样本与装帧-流程 PPT课件

1 第二章样本设计的策划 2 第二章样本设计的策划 策划是样本设计的第一步 也是非常重要的一个环节 样本设计必须要有一套完整的策划书 设计时除了掌握主题目标外 对预算控制 制作方式的选定 诉求对象的取舍 时间的安排 以至效应的评估 都在精心的策划之列 然后进一步付诸实施 工作才能顺利进行 3 第二章样本设计的策划 调研是样本设计的策划进行实施的一个环节 是对企业 消费者了解的过程 设计师作为桥梁 要满足企业的要求 同时也要迎合消费者的需求 要做好充分的角色转换 如何为企业省钱 如何叫消费者喜欢 记住 并产生购买的欲望 调研的渠道 网络调研 实地调研 发放调查问卷 4 第二章样本设计的策划 提案是一个非常关键的技术环节 要求创意人员绝对自信的演绎自己的作品 努力说服客户接受自己的策划方案 提案的技巧很多 但万变不离其宗 首先 要做好铺垫 把构思变得更有策略 更明白客户的需求 其次 要按照自己最擅长的方式演绎自己的作品 用大量视觉影像作为辅助材料 简明扼要 一目了然的阐述自己的想法 要让客户非常清楚的理解自己 最终接受提案 5 第二章样本设计的策划 提案成功并不代表大功告成 客户最关心的问题永远是这个方案是不是在预算之中 如果制作费昂贵超出了企业预算 再完美的策划方案也会胎死腹中 样本设计预算一般分为三个部分 设计费 拍摄费和印刷制作费 设计师应充分了解行情 估计设计工作量 控制成本支出 才能给出合理的报价 6 第二章样本设计的策划 样本设计之前应该召开数次设计会议 勾画草图方案 设计师将文字及具体的图形图像资料加以整理和过滤 从中寻找理想的表现手法 草图是设计师与客户沟通的表达工具 必须有效的表达设计的概念 提交给客户的草图可以简单的描绘 但不能潦草行事 而且最好和终稿等比例的大小 让客户能够想象成品的面貌 运用的纸张 特殊材料 必须提供样张 与客户交流意见 7 第二章样本设计的策划 摄影是样本设计重要的表现手段 图片素材的质量直接影响设计制作的品质 客户如果不能提供所需要的照片或是图片质量很差 设计师必须要组织拍摄工作 拍摄一般分为外景和内景 内景多是对产品 人像的拍摄 对影棚的要求非常高 外景多为建筑物 大场景 人物的拍摄 样本设计必须要考虑到摄影的成本问题 如果可以找到专业的合适的图片 则可以省去自己拍摄的环节 但必须采用合法的手段获取图片 8 第二章样本设计的策划 第一步资料积累和调查研究 第二步诉求重点的把握 第三节目标对象的定位 第四节样本投放形式选择 9 第二章样本设计的策划 第一步资料积累和调查研究在接受一个样本设计项目时 就应该开始对这个样本设计项目的内容进行资料积累和调查研究 资料积累基本上是由客户所提供 设计师应该充分了解客户的需求和意图 这包括 1 了解客户为什么要做画册2 想通过这个设计达到什么样的目的3 企业的产品具有什么样的特点4 所在的企业是什么样的企业等等 我们在接受客户委托时 1 应该听取客户的意见和见解 因为客户可以告诉你有关这个样本中最具有价值的信息 2 企业现在的生存状态 有什么样的竞争对手 和竞争对手比有哪些优势和劣势 所要宣传产品的特性等等 虽然不一定能站在完全客观的角度上分析问题 却能够在最大限度上了解客户的想法 毕竟 满足客户的需盛也是设计师最基本的任务 10 第二章样本设计的策划 案例分析 某设计公司在为一家儿童书籍和娱乐出版商设计型录时 在了解客户的需求和意图的基础上 收集了有关儿童书籍和娱乐的市场背景和竞争对手等各种信息后 