公司周年庆典活动策划方案.doc

学习改变人生做成功物业管理人！公司周年庆典活动策划方案第一部分周年庆活动主题- A h% Q4 u第二部分周年庆典筹备方案 L4 Y4 G% q# ) C* u3 o. r/ ?1、成立周年庆典活动组委会；+ v5 1 _) V* u8 m2、关于店庆系列活动工作的安排；& L 7 p e8 H; G& F3、年庆活动全体员工动员会。! _. _3 m9 F 1 h. T& e R第三部分周年庆店庆活动安排5 N2 v$ A P6 S# e& I) B$ D c1、周年庆大典；- B8 i. A4 q7 2 e# ! 2、十佳供应商评选活动；3 f2 C( s1 z! 3 G/ c- 3、十佳会员评选活动；( t8 N 2 z. S; I# ?2 H- / L4、十佳员工评选活动；. r7 a& & O( S3 I: N. P5、十佳促销员评选活动；- C/ U7 % J% u1 H* k6、周年庆答谢酒会；3 G j 2 A! Z6 O7、“欢天喜地庆周岁”员工联欢晚会；: h7 s. Q1 P- h8 d. V3 / c8、“我与*同成长”员工有奖征文；5 r4 B) D+ | G: n# R1 f- u& Q第四部分周年庆销售促销活动安排6 X3 S: * t% u; i1、拥有全套快讯奖活动；5 G( K! T9 U: i r. E2、“*庆典一周年，层层惊喜送大礼”活动；, 5 L$ v9 z. q# . g( z* k3、“集标花、拿好礼”； o: G, t1 c5 o. R4、双周购物大抽奖； U3 4 m* w3 w8 w8 P. x/ O5、“今天是我的生日”-同贺生日送蛋糕活动；1 V) e: d |. ; m) w2 l% n6、“献给最亲爱的人”-八一建军节活动；+ * u4 o3 P2 s! O/ 8 |7、我心中的*在奖征文活动；$ s |( n* Z5 e6 y. V8、*、中保携手铸就美好生活；& C4 G Y- w w) U W9、百家厂家大酬宾； X7 E! v$ d 0 z10、周年庆*电影节；活动背景 上海AB建筑装饰（集团）有限公司是上海成立最早的建筑装饰专业公司，由业内专业精英人才组建，是一个知识和实践相结合的群体，经过十多年的发展，AB装饰公司已发展为一家拥有管理人员五百多名，设计人员两千多名，施工人员三万多人，在上海设有16家分部，全国近20家分公司，十多个大型实景展示中心，分公司集团低成本的规模，科学规范的管理，个性超凡的设计，专业精湛的施工，先后推出了“家居装饰合成化”、“家居装饰与家具制作联体化”、“管理公开化”、“服务标准国际化”等标准，给各类客户提供物超所值 的服务。多年来凭着我们的“诚意、创意、服务和信誉”的宗旨，在发展的过程中取得了一系列荣誉，公司先后被评为“全国优秀标兵企业”、“放心建筑装饰企业”、“上海市放心合同信誉企业”、“上海市价格信得过企业”、“全国住宅装饰行业质量服务双优企业”、“2003年（中国）上海国际装饰设计大赛金奖”等众多荣誉称号，AB装饰已成为全国装饰行业名副其实的标兵龙头企业。上海AB装饰在CD成立直属分公司，运用公司强大的人才优势，超越平凡，追求卓越的企业精神。以“真心、热心、全心、耐心”的经营服务理念，从全国各地分公司中选派二十多名设计精英和数百名经过总公司严格培训的技术工进驻CD，他们中有来自中央工美，上海同济等著名学府毕业的资深设计师和国内装饰界有口碑的技术工人，包括鄂东北的木工，皖南的油工等。参与设计作品和施工项目有：上海太平洋百货、徐家汇购物中心、汤臣高尔夫别墅、王府井百货、深圳康桥半岛等知名工程，无论设计方案和施工质量都赢得了有关部门的认可和赞誉。 AB装饰在设计上利用上海国际化大都市的优势，利用当今最新家居消费理念和设计观念，令客户享受到经济发展带来的舒适居住生活。应用独有管理体系，在工程管理中，主任设计师小组出任施工代言人，全程监督工程施工，最大程度减少设计也施工脱节，从而确保工程质量，打造真正的舒适家居生活空间，在服务上，推出“AB装饰，好品质、好服务、好生活”、“AB装饰，只做满意工程”的服务理念。在价位上推出诚信家装透明化，实行“材料透明化”、“工艺透明化”、“预算透明化”，真正做到客户明明白白消费。 “AB装饰，好品质、好服务、好生活”，AB人将利用自己在业内的优势，努力学习，不但进取，以消费者的利益为前提，做行业的楷模，直心地为社会和广大CD市民提供“放心、省心、舒心”的服务，造福CD市人民，让更多的人有舒适的家，为CD的经济发展和建设作出我们AB人的贡献！ 为稳定CD公司在区域市场的占有率，并在今后的CD乃至广西、西南市场，不断得到提升和拓展，同时，借助公司2周年的大喜日子，树立AB装饰CD公司的更好形象，凝聚企业和消费者的亲和力，开展CD公司2周年庆典相关系列活动，不断提升品牌形象。 活动风格 严谨而不乏活泼，大气而富亲和力。 活动风格追求严谨中体现活泼氛围，追寻大气中凝聚亲和力，实现企业与消费者互动活动主题 主线：AB装饰，让人人有舒适的家！ 副线： 1AB好服务，健康好家居！2AB好品质，人人好生活！ 活动时间及期长 月日 - 2006年月日。共1个月。 系列活动及策划思路 1上海AB建筑装饰CD公司二周年庆典晚会既新闻发布会 以“AB装饰，让人人有舒适的家！”为主线，推出集文化娱乐、新闻发布于一体的综合庆典晚会活动。 通过邀请主要客户的参与，特别是邀请客户家庭出文艺节目，实现晚会期间企业与客户之间的互动，进一步提升AB装饰CD公司的亲和力。 通过邀请媒体的参与，对AB装饰CD公司2年来的成果、经典案例等进行发布，利用媒体对系列活动进行全程跟踪报道，实现庆典活动的持续传播效应。 1）会议场地：符合行业及公司形象，档次相对高，交通便利，距离公司较近，功能齐全。 2）主持人： 具有一定知名度，形象良好，主持风格适合节日气氛。 3）邀请相关业界人士：社会上或行业内具有一定影响力的人士，以及业界合作伙伴和上海AB建筑装饰总部及CD公司领导。 4）邀请媒体（建议） 基于公司所在的行业性质和服务内容，此次媒体邀请将偏重于早报、晚报类媒体，兼顾大众类。 计划邀请： 早报、晚报类媒体：南国早报，CD晚报等2家 电视媒体：广西电视台，CD电视台等2家 互联网媒体：新桂网、绿城人居网、广西安全生产网等3家 5）广告发布（建议） 从提高公司知名度，树立企业形象的角度出发，在发布公司庆典广告时，应尽可能选择社会影响力大，覆盖面广的媒体。发布时间为庆典日或前一天。 形式： A活动信息发布 B媒体记者专访报道（样稿见新闻通稿） C相关系列软文发布（见系列软文文稿） D社区活动宣传彩页、展牌、条幅。 E形象广告。选择发布户外媒体1-2块。树立品牌形象。6）会场设计布置（建议） 设计布置应将周年庆典的喜庆气氛揉合到表现行业特色、公司形象的整体风格中去。并为了对到场人士和通过媒体对公众达到最大程度的公司信息传达，可以在接待台、会场中的抽奖箱、信笺、话筒以及礼品上印制公司LOGO、企业口号。 背景板：必备元素为活动名称和公司LOGO，企业口号。整体设计将符合公司一贯风格，并要极力体现周年庆典的节日气氛。 7）活动流程（建议） 7：30 邀请嘉宾和媒体记者签到、递名片；把新闻通稿发给记者； 8：00正式开始，主持人欢迎到场来宾； 8：02公司经理宣布庆典晚会开始； 8：10公司经理发言； 8：20公司市场部总监对公司业务进行介绍； 8：30抽奖仪式； 8：40邀请嘉宾发言； 8：50抽奖仪式； 9：00公司主要用户发言； 9：10抽奖仪式，同时，公司领导接受部分媒体专访； 9：20进行文艺表演；11：00结束。 8）准备工作 活动内容及日期 预定会议场地 选定主持人 设计制作请柬及公司宣传单页 确定邀请业内嘉宾名单，并开始邀请 确定邀请媒体名单，开始邀请 礼品设计与制作 详细的会场活动方案、新闻稿以及发言稿的完成 请柬的发送 会议现场的设计及部分制作 嘉宾与记者的确认 场地与酒席的确定 会议现场的布置安排 庆典晚会正式开始 9）费用预算（略） 2上海AB建筑装饰CD公司二周年社区咨询互动活动 以“AB装饰，让人人有舒适的家！”为主线， 以“AB好服务，健康好家居！”“AB好品质，人人好生活！”为社区活动活动主题延伸副线，组织上海AB建筑装饰CD公司的设计、装修、品牌专家，选择活动期间的周末时间，深入CD主要知名小区、各大首楼中心，开展“AB装饰，让人人有舒适的家！”义务咨询互动系列活动。 