金鹏城酒——深圳首个地方品牌白酒.doc

金鹏城酒深圳首个地方品牌白酒企业简介： 圳市金鹏城酒业有限公司是深圳市独家以酿制高品质、高档次中低度 白酒、保健酒和果露酒为主的国营酒类骨干企业。公司推向市场的主要产品 有金鹏城特酿（43度）、金鹏城特醇（36度）、金鹏城城窖酒33度、金鹏城 特曲（50度）、金鹏城卡密儿冰酒、金鹏城保健酒（名仙酒、梦仙酒）和金 鹏城干红葡萄酒等。 金鹏城系列白酒采用名酒之乡贵州、四川独特的传统工艺与现代科技相 结合，以优质高梁、小麦、大米为主要原料、以长期发酵、蒸馏、贮存和精 心勾兑而成，具有酒持晶莹透亮，酒香浓而不艳，酒体醇厚丰满，入口幽雅 绵甜，后味甘爽纯净，不上头、不干喉、不易醉等特点；金鹏城干红葡萄酒 是由本公司在世界名酒之乡法国波尔多地区的生产基地“易旺莫”葡 萄酒厂原装生产，采用法国名贵葡萄品种赤霞珠为原料，经法国独特的传统 工艺精制而成，酒色呈红宝石色，清亮透明，肯有幽雅芬芳的果香及谐和醇 厚的特色；金鹏城卡密儿酒，产自全世界最寒冷的葡萄栽培区加拿大BC 省，采用高品质冰酿葡萄原汁施以加拿大独有的配方及传统酿造工艺，酒质 温和，男女老少皆宜，品格高贵，特别适合各种高层商务，公务酬酢；金鹏 城保健酒选用五大毒蛇、蛤蚧、海马、蚕蛾、灵芝、枸杞、虫草等名贵动物 、药材，采用现代化技术和独特工艺提炼而成， 酒体琼浆玉液、酒香丰满、 具有神奇的保健功效。由于金鹏城系列产品具有一流的品质、独特的包装、 适中的价格和优质的服务作保证，所以深受消费者的喜爱，受到社会各界的 高度赞誉；九七年被国家技术监督局选入中国各优产品；被深圳市评为用户 满意企业及用户满意产品；九六年、九七年连续两年作为深圳的名牌产品在 圳市政深府举办的第九届、第十届荔枝节和在北京、哈尔滨、沈阳、郑州等 地举办的深圳名优产品展销会中被指定为礼品专用酒及宴会专用酒；在举世 瞩目的九七香港回归期间被指定为“迎七一、庆回归”的专用酒，并作为驻 港部队进驻香港的“壮行酒”；九八年被中国酒类商业协会评为全国二十六 家著名酒类品牌企业，排名第十二位。九九年首届中国国际高科技交易会指 定用酒。 深圳市金鹏城酒类有限公司目前设有“三个基地、两个工厂”，其中白 酒酿酒生产基地分别设在名酒之乡贵州遵义和四川崇州市，葡萄酒生产基地 设于世界名酒之乡法国波尔多，两个生产工厂分别设于深圳市坑梓镇和梧桐 山下的大望村。目前在深圳市龙华镇正在投资建设被深圳市列入重点项目的 金鹏城二期工程，该工程建成后将成为中国新一代具有现代代规模的酒类生 产厂家。主要产品：金鹏城特酿（43度）、金鹏城特醇（36度）、金鹏城窖酒（33度、金鹏城 特曲（50度）、金鹏城卡密儿冰酒、金鹏城保健酒（名仙酒、梦仙酒）、金鹏城干红葡萄酒 产品特点：金鹏城白酒属于浓香型，其原料来自中国酒都之称的四川宜宾作为基酒生产基地，选择生产基酒过万吨的高洲酒业作为金鹏城的战略合作伙伴，并聘请了国家级白酒专家从数万吨基酒中选出特级基酒，从而保证金鹏城的原料正宗。基酒从宜宾运到深圳后，在金鹏城位于龙岗的酒厂进行配制和包装。曾被评为“2006深圳人最喜爱的白酒”名列“深圳人最喜爱的白酒”榜首的排名顺序是（15名）：五粮液；茅台；皖酒王；泸州老窖；古绵纯；小糊涂仙；五粮醇；水井坊；稻花香；泰山特曲；二锅头；金六福；舍得；醉不倒；金鹏城酒。