大学生消费现状调查研究.doc

对当代大学生理财观念的分析与研究教育学院10级公共事业管理班 刘佳旺 刘正明 摘要：当代大学生作为消费的特殊群体，其消费观念和消费行为备受关注。论文试图通过问卷、访谈等方法，在了解大学生消费现实状况，揭示消费过程中存在的主要问题并分析问题产生的原因的基础上，提出引导大学生合理消费的策略建议。 关键词：大学生消费；现状；原因；引导策略 当代大学生肩负着历史赋予的使命，是未来社会发展的中坚力量。作为特殊的消费群体，大学生的消费状况在一定程度上反映了未来中国消费的趋势和方向，越来越受到人们的广泛关注。一、大学生消费现实状况我们在江西师范大学瑶湖校区进行了一次关于大学生消费情况的问卷调查。此次调查主要针对本科在校学生在校期间的消费情况，覆盖了大一到大四，包括了具有特殊性的体育专业和艺术专业的同学，共发放问卷200份，回收了166份，有效回收率为83%。所以此次问卷调查结果具有代表性，可以作为研究结论的依据。经过整理与统计，得出如下结果： (一）家庭收入经调查，家庭月平均收入在1000元以下的学生占18%，1000元5000元占66%，5000元以上占16%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入在5000元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。可见，农村家庭月收入普遍偏低，我国的城乡差别仍然巨大。以此为基础，我们进一步了解了大学生的消费情况。 （二）消费水平 月平均消费400元以下的占8%，400元1000元占60%，1000元1500元占31%，1500元以上占1%。由此可见，大部分学生的月平均消费为400元1000元，每月消费超过1500元的只占1%。据此分析，大部分大学生主要以生活消费为主，兼之以其他消费。 （三）消费结构1. 生活消费。饮食,饮食作为每个人每一天一定要做的事自然而然会让人们觉得它一定会在个人月消费金额中占最大比例。根据调查显示饮食消费在90%以上同学中是一个月的最大开销。但是在调查中发现了一些现象,男生中有很多人表示他们有时候会选择买最便宜的东西吃或者掌握好时间只吃2顿饭,更有甚者会1天不吃一顿饭!当问到他们原因时,他们中多数人是因为月初花钱大手大脚导致没钱吃饭!而在女生中则有部分人会因为减肥而大大减少饮食方面的开销。但无论月总支出是多少，也无论是男生还是女生，每名大学生每月的基本伙食费大都在350到450元之间，400元左右的占70以上。这似乎可以证明，400元就可以支撑一个大学生每月伙食的基本开支。除了饮食之外，日常生活用品的开销也是一笔小开销，有70%的同学表示日常生活用品这些开销在月总账之中占得并不是很多。但有一些同学作出了不赞同表示，他们觉得活在自己最好的时光里应该对自己“狠一点” ,衣服、裤子、鞋和一些饰品不能少买，而且还要赶在时尚的最前线并且尽量去买名牌。而女同学中几乎全部人都表示,自己正是大好青春一定要好好打扮自己,除了衣服、裤子、鞋和一些饰品之外化妆品的开销更是不可以减少的。2. 学习消费。大学生每学期购买学习资料的钱，100元以下占56%，100元300元占28%，300元以上占16%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考试、考各种资格证的学生因为必要而买书外，一般不买教科书以外的书以丰富自己的课余生活。3. 娱乐消费。男生的娱乐消费高于女生，女生56%用于娱乐的消费在100元以下，而男生58.2%在100元300元。在上网娱乐方面，大学生每月用于上网的平均消费金额在100元以下的占66.4%，100元以上的占33.6%。由此可见，大部分学生都只是适当的上网，沉迷于网络游戏的学生并不多。 4.恋爱消费。