活动地点： CD主要知名小区、各大首楼中心 3上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB装饰和我家”主题征文活动 在南国早报选择家周刊栏目，在上海AB建筑装饰CD公司二周年庆典活动期间，开展上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB装饰和我家”主题征文活动。 通过发布上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB装饰和我家”主题征文活动信息，邀请上海AB建筑装饰CD公司的客户和准客户及其他关注家居生活的消费者，参与征文活动。活动设文学、摄影、美术、FLAS动画等评奖单元组，各单元组评出最佳创意、最佳设计等奖项及若干荣誉奖。加深上海AB建筑装饰CD公司“AB装饰，让人人有舒适的家！”主题的深入传播，提高消费者的记忆度。 4上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB五好家庭”评奖活动 与CD市妇联、工会等组织合作，开展上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB五好家庭”评奖活动。 通过发布上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB五好家庭”评奖活动信息，邀请上海AB建筑装饰CD公司的客户和准客户及其他关注家居生活的消费者，参与上海AB建筑装饰CD公司二周年“AB五好家庭”评奖活动。同时由CD市妇联、工会等组织全面发动，要求企业、团体推荐参选家庭。 活动评出最佳敬老型家庭、最佳教育型家庭、最佳理财型家庭等奖项及若干荣誉奖。加深上海AB建筑装饰CD公司“AB装饰，让人人有舒适的家！”主题的深入传播，提高消费者的记忆度。一、活动背景： 值此和一装饰公司成立2周年之际，为答谢社会各界及消费者对公司的两年来 的支持与厚爱，在此举办2008家装盛典,故活动地点选择八月楼步行街。 八月楼位处八月楼步行街中心，有新一佳、国美等国内外知名商场，随着“八月楼步行街的的日益兴起”，它将成为吉首城区发展的最活跃商业及休闲游乐购物的区域。 目前，八月楼第一期已从本月2号开始陆续交房，也有少部分业主开始装修。平均每 天交房为4套，预计一期到交房应到五月份。 二、活动思路： 借和一装饰公司成立两周年之际，答谢新老客户，举办现场促销活动。2008年3月2日，八月楼一期开始交房，业主将陆续拿到房子，届时将掀起家装消费高潮。借此契机，和一装饰公司配合该楼盘交房3、4月时, 在八月楼一期现场布展，为业主提供家装免费咨询、家装材料展示促销等活动，公司将与业主面对面交流，达到销售目的。 整个活动将分为“精品样板看房直通车”、“装修咨询盛会”、“超级优惠酬宾”三个部分进行。 三、活动目的： 1、提高公司的知名度和美誉度，扩大公司在业内的影响力； 2、作为和一公司成立两周年庆典活动，一方面向消费者宣传家装知识；一方面通 过的超级优惠酬宾形式答谢老客户对和一的厚爱，增强和一的美誉并形成新的人际传播达到增加现场客流的目的。 3、通过活动收集客户资料，扩大公司的客户群体； 4、通过活动，为公司创造直接的经济收益。 四、活动内容： 活动主题：“2008家装盛典和一两周年庆典” 活动口号：精心、细心、贴心、零距离服务 活动时间：2008年4月19日 -5月19日 活动地点：八月楼步行街广场 参与对象：所有市民 具体内容： 1、装修咨询盛会 （1）创意：介绍常识、剖析家装，让消费者明白消费、放心托付！ （2）内容及目的： 用专业的知识，群众语言的讲解家装，介绍家装常识，让消费者明白如何更好的装修房子。 分析目前装饰行业正规、品牌装饰公司与小企业和装修“游击队”的本质区别（如后期服务、质量）。 介绍和一装饰公司的几种装修模式和收费标准，让业主明白钱到底花到哪里去，让消费者更加安心、放心、舒心。 揭示目前装饰、建材行业的黑暗面，提醒消费者注意，同时展示和一装饰公司是如何做的，增加消费者对公司的信任度，有利于消费者的最终签单！ (3)活动现场： 作品展示：作品置于业主就座位置的两侧，呈扇面展示。作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本情况，房型和装修投资额，整体（包括软装饰、灯具、家居）的价格说明。 