服装广告策划书范文

1/8服装广告策划书范文利维斯特劳斯公司LEVISTRAUSSCO的利维牛仔裤LEVIS，已有150年余的历史，它是由德国移民利维斯特劳斯所LEVISTRAUSS创立的。19世纪50年代，美国的西部发现了大量金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯LEVISTRAUSS也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上淘金。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。利维的裤子不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上利维的裤子，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为JEANS牛仔裤。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。2/8当1996年罗伯特海斯ROBERTHAAS领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司PEACECORPS和麦肯锡MCKINSEY服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命利维要从一个有责任心的成功企业变为休闲服装的权威。利维公司制订了全球思考，当地行动战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。二、市场分析国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这3/8方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的百搭服装，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。三、消费者分析是针对16岁35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验舒适、随心搭配、展现个性。观念让每一个拥有LEVIS的人觉得LEVIS是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让LEVIS穿着身上是一种荣耀。也就是注重LEVIS的品牌和所代表的美国精神四、产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有很多，如同级的LEE、MISSSEXY等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如4/8ESPRITETAMONLYVEROMODA等。五、广告策略广告表现策略以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上LEVIS是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。广告实施计划广告目标打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时间4个月广告主题性感，独立，自由自在，美国精神各媒介的广告表现、规格平面广告1报纸整版4835半版2435广告牌灯箱2电视广告3网络广告全屏，连接，电子邮件针对主要人群广告发布计划5/81、报纸2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共122420次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在成都商报华西都市报2、电视在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道3、户外1年4、网络4个月其他活动获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等六、广告费用预算1、广告的策划创意费用5万2、制作费用3、媒体费用巨大4、其他费用更大电视广告流浪篇夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。音乐开始身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英6/8俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天，画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开广告词拥有LEVIS，就拥有整个世界。平面广告1、救命篇在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情只有LEVIS才是结实耐磨的牛仔裤广告词2、传统篇有点像古代一种严酷的刑法车裂，只不过要把裂的东西换成LEVIS，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。广告词撕不开就是撕不开7/8服装广告策划书范文相关内容2016年迎元旦联欢会活动策划方案一、活动目的欢庆元旦迎新年XX年，进一步贯彻党和政府对青少年素质教育的实施，让小朋友从繁重的学习任务中解放出来，进一步激发和培养青少年对课外知识的学习热情和兴趣，同时进一步发挥成都市青少年活动中心作为校外教育场所的教育功2016年学雷锋纪念日活动方案他是普通一兵，牺牲时年仅22岁，却在短暂一生中做了许多好事。毛泽东为他的事迹题词向雷锋同志学习。他的大爱胸怀、无私精神，激励着一代又一代人。今天是学习雷锋纪念日。九一八事变纪念策划书一、活动主题勿忘国耻，圆梦中华二、活动目的9月18日，是中国人应该铭记的日子，为了进一步加强对我校国防生历史责任感的教育，培养大学生的爱国主义情感，对中国革命史有更深层次的了解，拟开展关于事变的纪念日活动，组织我校中班安全教育活动方案设计思路XX年5月12日14时28分，在我国四川汶川县北纬31度、东经度发生了级地震。XX年日本又发生了级的地震加海啸,此次的地震强度非常的大。关于学生会的感恩节活动策划书2016主办单位学院党办团委学生会承办单位院学生会经济资助办公室团8/8委实践部活动主题学会感恩从我做起活动名称感恩传递一、活动目的通过本次活动，增强同学们的感恩意识，从而在自己的心中培植一种感恩的情感，无论对待父母或者老2016年商场庆元旦活动方案活动地点XXXXX店XXX超市XXX商场活动主题新年大酬宾，购物送大礼1、购物送礼2、百年好和迎新春3、新年抽大奖活动一购物送礼活动时间12月30日1月7日礼品发放地点三楼收银台活动内容凡在店购物并在收银台交全款的顾客商场十一国庆节促销活动策划方案为了迎接新中国65年华诞，XX购物中心特别推出6大方阵齐阅兵1