在每月与恋爱相关的开支中，选择100元以下的占16.5%，100元300元占15.5%，300元以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见，谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上。 5.人际交往消费。主要包括聚会消费和电话消费。有70%的学生表示经常参加各种各样的聚会，其中52%是AA制。说明大学生聚会的次数频繁，每月用于聚会的花费较多。平均每月电话费支出在30元以下的大学生占4%，30元50元占32%，50元100元占56%，100元以上占8%。大多数大学生的电话费支出在50元100元之间。少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上。 6.时尚电子消费。100%的大学生拥有手机。大一学生68%拥有电脑，且拥有电脑的比例随年级的升高而升高，大三大四电脑的拥有率在96%以上。另外，拥有MP3、MP4、MP5的学生为80%。也有64%的学生拥有数码相机等其他时尚电子产品。大学生对于时尚电子产品的消费比较高，是电子市场的一大主力军。 （四）消费方式 作为当代年轻时尚的大学生，消费方式呈现明显的电子化、网络化。100%的大学生拥有银行储蓄卡，并成为支付学费、领取奖学金、提取生活费的主要方式。除此之外，信用卡、校园卡、公交卡等也为大学生提供了刷卡消费的便利。并且，52%的大学生在过去的一年里拥有过网上购物的经历，绝大部分是使用银行卡在线支付。信用卡这种适合于有一定经济基础的消费方式也成为一部分大学生追逐的时尚。 二、大学生消费存在问题通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： 1.消费观念有偏差攀比消费现象严重。别人有的自己也一定要有，比衣食住行，比娱乐时尚。追求名牌，追求时尚。据调查，品牌和时尚成为绝大部分大学生购物的首要考虑因素。77%的同学表示希望自己拥有名牌衣服，56%的同学希望大家看得到自己身上穿的是名牌，13%的同学表示买衣物的时候只买名牌，44%的同学认为自己没有名牌会被别人看低。充分反映了大学生消费中攀比的观念。 2.消费行为较盲目大学生在消费时选择能省则省的占11.5%，有计划消费的占6.5%，想花就花的占36%，选择其他的占46%。感觉自己月月有余的同学仅占6%。可见大部分同学的消费具有盲目性，消费前没有计划性，根据心情好坏进行消费，具有冲动性。据调查，仅有11%的同学消费时只考虑实用性，绝大部分同学是在考虑时尚、品牌、价格、心情等多方面因素的基础上兼顾实用。其中，女生的冲动消费高于男生，近四成女生表示自己经常冲动下买下不必要的东西。3.消费结构不合理学习消费偏低，娱乐消费、人际交往消费、时尚电子消费偏高。主要表现在：除考试、考证等必要情况外，大部分学生不会买各种有益的课外书来充实自己，而另一方面，KTV等娱乐场所成为部分学生的常去地；健身盛行；驴友众多；女生化妆品支出大；聚会吃饭是家常便饭，且部分学生请客的地方越来越高级；话费节节升高；恋爱支出庞大。 4.消费差距较大有的同学月消费最高达到2400元，生活的优哉游哉，想花就花，追求高质量的生活水平，穿衣吃饭处处讲究，休闲娱乐样样不落，花钱大手大脚，享乐倾向严重；而有的同学月消费仅有330元，只能够满足基本的饮食消费，还要节衣缩食，才能勉强过得去。月消费在400元700元的学生表示月有结余，而月消费在1500元以上的学生却表示还是不够用，消费差距令人无奈。 5.浪费现象严重83%的大学生在食堂就餐会有剩饭现象，有时为了追求方便，使用一次性饭盒、筷子是家常便饭，大大浪费了社会资源。在外聚会吃饭时讲究排场，大肆点菜更是当代大学生的弊病。垃圾篓里没有被充分利用的纸张是垃圾的主要组成部分。部分学生频繁的更换生活物品，甚至是衣服、鞋子一有旧就换新，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的古训被抛诸脑后。