产品展示：建材商家于场地四周设置咨询处，展示主打产品，导购人员在旁辅助介绍，接受业主的咨询和订货。 发放DM，摆设桌椅，参与业主以半椭圆形式就座，便于观摩，聆听讲解（半椭圆形也是一个比较宽松的形式，更加有利于接受，有别于面对面填鸭式的灌输）。 电脑、音响等准备妥当，以便进行声形并茂的解说。 设立饮料自取处，营造轻松愉悦的交流氛围。 2、超级优惠酬宾 （1）创意：人无利不往，趋利心理是消费者的普遍心态。 （2）目的： 追求优惠是消费者的一种普遍心理，为了适应消费者的心理，适当的进行一些优惠措施吸引、满足消费者，让消费者更乐于接受。 优惠的本身也显示了商家对业主的重视程度，每个人都希望一种被重视的感觉，这个感觉有利于促使消费者认同商家，与商家签约的意愿度更大。 优惠活动进行时，设计师、业务人员及时跟进和业主沟通，加强业主对本次活动的认知，有利于发掘潜在的意向客户。 （3）活动现场： 活动主办人宣布酬宾的优惠措施和具体实施方法。 设计师在自己的作品前面设置办公桌，在作品旁边进行现场解说，接受业主的咨询，与其沟通交流并登记业主信息，以便会后跟进。（设计师佩戴工作证，统一着装）。 建材商家展示、介绍产品，并提供免费咨询活动，收集客户资料，并接受业主的现场订货。 在展会自由活动期间，迅速布置客户的休息和业务员的洽谈区域，业务人员及时跟进并邀请业主填写装修咨询信息。 （4）优惠内容： 有来即送：活动当天，（A)凡和一的老客户均可获赠公司精美小礼品一份； （B)有装修意向的业主，只要填写相关资料，即可获得获赠和一装饰公司精美小礼品一份（赠品数量有限） 活动当天，和一装饰公司提供“现场量房”、“出平面设计方案”两项免费服务，业主填写个人资料，公司将在一个星期之内派人送图上门。 为答谢新老客户朋友对和一公司的支持与厚爱，凡活动期间到和一家装，将得到价值（1000）元的入住大红包。 活动期间，缴纳定金并与装饰公司签定合同的业主可享受免费家政服务一次； 征集前十二套样板房：活动期间签单的前十二位客户将赠送价值4888元的热水器。 3、“精品样板看房直通车” （1）创意：事实胜于雄辩，耳听为虚，眼见为实！ （2）目的： 通过实地参观精品样板房，让业主切身感受到公司的设计和施工实力；通过现场的案例，更能让业主明白品牌装饰公司的施工流程和施工工艺，给业主留下深刻的印象。 通过对样板房的参观和业主现场的沟通，为本次活动提聚集人气，引起业主对公司进一步的关注，有利于业主对公司的认可，便于为下一个动作“现场签单”打好基础。 （3）活动现场： 租用大型中巴车免费接送业主参观样板房，由工作人员带领并沿途做简单概述，节省看房时间。 样板房要经过布置，做到窗明几亮，工作人员统一着装，显示公司规范性管理。 时间安排在“装修咨询盛会”结束后，观看样板房时间控制在半小时以内，以防业主产生审美疲劳！ 注：“精品样板看房直通车” 方案仅供参考，在条件允许下建议执行。 五、宣传策略： 1、制作邀请函，对活动进行简单介绍； 2、制作活动DM，对参与商家、具体活动内容进行介绍； 3、和一装饰公司门户网站前期宣传报道； 4、边城报社对活动前期和后期做跟踪报道； 5、湘西生活频道好房好家负责本次活动的专题报道； 6、活动现场背景板形象广告4 m x 3m(广告尺寸以实际为准)； 六、参与单位： （一） 主办单位：湘西和一装饰有限责任公司 （二） 参展单位：柏高地板 箭牌卫浴 华润漆 皮啊诺橱柜 美的热水器 萨米特陶瓷 华艺灯饰 名典布艺 日丰管第一部分 策划背景一、活动开展需求背景 随着公司稳健的成长，其公司品牌在行业中的地位日渐突出，成为了广西安全科技咨询行业中一支独具魅力的劲旅，发展态势喜人。但是，与快速发展的业绩不相匹配的，是品牌体系的不完整性。因为，随着行业竞争格局的变化，行业将面临着区内与区外双重竞争的压力，迫使行业进入品牌竞争时代，要在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将品牌体系及早完善，做到与时俱进。 时逢安生5周年庆典，如何实现“司庆”与品牌工程“启动仪式”两件大事的优势互补，成为本年度安生的一件大事。