通过儿童喜爱的形状 活泼的色彩设计 在作为型录手册传达产品信息的同时 也可以作为活页夹使用 使销售人员轻松地凭借这个漂亮醒目的工具包 向客户介绍和宣传新的书籍系列 达到很好的预期销售目的 因此 在设计型录手册之前 我们要了解客户为什么要做型录手册 即想通过型录手册宣传什么 以怎样的宣传形式 最终达到的目的是什么等等 11 第二章样本设计的策划 第二步诉求重点的把握一个主题内容的背后关联着许多相关而系统的因素1 品牌形象的发展和延续2 市场定位和产品消费对象的诉求3 地区区别与文化内涵的差异性有的强化品牌个性 有的重在情感表达 有的重品质的高度 有的重品牌的精神价值 1 诉求重点的分析 认真领会样本的内容 按照样本的内容确定样本的类型 确定型录是公司型录 年度报告 产品型录 服务型录 2 诉求重点的表述 诉求重点的表述是整个诉求内容的瞳中之重 在对诉求对象的需求和样本内容的分析之后 为样本的重点做出合理的表述 样本设计就是要突出所要宣传的内容 才能做到使人过目不忘 使诉求重点扣人心弦 12 第二章样本设计的策划 第三节目标对象的定位目标对象的定位 就是指型录所要面对的市场中受众的定位 设计样本是为了更好地使受众接受所要传达信息 样本满足目标对象的需求和目标对象对样本的期望是相统一的 在此基础上的型录才能找到有价值的立足点 了解目标对象需求首先是对目标对象的定位 在充分了解所要设计的样本主题 拿到第一手的资料后 首先要对目标对象进行定位 目标对象是样本所要寻找的诉诸群体 诉诸群体可以分为多种类型 1 从年龄层次考虑 可以分为青少年 中青年 老年等 2 从性别角度考虑 可以分为男性和女性 3 从知识水平和经济实力来讲又分为高 中 低三个层次 不同的目标群体 对产品或者服务的要求也会不同 13 第二章样本设计的策划 在型录策划的首期阶段 对型录目标对象的准确定位 成为型录设计成功的关键 影响目标对象的定位主要有以下几种要素 1 消费层次因素 经济能力的差别导致了社会上存在不同层次的消费阶层 根据消费水平一般可以分为高 中 低三个层次 样本设计的定位要和人们的需求和经济承受能力相适应 超出经济承受能力的范围 人们就无从选择 样本的宣传因而得不到预期的效果 2 文化层次因素 受教育和个人修养的程度决定了文化层次的高低 文化层次决定了人们对于样本设计中文化内涵的认可程度 文化层次偏低的群体对于样本设计内容要求简单 直接 能够很容易得到他们所要的信息 而文化层次偏高的群体 除了对型录基本信内容的了解以外 更加注重对型录内涵的理解和品位 印刷精美 设计精良的型录手册 要求能够同时满足人们的消费需求和审美需求 14 第二章样本设计的策划 3 地域差别因素 不同的地域有不同的经济习俗情况 要设计适合当地特色的样本 必须从研究该地区的收入水平 市场饱和度及潜力 对产品和品牌的认知状况等情况入手 以便做好宣传和传播方式等因素的调整 4 心理需求因素 了解受众的心理需求 买者的购买欲望和需求 购买习惯和行为 购买习惯和行为 购买动机 对品牌的看法等 再进行理性启发和感性沟通 要挖掘潜在人员 形成一种消费习惯 值得注意的是 以产品样本为例 有时候购买者产品使用者并不是同一个人 因此根据产品的消费群体对样本的设计进行定位有时也会产生谬误 15 第二章样本设计的策划 第四节样本投放形式选择样本的投放应考虑时间 地点 投放方式以及与其他媒介的组合等因素 在确定发行量以后 在投放时间上可以与节日相配合 也可以在公司的战略性小活动中发送 投放形式可以有自由取阅