做好这六步,企业微博活动从此不求人——weimedia贡献.doc

做好这六步，企业微博活动从此不求人 weimedia提供weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。微博活动作为企业回馈粉丝，增长粉丝的一种重要方式，是很多企业在日常运营中策划的重要内容。但如何把活动做得既有传播力又能影响到目标人群，是每次活动策划的重点。做好这六步，企业微博活动从此不求人。 第一步：按照活动的目的选择活动形式 企业微博活动有很多种，企业可以根据自身的运营目的来选择。从活动能够达到的效果方面分为以下几个方面。 第二步：在设计微博活动的参与方式时应该考虑哪些因素 了解了企业做微博活动的目的和建议的活动形式后，在活动具体内容的策划上，企业也需要花点心思。从活动内容的设计上，企业可以考虑一下几个因素： 1、活动的目标受众：那些人群才是企业此次活动的目标人群，甚至是企业微博的目标人群。这部分人群喜欢什么样的活动方式，被什么样的主题而吸引，愿意分享什么样的活动内容？如果做了半天的活动没有影响到这目标用户，可不算一个好的活动。 2、活动的可参与性：活动的可参与性影响着参与粉丝的数量和质量。参与门槛越高参与的粉丝数会越低，但粉丝质量会较高，也就是说会更精准。反之，参与门槛越低，粉丝参与的数量越多，而粉丝的质量会较低。 3、活动的传播性：在活动的规则和内容上如果能够吸引网友分享会便于活动的传播，可以从活动创意，精美配图等方面入手。但现在很多企业要求加关注和转发其他网友的规则，用不好可能会打扰网友。 4、活动的契合活动目标受众的喜好：挖掘活动目标受众的喜好，在活动形式，参与方式的设计上贴合他们的喜好。如果能达到心理的共鸣，引导网友进行交流、分享、传播那就是更高境界了。 5、活动结合时下热点:企业可以将活动形式和时下热点相结合，借力调动网友参与活动的热情。 6、线上线下的结合：如果能将微博活动与企业的门店、销售等结合起来，线上线下互通。线上交流，线下亲身体验企业的产品或服务。会加深网友和企业的交流。 第三步：活动奖品体现企业或品牌元素 企业活动中送出的奖品应在目标受众喜好的基础之上，首先带有企业本身产品或品牌元素的物品作为奖品，而不要一味选择IPAD这样被炒得很热的奖品。仅被奖品吸引来的网友，极容易在活动结束后流失。 第四步：活动的频率长短结合 定期举行的长期互动可以维持活跃度，持续几天到几个星期的短期活动可以在较短时间中达到吸引粉丝，大幅度提高活跃度的作用。长期的和短期的活动穿插进行效果会更好。大活动偶尔做，小活动经常做，短期活动偶尔做。 第五步：活动的推广企业需要“走出去，请进来” 企业可以打破微博的界限，到论坛、博客、网站等邀请更多的网友了解这个活动信息，参与到活动中，分享口碑效应。影响他们身边的朋友，聚集到企业微博的身边。 第六步：活动后新增粉丝的维护时巩固活动效果的重要环节 活动中的新增粉丝是企业最直接的活动效果，如何能在活动之后依然保持这部分网友不流失？并且从新粉丝转化成经常和企业互动的粉丝？甚至消费者呢？ 1、活动中：应该注意对新增加粉丝的维护，利用多评论和多转发网友信息的方式拉近关系。 2、活动后：重视提高内容的质量，利用内容留住新增加的粉丝。对新增粉丝进行分组，根据活动目的和粉丝后续的活跃度观察他们的喜欢，根据喜好有针对性进行