出门办事时甚少坐公交车，即使是不必要时也是出门即打车，导致出行费用严重浪费。恋爱中高价礼物的奢侈消费更是让大家瞠目结舌。三、大学生消费问题原因分析 （一）学生方面： 1.节约观念淡薄对“勤俭节约，艰苦朴素”“节约光荣，浪费可耻”这些从老一辈传下来的古训，部分大学生是很不以为然的，认为时代不同了，这些观念早就落伍了。比如在食堂就餐过程中，通过观察可以发现，吃完饭的盘子里很干净的没有多少人，甚至剩一半饭的比比皆是。每顿饭吃下来，食堂剩饭都是成桶的往外运。出门即打车的现象也是屡见不鲜，出行费用比其他人高出几十倍。电话费用节节攀升，每月逾百，成为生活费中的“大头”。 2.理财能力较差通过调查发现，97.9%的大学生的资金来源是父母，说明绝大多数大学生暂时不具有独立的经济来源。而中国传统观念中不像西方那样较早提倡培养经济独立能力，生活费主要由父母支付，这一定程度上使大学生无法体会金钱的来之不易，容易轻率消费。大多数学生在上大学之后才有了独立支配生活费的机会，这就说明了大学生独立消费的经验不足。大部分同学对一个学期的生活费没有具体预算，49%的大学生在学期末称消费超出了计划，不知道怎么钱就没了。78%的大学生没有记账的习惯，对自己的消费没有准确的把握，导致生活开支比较随意，经常出现前松后紧，更有甚者，借钱消费。“月光一族”正是对这种现象的形象反映。 3.盲目追求时尚大学生多是20岁左右的青年，站在时代前沿，追求时尚潮流是大学生普遍的特点。大学生对于穿着打扮抱有相当大的热情，部分女大学生包里装着的化妆品是兰蔻、欧莱雅，堪比白领女性。有些男生为了一双名牌运动鞋，一套名牌运动衣情愿节衣缩食，甚至不惜负债累累。还有相当一部分同学表示，虚荣心作祟是重要原因。别的同学都是一身名牌，自己不能掉面子，这也是没办法的事。再比如请客吃饭，谈恋爱、过生日、拿奖学金处处要请客，请客的地方越来越高级，请客的费用越来越高。别人请了一桌600的，自己就非要请800的。 （二）家长方面：家长在经济上的纵容。当前大学生有相当一部分是独生子女，在“再穷也不能穷孩子”的观念下，家长从小就呵护备至，对孩子的要求都是有求必应。家长中普遍存在这样的观念，孩子只管好好学习，其他的问题家长解决。很多家长担心学校条件不好，孩子在学校住着不习惯，生怕孩子在生活上受委屈，孩子要钱要多少给多少，还时时担心孩子的生活费不够花。家庭条件优越的家庭，是大学生高消费的重要经济土壤。家庭条件一般的家庭，也保证大学生的消费。家庭条件较差的家庭，借钱也要满足孩子的需求。 （三）学校方面：学校对消费观念和节约意识的培养不够。目前高校的培养体系中缺少对大学生正确的金钱观、劳动观、消费观、节约观的引导，对消费的专题教育很少，大学生对生活实际和思想实际的结合不够。而大学生的世界观、人生观、价值观还处于不成熟阶段，对消费观念、消费习惯、消费方式、消费技巧的理解不够，缺少对不科学消费的抵抗能力，容易冲动消费。这就说明学校在消费方面的教育是薄弱环节，没有对大学生的消费观念和节约意识成功引导，从而使大学生走入消费误区。 （四）社会方面：社会不良风气的影响。当前经济的快速发展强烈冲击着传统的消费观念，社会上存在着高消费、攀比、奢侈的不良风气，加之拜金主义、享乐主义的侵袭，使部分大学生的消费观甚至人生观、价值观发生偏离，传统的节约观念在他们眼中已经是落伍的观念。其次是媒体传播的影响。当前大学生越来越多的从报纸、电视、网络上获取信息，从而容易受到传媒上消费文化的影响，传媒广告左右着大学生的消费选择和消费行为。这从大学生倾向于明星代言的品牌上可见一斑。四、引导大学生合理消费的教育引导策略1.加强思想教育引导学生树立科学的消费观。大学不应该仅仅注重学生的学业成绩成绩和能力，在学生思想教育上更要多下功夫，尤其要填补消费教育的缺失，加强大学生的世界观、人生观、价值观教育。