由深圳商报、深圳市酒类行业协会，联合深圳市万人市场调查有限公司共同举办的“2005深圳人最喜爱的酒品牌”调查活动中，金鹏城获“最具潜力中档白酒品牌”。金鹏城酒广告语：北有古长城，南有金鹏城企业活动： “金鹏城以你为荣”系列展示之一“金鹏城”与鹏城人共唱“同一首歌” 06年10月12日至17日，第八届中国国际高新技术成果交易会再次为深圳引来了八方宾客。在高交会开幕的当天晚上，代表着国内最高大众艺术水平的同一首歌走进了深圳、走进了高交会，为来自全球的20多位中外政府部长、国内70多位省市领导、50多所知名高校校长、50多个高新区主任及海内外的高新技术产业精英，以及数万名深圳人奉献了一台高水准的演出。 当同一首歌在深圳锦绣中华民俗村唱响时，有一个品牌引起了现场嘉宾和电视机前观众的注意，这就是很多深圳人熟悉的本土白酒品牌金鹏城。作为本次高交会的惟一指定白酒品牌，金鹏城也顺势和众多知名歌手一起成为同一首歌演唱会上耀眼的主角。 此次亮相同一首歌，是金鹏城酒在举行上市仪式后的第一次高调亮相，也是金鹏城在与“中国酒都”宜宾“联姻”后新装上阵的一个重头戏。作为很多深圳人怀有特殊感情的品牌，金鹏城的此次亮相也激发了很多深圳人对生活在深圳这座“奇迹般城市”的自豪感。 在同一首歌现场，很多深圳人在为歌手们的精彩表演喝彩的同时，也无比感慨地表示，用二十几年的时间，来自五湖四海的深圳人用自己的双手创建了一座国际化的都市，当他们在为这座城市骄傲的同时，对这座城市的归属感也越来越强，现在的深圳对他们来说不再是异乡，而是有了家的感觉，而金鹏城酒作为深圳本土白酒品牌，就是深圳人的“家乡酒”。高交会和同一首歌使深圳再次在国内外展示着自己的风采，而金鹏城则使得这次亮相更具有浓郁的深圳特色。 作为一个一直伴随着深圳成长、深圳人奋斗的品牌，金鹏城自品牌建立伊始便将“以你为荣”作为其情感诉求，以做好深圳本土白酒名牌为目标，始终与深圳消费者保持着亲密的关系。今天当深圳人为深圳这座城市而骄傲的同时，金鹏城酒就成为他们宣泄这种情感的最佳载体。（印蓝）本期问题：金鹏城携手同一首歌是什么时间在民俗文化村举行？答案寄至：深圳市商报路商报大厦8楼美酒版注：每期随机抽取12名正确答案者将赠送36度扁瓶金鹏城酒一支，并同时有机会参加下面第条抽奖。集齐10期“金鹏城以你为荣”系列报道并寄至深圳市商报路商报大厦8楼美酒版，将有机会参加金鹏城春节大抽奖：一等奖一名，奖现金4999元；二等奖二名，各奖液晶电视机一台；三等奖四名，各奖39度圆瓶金鹏城酒一箱；四等奖五名，各奖52度三角瓶金鹏城酒一箱；五等奖六名，各奖36度扁瓶金鹏城酒一箱。相关报道：1.深圳品牌白酒剑指高端市场 深圳市金鹏城联合酒业有限公司负责人李汉强近来异常忙碌，他们运作一年之久的深圳首个地方品牌白酒金鹏城酒，即将正式上市。“我们已经分别邀请消费者和业内专家前来品酒，希望全心全力把金鹏城做成深圳的特色品牌。”品牌酒原料来自名酒之乡深圳有自己生产的酒吗？尽管市场上有琳琅满目的白酒，但几乎全部是外来品牌。而且，论自然环境，深圳不是一个适宜生产基酒的地方。“深圳有全国最好的市场，酒商有丰富的运作经验，再加上充足的资金，完全可以产出最好的酒。”李汉强对此信心十足。事实上，金鹏城白酒也曾一度在深圳出现，并红火过一阵。据介绍，前几年，金鹏城酒，因为代表了深圳地方特色，在市场上销量还不错。然而，由于种种原因，2001年后，金鹏城白酒逐渐淡出深圳酒类主流市场。