当前经济形势下,我国广告业的发展情况.doc

当前经济形势下，我国广告业的发展情况服装学院09级广告学01班 李游学号：4906050132正文：在这里既然要谈到我国的广告业，我们不妨从我们服装学院广告学的这一微小视角为切入点，对这一问题进行剖析。我主要从两个角度去分析，一个方面是广告行业发展的迅速，而另一方面则是发展的缺点和挑战。一、在刚刚结束的第十九届金犊奖大赛中，我校服装与艺术设计学院2007级广告班的学生刘伟、李巍龙、王宇婷、秦晨、李扬、耿现杰、张毅、程亚丽共同创作的作品CO2？世界获的第十九届金犊奖电视广告类作品第一名。金犊奖是由台湾时报集团从1992年创办的专业广告大奖，取“初生牛犊不畏虎”之意，已经成功举办19届，它囊括中、港、澳、台、新、马六地共计750所相关院系学校参与，直接影响至少十五万相关科系学生，是世界华人学生中最大且最具影响力的品牌创作广告奖项，以及华文地区规模最大的广告创意竞赛。古人说： “ 自古英雄出少年 ” 。今人说 “ 当代少年更英雄。 ” 年轻的广告业真正需要英雄辈出的当代少年。广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。中国加入世界贸易组织，中国经济与国际接轨，越来越多的外国企业瞄准了中国市场，同时中国的民族工业也要走向世界，这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在 “ 人 ” 的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。 随着国门的打开，外企的进入，合资的增长，中国人开始接受 “ 白领 ” 一词，不再把它当作资本家剥削、压迫工人的罪证，而是以积极的姿态看待它在社会生活中的作用和引起的变化。广告人是最典型的 “ 白领阶层 ” 。 1995 年 2 月 1 日，中华人民共和国广告法出台，标志着广告行业 “ 有法可依 ” 时代的开始，也从一个侧面反映了广告行业已深入了我们的生活，与人们的衣食住行休戚相关。一部相关法规的制定，有利于这个行业朝着有序、规范的方向大踏步前进。应该说处于这个时代的学生是幸运的，他们毕业后面临的正是一个充满机遇与挑战的社会，广告业也将呈现出越来越好的发展态势，正可以让他们大有所为。二、在服装学院，广告学的学生一直不多，08年之前一直是招收艺术生。而今，服装学院经过08年一年的休整之后，开始招收文科生作为新一届的广告学学生。意在培养广告学理论只是更为坚实的学生。而作为这样一个改革背景下的广告学学生，肩上的担子不可谓不重。记得服装学院李筱胜书记前几天在一次班会上对我们09级广告班学生说过，作为服装学院的第一届文科生，要有区别意识地对待自己，认清自己的人文学科性质又要忘记自己的人文学科性质。自己要把自己往艺术性开拓性和创新型思维方面去培养。一个广告的诞生，从最初的创意过程、取景、拍摄、剪辑，过程繁复艰辛。从大一第一学期开始，我们在学习广告的过程中经常会去欣赏一些平面广告以及电视广告，甚至花了很长时间来研究中国本土广告和国外广告的区别，在此过程中，我们发现我们国家的广告大多部分是属于说教式的广告，比如狂轰式的脑白金。而对比国外的广告，我们发现其的趣味性和艺术性会更大，外国人在看广告都是带着欣赏艺术品的心态的。以上就充分展示了我国广告业的发展和经济发展一样，虽然快，但是程度低。参考其他高校广告学专业的情况，我们又可以很明显的看出，我国的广告学以及广告行业发展都稍显滞后的。改革开放以来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就，但是最近几年增速开始放缓。总体来说，发展水平仍较低，处于低级发展阶段，尚存在巨大的增量空间。我国广告市场存在着巨大的区域性差距。综上所述，在亚洲经济普遍复苏的环境下，我国经济将保持稳定和快速的发展。经济和社会的发展必将向广告业提出更高的要求，科学