报头游移与版面创新.doc

报头游移与版面创新中国新闻传播学评论(CJR) 2007年06月04日 来源： 中国记者杂志 作者： 汤雪梅报头是报纸名称所在版位的通称，基本沿用大号字符置于头版最上方，一般情况下还会有一些附属物，如出版日期、刊号、期号等。报头设计，是一张报纸最重要的LOGO，一经确定，极少变动。通常来说，报头的恒定性体现在两方面：一是设计恒定，报头所用的字体、字号等要素一般不会轻易调整；第二，报头位置固定，相对于设计定型而言，报头位置的稳定性更强。在实践中，经常会出现报纸改变报头设计的案例，但将报头位置加以改变却很少见。报头位置固定，在报界同仁乃至读者群的认识范围，已成定见。然而，报头位置恒定理论也未必不可打破。上海文汇报在2001年10月改版时，便将报头位置改变、横置居中。但这尚属微调，变化不大。而今，国外已出现更新颖的“报头游移”版面设计。报头游移就是将报头位置适度加以调整，使报头不是固定在传统的头版左上角，而是可以根据编辑和排版的具体需要“游移”到头版中的其他位置。目前，国内有报纸在进行报头游移的改版尝试，因为头版位置寸土寸金，报头自由游移，可以使版面设计更为灵活，使头版版面在内容及广告安排上更能做到引人入胜。报头游移的理论依据现代印刷术大规模应用后，印刷品版式设计经历了三个发展阶段：1.古典版式阶段由德国人古登堡创设于500多年前，主要用于图书的排版。这种设计理念对内文版式有严格限定：字距、行距均有统一的尺寸标准，天头地脚内外白边按照一定的比例关系组成一个保护性的框子，文字油墨深浅和嵌入版心内图片的黑白关系有严格的对应标准。古典版式设计有一整套固定规则，印刷时只需套用即可，不允许对之随意改动。2.网格设计阶段网格设计产生于20世纪初的西欧，完善于20世纪50年代的瑞士。这种设计风格深受欧洲建筑设计的影响，其风格特点是运用数学的比例关系，通过严格的计算，把版心划分为无数统一尺寸的网格。将之分为一栏、二栏、三栏以及更多的栏，把文字与图片安排于其中，使版面具有一定节奏变化，产生优美的韵律关系。网格的科学计算与设计，是为了便于打破网格，但这种突破却不显混乱，因为每一次突破都变而有度。20世纪60年代风靡至今的报纸模块式设计就是源自于网格设计理念。上述两种版式设计，都是处于严谨的约束与限制之中，是版式设计固定化阶段。3.自由版式设计阶段20世纪90年代，电脑制版技术进一步完善，受新潮理念影响，版式设计也愈加开放。美国人戴维卡森的设计实践在业界标新立异，考察其设计风格，一言以蔽之，就是“自由”。自由版式设计就是没有任何限制的版式设计。这一设计风格的最大冲击就是它让版式设计不再拘泥于以往设计中因袭下来的种种规则，超越传统的版式设计界限，打破人们原有对版式设计的心理惯性。自由版式设计有几大原则：版心无疆界、字图一体化、局部非阅读性、解构性这些设计原则以尊重内容呈现和读者的阅读体验为核心，使版式设计走出自我限定的藩篱，走向更为大胆、开放的表现形式，同时也收到了意想不到的设计效果。在古典版式设计与网格设计阶段，因为一些固定规则的设立，人们在进行版式设计的时候，受头脑中预设规则的影响，会将一些版面元素做简单化、表面化的理解，比如，在报头位置恒定原则下，报头便只承担其作为报头的单一功能，即报纸名称与形象的载体。而在自由版式设计理念下，版面所有元素不再仅仅承担单一功能，报头不但可以承担原有功能，而且可以作为一个版面的设计元素使用，因版面设计的不同需要，可将之自由处理。比如，报头还可以承担起以其色彩美化版面和分割区域的作用。报头游移即是将报头功能多样化的设计理念的体现。同时，依据解构主义设计原则，将版面元素拆分后加以重新组合，会产生完全不同的设计效果。有人认为改换报头位置将难以为读者所接受。其实不然，这首先应成为办报者突破自身思维定式的有益尝试。报头位置的变换可以带来更加灵活的版式安排，是报纸版式设计取得革新性突破的一个起点。而灵活且富于变化的版式对于读者的接受度来说，会获得积极回应。报头游移对版式设计的影响近20年来，中国报业出现两次大的办报热潮，第一次是20世纪80年代兴起的晚报，全国晚报从最初10来家，发展到90年代140家左右。第二次是20世纪90年代中后期兴起的都市报，短短七八年时间发展到近百家。这两次办报潮带来报纸风格的巨大变化，也带来报纸版面的巨大变化。尤其是上个世纪90年代勃兴的“版面革新”浪潮席卷了中国报业市场。然而，从国内情况看，虽然媒介之间竞争日益激烈，版式设计理念也在更新，但版式仍然创新不够。目前都市报的设计趋同化倾向严重，编排缺乏个性，千报一面。虽说各家报纸都认识到头版版面设计的重要性，对于版式的创新都也在努力寻找着新方法，但结果却差强人意。报纸版面以“浓眉大眼，厚题薄文，图文并茂”等方面所做的创新努力似已走到尽头，超越现有版式，应在设计理念层面上求解。自由版式的设计理念在书刊设计中已被广泛使用，但在报纸版式设计中，还较少使用，报头游移便是自由版式设计理念下一个大胆的尝试。自报纸创办以来，版面设计都是以报头位置为基准进行编排，因为有了报头，才有了报眼、头条、报尾等对于版面位置的称谓。报头游移将对版面编辑语言构成冲击，甚至在某种程度上，版面语言需要进行重新定义与改写。报头游移后，原报头位置应该放置哪些内容？读者的关注程度如何？头条应该放在哪里？视觉重点如何排放，报眼的重要程度会有哪些改变，都将成为版面研究中崭新的课题，一些更加灵活多变的头版编排将出现，因此，必将带来整个头版版面的革命性变化。报头的设计应不仅仅是为了强调报名，在报纸版面设计中，应该将报头当作版面编辑的一个元素，通过对其位置的不同摆放方式产生不同节奏感和韵律感，借以感染读者，引导读者视线。今天，读者的阅读口味也在不断变换尝新，报头游移作为一种个性张扬的表现手法，赋予了版面内容设计更多可能性，使版面更加追求视觉的形象化，版面更多地呈现出现代感，使信息在传递过程中更加轻松活跃，从而取得更佳的表现效果。对于以征订为主的报纸来说，报头游移后，能更加灵活地安排头版内容，增加更多可能性来