去年，经营酒类多年的大水酒业酒商，开始接手金鹏城酒业。“我们能够通过选择国内最好的酒基，以全新的品牌形象，丰富的市场行销经验，来做深圳自己的酒，迎合现代消费者需求。”李汉强希望以“选优组合”，做出深圳自己的品牌酒。据介绍，金鹏城白酒属于浓香型，为了保证白酒的品质，金鹏城的酒基全部来自中国名酒之乡四川宜宾。深圳品牌白酒获专家好评“观其颜色，闻其香气，再入口品尝”，特意前来深圳参加金鹏城酒品尝评议会的国家白酒评酒专家组组长沈怡方等6名国家级评酒专家，品尝了金鹏城酒后给出评语：“无色透明、窖香浓郁、幽雅、绵甜甘冽、香味协调、酒体丰满细腻、回味悠长、浓香多粮、风格突出。” 这位白酒行业的老专家告诉记者，深圳作为一个外来酒为主的市场，能够在短时间内拿出自产的高质量白酒，非常不容易。据介绍，全新的金鹏城酒主要面向中高档白酒市场，其定位为深圳人的接待用酒（其中包括家庭用酒、商务用酒、宴会用酒等）。同是负责筹备金鹏城酒的曾经理介绍，金鹏城酒经过一年多的精心筹备，周密严谨的市场调查，广泛征求消费者意见，反复调制，最终得到专家的一致认可。“我们希望打造深圳的地方特色酒，能够满足深圳人的需求，而且具有深圳特色。”深圳成为白酒厂家抢占市场的“桥头堡”深圳的白酒市场，一向是外地酒品牌抢占市场的“桥头堡”。一位在深圳白酒业经营多年的酒商告诉记者，四川成都的高档白酒水井坊，就是选在了深圳作为启动市场，在深圳打响之后，再辐射全国。而五粮液的一款全新产品45度五粮液，也即将在深圳上市。“因为深圳人勇于接受新事物，现在的低度酒，就是从深圳开始风行全国。”虽然到目前为止，对深圳白酒市场的消费潜力没有一个确切的统计数据。但有业内人士预计，深圳每年的酒类市场大约在40亿至50亿之间，其中白酒占了一半以上。潜力大的同时，竞争也相当激烈。据粗略估计，深圳白酒品牌大约有100多个，但形成主流的顶多在20至30个。据业内人士估计，现在每年有100多个新品牌进入深圳，但每年也有100多个品牌在市场中消失。2.原料来自名酒之乡 深圳首个品牌酒面市 深圳不是盛产酒的城市，但却是全国酒消费市场最好的城市之一，深圳商人看到了其中的巨大商机。9月16日，经过一年多的筹备，首个深圳本地品牌白酒金鹏城正式上市。原料产自宜宾地区深圳市金鹏城联合酒业有限公司负责人李汉强，曾在深圳经营酒类多年。去年他和一帮经营酒业的伙伴，着手筹备深圳首个品牌酒上市。李汉强认为，深圳的酒类市场是全国最好的，加上先前积累的营销经验和资金，完全可以产出代表深圳的美酒。据他介绍，金鹏城白酒属于浓香型，而基酒是白酒是否醇香的保证。但深圳并不是盛产基酒的区域。为此，公司把有中国酒都之称的四川宜宾作为基酒生产基地，选择生产基酒过万吨的高洲酒业作为金鹏城的战略合作伙伴，并聘请了国家级白酒专家从数万吨基酒中选出特级基酒，从而保证金鹏城的原料正宗。基酒从宜宾运到深圳后，将在金鹏城位于龙岗的酒厂进行配制和包装。白酒体现“深圳特色”有业内人士预计，深圳酒类市场每年销售额约在40亿至50亿之间，其中白酒占了一半以上。正是看上了深圳市场的巨大消费力，各类品牌酒均把深圳看作进入市场的“桥头堡”，市场竞争相当激烈。据粗略估计，深圳市场白酒品牌大约有100多个，主流品牌大约二三十个。深圳市酒类行业协会会长刘仕超在接受本报记者采访时指出，新亮相的品牌酒要分食现有市场，必须具备两个条件：酒的口感和酒商的营销体系是否到位。