跨海大桥策划案.doc

中国广告创意网中国第一家面向广告创意的专业网站坚持原创交流、互相帮助的原则，是中国广告人第一网上社区。论坛：家园：梦，是灵的。梦，往往是创意的！创意村策划大师陈放老师是一个爱做梦的人，甚至有时候能做连环梦、马拉松梦.这里讲一个陈放教师的又一个梦。一、十几年前的一个梦十几年前，惯于战略策划的陈放老师在浙江某部编报及随后在写作智能原子弹一书，写到特大工程一章时，面对即将兴起的长三角向浙江省有关部门很早提出了以上海为中心的“一龙两金边”或“龙头两翼”战略。在上海市有近200多万宁波人，阿拉上海与阿拉宁波几乎是那样的接近。因此，为了加强上海宁波台州温州等联系，缩短沪甬温的交通联系（那时上海到宁波几乎要跑45个小时，杭甬线几乎天天堵车，相反，从上海苏州南京的交通早已是高速，交通条件要好十倍），不自觉或无意识地提出了“右翼金桥跨海大桥的创意构想”（有智能原子弹一书为证），并且在创意想象中提出，建议宁沪跨海大桥的首长们能否像白居易、苏东坡设计西湖大堤一样，留下钱塘江湾的苏堤、白堤。我们可以设想，沪甬一旦架起跨海大桥，甚或是以高速公路一直往北盐城连云港日照青岛烟台长岛大连东北乌苏里江，往南从上海宁波温州福安泉州厦门汕头深圳，就能形成非常壮观的沿海黄金通道，大大促进沿海经济的发展。小范围内亦能加强沪浙东、沪甬之间的经济联系，使浙东、浙南进一步融入大上海，其意义无可限量。二、有了梦想说不定就会实现人类失去梦想，世界将会怎样？多少年前要是有人说从福建平潭台湾架一座跨海大桥，除了别的因素外，同样的是考虑到融资问题。沪甬大桥也一样。陈放先生提出“先无形后有形，有股份后融资”的创意，资金将是不成问题的问题。三、惊人的巧合2006年5月6月，宁波市有关方面向创意村陈放先生发出关于跨海大桥策划的邀请。可以说曾参加过三峡工程、神州五号、上海磁悬浮列车、北京申奥等大项目策划的陈放先生马上就产生了极大的兴趣。2006年11月，陈放先生带助手一行终于到了梦想的宁波慈溪。当2006年11月17日，陈放先生一行在宁波慈溪庵东看到正在建设中的跨海大桥，尽管没有想像中是宁波上海，而是从宁波慈溪海盐上海，也即是杭州湾跨海大桥，但仍然为它的气魄所震撼，因为这必竟是这个地球上最长的跨海大桥！更为神奇的是它的设计恰恰也是仿照杭州西湖苏东坡的苏堤活脱脱一个海上苏堤，正与陈放老师十几年前书上的创意想法不谋而合。因此，当陈放先生及其助手在大桥办谢主任等陪同下，踏上跨海大桥时，心里是无比的兴奋与激动四、“大桥经济”“大桥效应”的品牌价值且不说跨海大桥的政治、商业、交通、文化价值与巨大的经济利益，单单从以前慈溪在旅游文化上默默无闻，借此就是一个天赐良机，有可能把慈溪旅游及品牌一下子在全国打响。由此，陈放先生及其助手展开了像“神舟五号”一样对“大桥品牌”的策划价值分析1、品牌篇：一个著名的单体品牌可以提升整个国家的品牌、定位。世界各国著名桥梁对城市旅游、经济、文化建设的贡献（旧金山大桥、多瑙河上的大桥等），都是有目共睹的事实，就如同几十年前南京长江大桥对南京的轰动效应，显然“第一大桥”对于宁波慈溪市的品牌更是一个巨大的利好2、文化篇：国家、民族、区域的文化与大桥的结合，从而利用这个“第一”的旅游吸引物将其推向全世界。