学校要着力宣扬“勤俭节约，艰苦朴素”，依然是当今时代所要坚持的重要原则，开展国情教育和劳动教育。引导合理消费，根据家庭和自身的实际，选择适合自己的消费品，懂得遵守一定的生活消费原则，吃要营养均衡，穿要耐穿耐看，住要简单实用，行要省钱方便，克服盲目消费、攀比消费、冲动消费。引导大学生丰富自己的精神食粮，加大精神文化生活的投入，提高自身素质和品位，促进身心健康发展。 2.增强节约意识营造良好的消费文化氛围。加强艰苦奋斗的教育力度。通过课题研究、知识竞赛等方式加强学生对节约和消费的体验，使学生拥有一定的消费常识，增强消费的计划性和合理性。学校可以通过大面积勤工俭学的开展，使学生体会劳动成果的来之不易，加强节约意识培养。此外，利用校园文化的传播功能，整治校园内部和周边的不健康消费场所，塑造良好的校园环境，形成科学、合理、健康的消费氛围，使大学生在潜移默化中树立科学、合理、健康的消费观念。 3.提高理财能力正确认识和运用金钱的能力是大学生步入社会的必修课，理性对待金钱是大学生能力的一种表现。建立个人账簿，养成记账习惯，有利于大学生养成计划消费的意识，避免出现学期末借钱的窘境。大学中应该加强对理财观念的培养，增强理财知识和理财实践，使大学生能够做到开源节流，养成勤俭节约和合理消费的习惯。 4.强化感恩教育可怜天下父母心，大学生进入大学校门后，父母由严格管制孩子的学习情况转而担心孩子生活问题，寄去足够的生活费是绝大多数家长关心孩子的重要方式。而在这种情况下，坐享其成成为大学生的一种普遍思想。高校应该将感恩教育继续作为思想教育的重要课题，加强感恩教育宣传，加强国情教育和家情教育，使学生能够体谅父母的艰辛，意识到自己肩负的责任，将消费的冲动转化为奋斗的动力。 5.践行社会体验在实践过程中加强对社会生活的思想道德情感体验，是大学生成才的重要途径。让大学生走出校门，体验社会中存在的消费问题，在问题的分析和解决中提高自己的消费实践能力，是一条提高大学生消费认识重要途径。利用寒暑假深入贫困农村、困难企业进行实践调查，从而使大学生反思自身的消费行为和消费习惯，学会珍惜劳动、珍惜财物，树立正确的消费观。参考文献：1.大学生消费状况的调查分析与思考；潘成亮；毕业论文网2.论当代大学生的消费现状；牟艳琳，黄洁；百度文库3.我国大学生人生价值观特点的调查；张进辅；心理发展与教育，2003-02附录一：大学生消费调查问卷页数：4 题目数：24亲爱的同学： 您好！为了了解在校学生的消费观念与消费结构，我们组织了这项调查。请您在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。谢谢您的参与！注：您可以通过改变答案字体的颜色来选出您的答案！1.您的性别:*男女请选择您的性别:2.您的年级:*大一大二大三大四请选择您的年级:3.您的家庭所在地:*城市乡镇农村请选择您的家庭所在地:4.您的家庭平均月收入：*1000元以下10003000元30005000元5000元以上请选择您的家庭平均月收入：5.您的生活费是多少：*400以下400-700700-10001000-15001500以上请选择您的生活费是多少：6.您的生活费来源：*家庭供应勤工俭学部分由家庭供应，部分靠勤工俭学其它 请选择您的生活费来源：7.您的消费主要用于：（多选）*饮食方面学习方面娱乐方面工作方面其它 请选择您的消费主要用于：（多选）8.您在衣食住行方面的主要标准是：*以经济实惠为主尽量追求高标准兼顾实惠和高标准不清楚请选择您在衣食住行方面的主要标准是：9.您进行消费的时候会考虑到什么因素：（多选）*品牌价格心情实用时尚请选择您进行消费的时候会考虑到什么因素：（多选）10.您上学期用于学习方面的花费（包括文具、书籍、复印、培训班等）是50元以下50-100元100-300元300-500元500元以上11.您每月用于购买服装，女士化妆品、护肤品，男士