对此，金鹏城联合酒业很有信心。李汉强说，在金鹏城上市之前，公司就已经特邀了国家白酒评酒专家组组长沈怡方等专家“把脉”金鹏城的酒质、风格、口感。同时，为了迎合深圳当地消费者的口味，公司还先后对3000多消费者进行口感市场调研。在李汉强等人看来，通过“选优组合”，一定可以做出深圳自己的品牌酒。为此，在包装设计上，该品牌酒特意选用了市民中心、地王大厦等深圳标志性建筑。据介绍，在金鹏城酒新品上市后，公司还将陆续推出旅游、礼品等系列产品。3.金鹏城 酒乡好山好水好风景06年 9月8日，四川宜宾，南风温润。我们一下飞机就坐上了大巴，直奔“金鹏城”的酿酒基地。 这次出行，心里一直在想，作为深圳曾经红火一时的白酒品牌“金鹏城”，是什么时候在深圳人的餐桌上消失的，又是什么时候将酿酒基地建在名酒之乡宜宾的。带着各种猜想，我们一行30人的参观团，坐着大巴一路蜿蜒前行。在群山环抱，密密的橘树深处，一座现代化的办公大楼和座座厂房隐现出来。如果没人带着走进“金鹏城”酿酒基地，谁会想到这是个产美酒的厂区呢？更让人意想不到的是，这个酿酒的基地，只是生产“金鹏城”酒的其中一个厂区，而更现代化酿酒基地在新厂区”。 待我们一行人来到新的厂区，顿时眼前一亮：到处鸟语花香，满眼绿色植被。我想，这那里是一个酿酒的基地，倒真像一个养老宝地。如此美好的环境酿出来的美酒想必一定是上品。听着鸟语，闻着花香，寻着酒香，穿湖过桥，才来到超大、超规模的酿酒厂房。 在很多人的脑海中，白酒的生产工艺是非常传统的，同时也是相对落后的。在谈到白酒的酿造时，很多人的眼前也会浮现出古老又简陋的厂房、冒着蒸汽的酿造车间以及光着脚丫子、挥着铁锹赤膊上阵的酿酒工人。而谈到科技时，则会让人联想到现代化的标准厂房、先进的自动化设备、精准的仪器。其实，白酒作为我国几千年的一种国粹，虽然有着悠久的历史，并且与人们的生活紧密联系在一起。在近距离体验“金鹏城”酒的酿造过程时，我想，白酒有很多独特的知识值得广大消费者了解，比如说白酒香型的分类及各自特性、白酒工艺的发展、白酒的药理性、科学饮用白酒对人体的益处等。 据深圳市金鹏城联合酒业有限公司的孙先生介绍：早在西汉，宜宾就成为宫廷御用酒的主产地。千年酒文化，孕育极品佳酿。“金鹏城”基酒基地所属高洲酒业，基地于1985年建成，占地400余亩，现有员工1200人，其中三分之一是各类工程技术人员。该基地年生产能力10000多吨，在白酒生产行业中产量名列前茅。在参观途中，我对“金鹏城”酒的酿制过程进行了深入的了解。原来此酒是精选优质五谷，从蒸酒、摘酒、摊凉、拌曲、入窖、出窖、拌新粮，再蒸酒等酿造流程，一一展现在我们的面前。不仅让我们对酿造工艺有了基本的了解，也对酿造全程有了一个直观又深刻的印象。 深圳人忘不了能代表自己这个城市的礼品“金鹏城”，价位虽说不低，但只要酒好，不上头，有质量保证，够品位，或自己消费，或送亲朋好友，都错不了。所以，“金鹏城”酒的品质不仅是消费者将来所关注，而且也是我们这些来参观的人最关心、最有兴趣的。我们期待着“金鹏城”早日在全国更多的地方上市。4.深圳首个品牌酒“金鹏城”上市 深圳人都知道深圳产啤酒，但说起白酒来，知道“金鹏城”的人就不多了。近日，“金鹏城”酒全新上市的消息一经媒体发布，人们才知道，原来“金鹏城”是我们深圳企业自产自销的白酒。 据金鹏城联合酒业有限公司董事长李汉强介绍，作为立足深圳本土白酒市场的金鹏城公司，不仅拥有自己的酒厂，更有一批热爱“金鹏城”品牌的消费者。