另外就是全国甚或是世界各国的桥文化以此可以整合比如建大桥博物馆或桥文化博物馆，另外从桥文化引伸出心桥、金桥、鹊桥一连串无形的“桥文化”大整合，也有了巨大可靠的载体。3、旅游篇：世界第一是一个很好的“旅游吸引物”，如果能以此为契机将其和整个大江南的文化甚至一些民族的文化有机的结合起来，会为整个江南的旅游做出不可估量的贡献，它能大大加快沪浙 ，沪甬，苏甬，苏温等经济、招商、旅游方面的融合，在长三角起“联动效应”。微观上它也将催生大桥西边比如海滩游、观潮游、海鲜游、大桥观光游等一大串新兴旅游项目的诞生。4、经贸篇：跨海大桥是一个综合性的特大系统工程，像大奥运策划分“前前奥运?前奥运?中奥运?后奥运”一样，陈放先生提出大桥也要进行“前前大桥?前大桥?中大桥?后大桥?后后大桥”的系统策划，即建大桥?合拢大桥?大桥开通?大桥运营?大桥品牌延伸的系统整合策划，从地区经济、交通、物流、商贸、文化、旅游等系统入手进行大手笔的经贸大策划，充分发挥“大桥效应”及“大桥经济”。因此，“大桥效应”或“大桥经济”的概念马上得到了当地有关部门的认可5、国际篇：“第一跨海大桥”是世界级品牌，上海作为国际城市即将举办世博会，杭州有休博会，宁波有国际服装节，沪杭甬都有充足的国际资源进行整合，大桥的建成，对上海举办2010年世博会也是一个非常好的良机。6、感情篇：大桥建设者的感情，大桥两岸人民的情感，还有就是大桥两岸特别是沪甬，沪绍两边人民的血脉相连，大大缩短两岸人民的交流时间与成本，大大促进上海与淅东地区人民的交流。7、精神荣誉篇：国家的象征，城市的自豪，民族品牌的载体。新干线对日本的意义，法国的艾菲尔铁塔，中国不但有万里长城，还有世界第一跨海大桥，可要把大桥看成开放中国、改革中国、盛世中国、伟大中国的一个符号、一个标志。8、商圈板块篇：两小时经济圈的整体带动；合作伙伴整体效益的提升，大大加强大上海各经济板块之间特别是长三角右翼的经济整合力量，从而产生联动效应。9、投资开发篇：大桥的品牌之路不但使其成为沪杭甬旅游经济圈中新的、最亮的旅游产品之一，而且能使两边的嘉兴、海盐、平湖、南汇、慈溪、余姚、上虞等成为新一轮投资开发的热土，并引起连锁反应，冲击长三角。10、物流篇：宁波北仑深水港、上海国际港口对整个沪杭甬经济圈的贡献，对大桥而言，其风涌而至的过往客流、商贸车辆，每天将有可观的收入，另外是对大桥两端经济圈的“聚合作用”，必将带来两端经济持续的“化合反应”。 五、世界第一大桥旅游文化节巴林沙特阿拉伯跨海大桥: 位于波斯湾,全长25公里,一度为世界最长。 大贝尔特桥: 位于丹麦哥本哈根,全长17.5公里,1998年竣工通车。厄尔松海峡桥: 连接瑞典和丹麦,总长16公里,世界最长的公铁两用斜拉桥,2000年通车。 日本濑户内海大桥: 跨海距离9.6公里,连接本州与四国。 奥克兰港湾大桥: 全长1079米,有8条平行车道,是新西兰惟一的港口桥。金门大桥: 933年1月开工兴建，历时4年峻工。巨大桥塔高227米,桥长2737米,用了10多万吨钢材，是美国旧金山市的代表建筑。 澳凼大桥: 澳门半岛与凼仔岛间的第一座跨海大桥,全长2569.8米,引桥长2090米,桥面宽9.2米,由6个桥墩支撑,最大跨度为73米,高度35米,1974年通车,为澳门八景之一。