品牌剃须刀飞利浦直播活动策划案.doc

品牌剃须刀飞利浦直播活动策划案 飞利浦剃须刀直播活动项目概况品牌植入推广计划项目大纲节目内容这一次，只为热爱！当飞利浦剃须刀与星战结盟，速度、爆发、洁净，只为每个热爱的你！这是一次从外观到性能彻底的完美结合这是一次属于星战迷的狂欢有特色、好玩、有内涵的技能分享是Master达人所要带给观众的。 节目通过kol探店，达人到店分享，让更多的观众知道飞利浦与星球大战的本次合作，了解产品的凸出性能，激发对剃须刀的购买欲以及星战爱好者的收藏欲。 每期节目中kol和达人分享，自然带出飞利浦星战系列剃须刀速剃爆发，精准剃净，暴风贴面的卖点。 还会结合嘉宾(大V达人)的专长，引申分享时尚、护肤、品质生活等干货，揭示品牌深层内核。 项目背景节目定位播出时间探店揭秘直播秀5月27日、28日播出平台天猫、一直播及其他直播平台（具体视kol资源而定）出演人员2天累计6位kol探店+每晚2位达人精彩分享内容提要kol探店揭秘产品特性；达人结合产品性能趣味分享，互动游戏乐不停。 直播概述直播rundown5月27日内容13:00-18:003位Kol先后探店，每人1小时20:00-21:00星战来袭之“攻占地球计划”5月28日内容13:00-18:003位Kol先后探店，每人1小时20:00-21:00星战来袭之男人的梦想星战来袭之“攻占地球计划”情景开场，引发观众兴趣定制场景露出及参观高频互动，激发观众积极参与环节1发现星战的秘密时尚达人Hyde和时尚小魔女lulu接到密报，黑武士凯洛伦并没有死，他潜入地球来到飞利浦专柜，两人开启实地探访。 环节2星战绝密任务环节3攻占地球计划环节4一起星球大战Hyde和lulu发现了“凯洛伦”真身，并成功破解出他的“破绽”（及它与其他剃须刀的不同），他不仅拥有酷炫外观，还有强大的原力（产品卖点介绍）飞利浦不仅设计出星战主题剃须刀，靠星征服了一票影迷的心，还设计出眼部能量仪等一系列周边产品，成功攻占了地球男士们的心。 （周边产品介绍）产品融于情景，增强品牌好感度两位达人游戏赢得直播特惠，号召线上观众一起参与抽奖，这是一次专属于星球大战的欢乐派对。 星战来袭之“男人的梦想”定制场景露出及参观高频互动，激发观众积极参与产品融于情景，增强品牌好感度实验展现产品卖点环节1发现星战的秘密时尚达人Hyde和人气主播angela在得知绝地武士回归后，为深入了解绝地武士的原力，两人决定再次探店。 环节2星战绝密任务环节3攻占地球计划环节4一起星球大战Hyde和angela决定将“凯洛伦”的原力发挥到最大，（探讨剃须刀的妙用），实验得知他不仅拥有酷炫外观，还有强大的原力（产品卖点介绍）经过观察，飞利浦产品几乎“无所不能”（介绍湿剃），还设计出眼部能量仪等一系列周边产品，成功攻占了地球男士们的心。 （周边产品介绍）两位达人游戏赢得直播特惠，号召线上观众一起参与抽奖，这是一次专属于星球大战的欢乐派对。 亮点看点?飞利浦星际系列剃须刀产品作为主线道具，保证露出同时凸显品牌多处卖点，趣味无穷?线上线下高频互动，激发网友参与欲望?强IP为基础，大基数受众群xxMAR10xx年预计3.94亿用户n27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成n48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看n41.4%的直播用户为了放松身心，20.6%的直播用户为了消磨时间n随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大n小额打赏意愿强烈，从为“颜值”付费，到对劳动认可属于xx的直播大年良好观众基础，直播市场大有可为微博热点明星社交深度的社交化媒体内容具有社会公信力和影响力每逢热点必上热门话题公益微博直播入口微博直播频道秒拍小咖秀一直播微博四大流量入口给内容直播和品牌更多曝光一直播推荐理由多流量入口带来高曝光度，日活4500万，渗透率在直播领域排名第一无需下载即可在微博观看和互动发掘专业内容生产团队直播栏目增加用户粘性明星直播常态化承包娱乐圈半壁江山用户画像学生、都市优质年轻人群为主。 