对此，我们经过一年多时间的精心准备，确立有中国酒都之称的宜宾作为基酒生产基地，选择生产基酒过万吨的高洲酒业作为金鹏城的战略合作伙伴，聘用国家级白酒专家从数万吨基酒中精选出特级基酒，为金鹏城酒定位为高档白酒奠定了坚实的基础；为精益求精，我们特邀全国著名白酒评酒专家组组长沈怡方等六位专家为金鹏城的酒质、风格、口感进行指导和鉴定；同时，为了迎合深圳大多数消费者的口感，我们组织30多家批发商对酒质进行评选和组织了3000多人次的消费者进行口感市场调研，近日还请深圳相关部门人员对原酒基地进行实地考察。 据了解，为了保证“金鹏城”酒真正能吻合高档品牌的定位，成为有深圳特色的接待用酒，该公司特意聘请专业设计师量身定做“金鹏城”酒系列的全新包装。同时，还公开地聘请社会上10名质量监督员，对“金鹏城”酒的质量进行长期监督、跟踪。 “金鹏城”白酒的全新上市，标志着“金鹏城”奉献给深圳消费者的不仅仅是包装精美的高档白酒，也标志着深圳开始有了自己能拿得出手的礼品白酒。据介绍，在“金鹏城”酒新品上市后，该公司还将陆续推出旅游、礼品等系列产品。5.深圳首个地产白酒以特色增加竞争砝码正式上市06年8月深圳市金鹏城联合酒业有限公司负责人李汉强近来异常忙碌，他们运作一年之久的深圳首个地方品牌白酒金鹏城酒，即将正式上市。“我们已经分别邀请消费者和业内专家前来品酒，希望全心全力把金鹏城做成深圳的特色品牌。”品牌酒原料来自名酒之乡深圳有自己生产的酒吗？尽管市场上有琳琅满目的白酒，但几乎全部是外来品牌。而且，论自然环境，深圳不是一个适宜生产基酒的地方。“深圳有全国最好的市场，酒商有丰富的运作经验，再加上充足的资金，完全可以产出最好的酒。”李汉强对此信心十足。事实上，金鹏城白酒也曾一度在深圳出现，并红火过一阵。据介绍，前几年，金鹏城酒，因为代表了深圳地方特色，在市场上销量还不错。然而，由于种种原因，2001年后，金鹏城白酒逐渐淡出深圳酒类主流市场。去年，经营酒类多年的大水酒业酒商，开始接手金鹏城酒业。“我们能够通过选择国内最好的酒基，以全新的品牌形象，丰富的市场行销经验，来做深圳自己的酒，迎合现代消费者需求。”李汉强希望以“选优组合”，做出深圳自己的品牌酒。据介绍，金鹏城白酒属于浓香型，为了保证白酒的品质，金鹏城的酒基全部来自中国名酒之乡四川宜宾。深圳品牌白酒获专家好评“观其颜色，闻其香气，再入口品尝”，特意前来深圳参加金鹏城酒品尝评议会的国家白酒评酒专家组组长沈怡方等6名国家级评酒专家，品尝了金鹏城酒后给出评语：“无色透明、窖香浓郁、幽雅、绵甜甘冽、香味协调、酒体丰满细腻、回味悠长、浓香多粮、风格突出。”这位白酒行业的老专家告诉记者，深圳作为一个外来酒为主的市场，能够在短时间内拿出自产的高质量白酒，非常不容易。据介绍，全新的金鹏城酒主要面向中高档白酒市场，其定位为深圳人的接待用酒（其中包括家庭用酒、商务用酒、宴会用酒等）。同是负责筹备金鹏城酒的曾经理介绍，金鹏城酒经过一年多的精心筹备，周密严谨的市场调查，广泛征求消费者意见，反复调制，最终得到专家的一致认可。“我们希望打造深圳的地方特色酒，能够满足深圳人的需求，而且具有深圳特色。”深圳成为白酒厂家抢占市场的“桥头堡”深圳的白酒市场，一向是外地酒品牌抢占市场的“桥头堡”。