二、活动开展应 遵循的原则与重要任务原则：1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；2、必须表现公司精神、品牌文化；3、司庆与品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播；4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。目的：1、激发员工在安生工作的自豪感，并让他们在公司司庆之时体现出来，让全公司成员一起分享、让社会认可；2、安生5年来发展起来的经营作风、产品特色、服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可以为安生品牌经营使用的有效动力；3、借着安生5周年司庆的东风，顺势以最快速度向社会公布、向企业内部员工渗透；4、形成安生内部较为系统企业对内、对外操作模式。三、活动开展的简要框架说明举办时间：待定地点及方式：二星宾馆或郊外参与人员：客户代表、新闻记者、公司总部领导、各部门领导、员工等注：客户代表为区内地区与安生长年合作的重要客户举办宗旨：对内强化企业文化建设对外推广品牌建设成果简要说明：1企业文化是所有企业成功因素中唯一无法克隆的一个重要因素，企业管理、产品开发、人力资源等等一切经营活动过程均可从中找到企业文化的影子。2同时，企业文化的建设因企业而异，各有特色，这是企业在每一个成长过程中累积下来的一种行为、心理思维模式；而对外，面对市场而言，产品同质化后面临的竞争模式即是品牌力竞争，品牌力的核心因素亦是品牌文化，安生领行业之先进行品牌规划，将有利于今后的产品推广与经营资源的拢聚。3品牌让企业变大，而企业文化却可以让企业变伟大！两者结合统一建设，将为安生长远战略发展打下坚实的基础。活动举办口号：安生文化 品牌制胜诚信安生 共展双赢第二部分 司庆活动规划一、前期活动1“辉煌安生 安全同步”杯安全文化与评价知识有奖大赛 目的：从知识竞赛开始入手，促使总部成员从学习的角度深入开展对公司企业文化、发展历程的回顾。对公司开展企业文化建设工程进行预热。 效果预期：使安生公司部分员工从活动过程中较为系统地掌握安生5年来发展、沉淀出来的企业文化，并在此基础上产生自发的研究与创造精神，为安生系统地规划企业文化做好人力资源、理论资源的准备工作。 开展模式：以本部部门为单位，由总裁办统一组织、命题、主持，各部门委派代表参与并建立啦啦队，展开现场问答为主、活动为辅的证券知识、企业发展历史、企业经营中涉及的问题、安全知识、评价知识等的知识问答比赛。 活动开展之前，由顾问公司统一召开各部门活动参与指导会议，讲解活动开展的全过程、介绍活动参与的队伍精神策划、创意表现，普及教育企业文化活动开展的重要意义。注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，使各部门高度重视本次活动。2“魅力安生，谱写和谐”员工德天瀑布采风活动目的：内部交流，活化机制，缩小公司领导与普通员工、中层干部之间距离。效果预期：通过活动本身，让公司领导与员工在同一时间参与同一项活动，使领导们作为“普通人”的身份与员工们交流，了解员工，同时也可达到基层员工理解领导的效果。开展模式：a.拓展游戏，让员工与领导共同参与到同一游戏中，成为富有寓意的活动的一部分；b.“同心安生”活动，全体成员共同组成安生标志，一起喊出安生品牌口号；c.全体成员聚餐活动。注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，各部门均应有代表参与。二、现场活动1安生5周年司庆庆典目的： 发展回顾、展望未来。总结安生5年来走过的岁月，回顾公司在这些年里取得的累累硕果，在新形势下向公司全体说明公司的发展前景，促进公司内部团结，从一定高度上加强企业内部企业文化建设。效果预期：a.全体参会人员再次重温安生十三年来的风雨历程，激起公司全体的再创业激情；b.演绎式的活动过程活络公司气氛，使公司内部洋溢在喜庆的氛围之内；c.为建立健全公司企业文化体系做好前期辅堑；d.传达公司高层战略发展方向，统一公司全体员工思想，朝着公司既定的策略方向前进。开展模式：a.“日出东方红胜火，安生冉冉升神州”安生5周年庆回顾与展望讲话（安生公司领导）b.“五载安生节节高，五幅重彩绘佳绩”，将安生历史发展过程中的五个重大事件作为会议中的重点进行回顾。2联谊晚会目