳地抓住这一块市场份额。之后，在国际上获得良好口碑之后，通过技术创新以及产品的更新换代就能更加容易的向高端市场拓展。时间机遇。90年代以来，包装机械工业每年平均以20%一30%的速度增长，发展速度高于整个包装工业平均增长速度的15%一17%，比传统的机械工业的平均增长值高4.7个百分点。包装机械工业已经成为我国国民经济中不可缺少的非常重要的新兴行业。尤其是自2001年，中国加入WTO之后，世界市场更加开放。中国食品和包装机械,2002年时出口额仅为3亿美元,而到了2007年则达到了13亿美元。五年间,中国食品和包装机械出口以年均40%的速度递增,显示出我国包装机械出口正迎来高速发展期。虽然国外产品的进入会给我们国内市场带来冲击，但是中国同样享受着WTO给予中国包装机械出口的巨大好处。尤其是在瓦楞纸箱包装机械和一些小型包装机上，中国将占有很大的优势。这种机遇是中国包装机械出口量增加的一个很重要的因素。3对改善中国包装机械出口的建议 首先，重视提高品牌价值。粗制滥造的产品，永远不可能成为名牌产品。以牺牲质量和可靠性为代价的廉价产品，也许暂时能迎合某些用户的需要，但从长远来讲，同样也不可能形成为知名品牌。国外高知名度的包装机械生产企业，都是靠产品在质量、价格和服务等方面的长期信誉支撑起来的。我国的包装机械生产企业要造就具有自身鲜明特色的品牌产品，必须走一条具有中国特色的发展道路，以满足国内市场高中低不同档次的多种需求，创造在不同档次上的符合用户要求的名牌产品。要在经受国内市场严格考验的基础上，逐步扩大国外市场的销售份额，这样才能真正改善中国包装机械出口收益低的现状。其次， 加强对包装机械的科研投入，加速科技创新和产品的更新换代。时刻谨记科学技术是第一生产力。中国包装机械要努力走在产品生命周期的前列，在技术上向发达国家靠拢，不断引进和学习，最后实现超越。只有这样，中国包装机械出口才能在世界市场上取得更多的份额和主动权。4总结中国包装机械出口现在面临的情况是机遇与挑战并存。两者相比，挑战所占的比例更重。只有