一位在深圳白酒业经营多年的酒商告诉记者，四川成都的高档白酒水井坊，就是选在了深圳作为启动市场，在深圳打响之后，再辐射全国。而五粮液的一款全新产品45度五粮液，也即将在深圳上市。“因为深圳人勇于接受新事物，现在的低度酒，就是从深圳开始风行全国。”虽然到目前为止，对深圳白酒市场的消费潜力没有一个确切的统计数据。但有业内人士预计，深圳每年的酒类市场大约在40亿至50亿之间，其中白酒占了一半以上。潜力大的同时，竞争也相当激烈。据粗略估计，深圳白酒品牌大约有100多个，但形成主流的顶多在20至30个。据业内人士估计，现在每年有100多个新品牌进入深圳，但每年也有100多个品牌在市场中消失。6.深圳本土白酒品牌再度发力“金鹏城”即将以全新形象重新上市2005年10月19日深圳作为最为活跃的消费市场之一，酒类消费一直居全国前列。但是，在深圳酒市场中多以外地酒品牌为主导。近几年来，除了啤酒品牌“金威”外，本土酒类品牌可以说是乏善可陈。不过，这种状况即将得到改善，记者在近日获知，上世纪90年代中后期曾经红火一时、为很多老深圳人熟悉的深圳本土白酒品牌“金鹏城”即将以全新的形象出现在市场上。极富深圳特色的品牌说起“金鹏城”，很多老深圳人都有着深刻的印象：6年前，大批在深圳工作、创业的外地人，逢年过节的时候，带回老家的深圳特产中必定少不了一支“金鹏城”酒。在大家的心目中，“金鹏城”就是深圳的特产之一。据金鹏城酒业公司总经理李汉强介绍，此次“金鹏城”之所以要重新发力深圳市场，看中的正是很多深圳人对“金鹏城”的特殊感情，以及“金鹏城”浓郁的深圳特色。他说，金鹏城联合酒业有限公司的目标就是利用“金鹏城”的本土优势，将“金鹏城”做成代表深圳的形象产品。业内人士在接受记者采访时也表示，酒是讲文化的，更是讲感情的，从这点上来说，“金鹏城”具有很大的优势：对深圳人来说，“金鹏城”具有本土品牌的亲切感，而对从外地来深的人来说，“金鹏城”则以其浓郁的深圳特色成为他们带回老家的绝佳礼物。品质是基础由于此前受到运行机制等原因影响，近几年，“金鹏城”几乎在市场上销声匿迹，此次“金鹏城”重新出现在市场上，深圳市金鹏城联合酒业有限公司对其酒质、包装等做了重新的调整，以更适应目前的市场和消费者。李汉强认为，“金鹏城”虽然在品牌上具有一定的优势，但仅靠品牌的亲和力还是不够的，深圳是个消费较为理性的城市，而且现在的白酒市场竞争可谓是惨烈，一个品牌要真正在这个市场上立足，最基本的仍然是品质。据他介绍，为了让“金鹏城”甫一上市就赢得消费者的青睐，公司下大力把酒质做到最好。首先，公司在著名的名酒之乡四川建立了长期稳定的基酒生产基地，并对厂里的厂房、设备进行了改造，就连调酒用水都选用口感上佳、没有受到任何污染的梧桐山天然水。此外，公司还邀请了国家级评酒委员并在名酒厂工作过的多名调酒师对酒的质量进行长期把关，同时确保口感也符合现代消费者的饮用习惯。老品牌新形象在保证酒质的同时，金鹏城联合酒业有限公司也开始对“金鹏城”的包装进行重新设计，记者在该公司看到已经发布的“金鹏城”包装设计要求及奖励方法，向全社会征集包装设计，明确要求要采用全新的商标、酒瓶、瓶盖、外包装箱等，力求做到新颖、高雅、有创意，对于采用的设计将给予设计人重奖。李汉强告诉记者，之所以在包装设计上花费如此的精力，目的就是要让“金鹏城”这个老品牌焕发出新的活力，使之既有“金鹏城”原有的品牌内涵，又富有时代特色，他希望“金鹏城”这个老品牌能以新形象出现在深圳