呈现年轻，高价值，新锐等特征，消费意愿明显。 一直播平台用户/受众画像一直播目前平均日活2000w+，平台用户女性居多。 1、客户可进行限时优惠活动 2、客户可结合直播内容报通关密语，享专属礼品Master达人微信公众平台，微博等主流社交平台进行宣传。 Master达人官方微博建立#飞利浦星际系列剃须刀#等相关话题，提前造势。 0102线上线下03直播平台播出平台选在主流直播平台一直播、天猫预期传播效果A基本露出?品牌道具露出?场景布置，装饰装修等与品牌主色调，主设计图案相一致?logo适当露出?主播口播品牌购买途径、产品信息每个故事场景&剧情根据品牌故事展开。 涉及品牌精神（理念），产品体验，目标受众生活形态，品牌&产品利益点等。 B情景C方法教学达人老师亲身示范产品另类使用方法，教学式演示激发观众模仿心理品牌权益保障增强品牌好感度权威品牌背书植入方案资源配置专业的导摄器材及编剧团队KOL及Master官方双微前后期宣传2分钟高清节目精简VCRVCR内容二次传播直播达人推荐推荐理由粉丝群完美匹配产品受众群喜欢星战，对时尚外观有追求的年轻男女马彦彪Hyde文武双全的优质型男xx年签约模特公司，以广告模特身份出道。 xx年参加首届中国体育品牌模特大赛获上海赛区10强。 xx年签约SMG，参与娱乐频道“跳跃吧菜鸟”节目录制，并成为rookies boy一员。 xx年，他为了追求心中热爱的理想，转而投身音乐教育行业。 他以亲切、认真、耐心的教学风格，受到了广大学员的喜爱。 此外，Hyde也是一名兼职私人健身教练。 擅长减脂增肌、心肺训练。 着实是能文能武、优质型男。 优质型男北梦Lulu时而小清新，时而复古，时而可爱的95后文艺少女。 研究穿搭，喜欢时尚，热爱拍照，享受生活。 曾出席简衣KERSON服装新品发布会、Beshka形象店开业，YSL圣罗兰游艇快闪店等。 拍摄经验丰富，曾做过淘宝模特，以及平面拍摄模特及造型模特，微电影拍摄等。 百变小魔女Angela maxx-xx酷狗繁星直播签约xx-xx芒果娱乐活动介绍巧迪尚惠寻找巧妆女神施华蔻上海来福士广场线下杭州英菲尼迪Q50L直播人气女主播kol推荐推荐理由粉丝群完美匹配产品受众群喜欢星战，对时尚外观有追求的年轻男女小李丽莎V V关键词二次元，美妆达人，模特合作品牌Za粉红星系、MICHAELKORS、蒂佳婷韩国旗舰店、妮维雅、汤臣倍健直播、飘柔天猫直播、龙之谷手游直播、IDO动漫游戏嘉年华、花迷新品发布会等微博粉丝23W W一直播小李丽莎V粉丝26万阿布关键词御姐，美妆达人，模特合作品牌La prairie、CPB、sisley、CHANEL、pauljoe、美宝莲、倩碧、兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、露得清、安露莎、AVANCE、佰草集、娇兰、innisfree、阿玛尼、珀莱雅等微博粉丝103W W一直播阿布_BXQ粉丝113.7万兔兔关键词二次元，模特合作品牌飘柔天猫直播、火星情报局直播、阴阳师手游宣传片、王者荣耀直播微博粉丝85W W一直播兔子糖糖公主Rinrin粉丝106万瑶瑶关键词时尚，美妆，模特合作品牌植秀村#就要如胶似漆#线下直播、卡西欧体验会、施华蔻线下直播、美图新品发布会、美铺app发布会线下直播、香奈儿可可小姐咖啡馆线下活动。 微博粉丝51W W一直播iam_瑶瑶粉丝55.8万九妹关键词日系，美妆，模特合作