博斯普鲁斯大桥: 桥面设计狭长如机翼,1973年竣工,1074米的跨径为欧洲第一、曾排世界第四。日本明石海峡大桥: 坐落在日本神户市与淡路岛之间,全长3911米,主桥墩跨度1991米。1998年3月竣工。大桥效应:品牌效应/投资效应/情感效应/国际效应/荣誉效应/板块效应/文化效应/物流效应/商圈效应/旅游效应为了发挥“大桥效应”，以大桥品牌迅速促进宁波、慈溪的旅游融入大长三角，打响慈溪市的旅游产品，陈放先生及其助手们提出了举办“世界第一大桥杭州湾跨海大桥旅游文化节”的创意以及发挥“第一大桥品牌”市场开发计划的总体设想.仅从旅游方面而言，要利用跨海大桥的合拢、开通仪式，利用北京2008年奥运、2010年上海世博会这样千载难逢的良机，使大桥品牌转化到宁波、慈溪的旅游效应中来。宗 旨：以大桥效应带出宁波、慈溪市的旅游口 号：看第一大桥，赏第一大潮（拟定）看跨海大桥，赏两岸风光（拟定）走跨海大桥，连心中鹊桥（拟定）内 容：2007年X年X月合拢仪式（拟邀联合国原秘书长安南剪彩等）大桥体验游；杭州湾观光游；海滩湿地游；世界桥梁文化游；海鲜名吃游；鹊桥、心桥、金桥 精神游传 播：中央电视台、凤凰卫视、浙江电视台、人民日报等各大媒体六、首届“鹊桥”爱情节“爱情宣言”短信大赛接吻大赛爱情林祈福漂流瓶每年一届大桥爱情长跑大赛泥潭猪八戒背媳妇大赛将“杭州湾”打造成“爱情湾”的主题策划“鹊桥杯”婚礼主持人大赛2007年7月7日7点7分7秒的海誓山盟七、品牌节马拉松“中国骄傲”民族品牌大桥海选100个或2008个“中国骄傲”民族品牌，以大桥为载体，建成民族骄傲的集合品牌主题公园搜集、提炼品牌的故事、形象、人物、产品等结合国家的“品牌万里行”活动，建设中国品牌博物馆，成为中国崛起的见证。第一大桥创意无限：大桥是未来的，也是当下的；是有形的也是无形的；是现实的也是未来的；是产品的也是品牌的。因此“世界第一大桥”具有无限的创意商机，无论从商贸、物流、投资、情感到旅游，观光、度假等等，第一大桥将是一座无限的金矿，50年、100年更长的时间内将书写更多、更美、更亮的故事关于“杭州湾跨海大桥旅游营销重大活动”十点创意与建议【一】景区建设建议：一、定位要高：此桥非同一般，她凝聚着中国心、民族魂、象征着中华民族崛起和伟大复兴，是我国经济建设的里程碑和划时代意义的产物。所以，策划这样大项目，必须达到定位要高、活动要具有震撼力、景区要具有创新与可持续性发展的设计理念。二、抢占品牌： “杭州湾跨海大桥世界第一大桥”和宁波慈溪市有什么联系呢？从品牌名称看不出关联性。（杭州湾跨海大桥是南起宁波慈溪市，北到嘉兴海盐市），既然名称国务院已经核定，不可能更改，那么“慈溪市和海盐市”谁先抢占这一世界级的品牌就是谁的。三、成立一个新的管理机构：例如，杭州湾跨海大桥旅游开发股份公司。（由浙江省出面协调，慈溪市、大桥办等机构联合成立股份制有限公司）这样才能更好实现市场化商业运作。四、添加新的硬件项目：1、世界桥文化公园：（A目的：延长游客的停留时间，增长见识等。B此主题公园的内容为：世界各地的著名桥梁精髓集合、文化集合、艺术集合、设计集合、景观集合等。C、建一座“桥梁博物馆”（一定要具有艺术性，不一定多大。）D、展示世界桥梁图片，讲述世界关于“桥”的故事等（例如：南斯拉夫桥电影，美国的魂断蓝桥，中国的七七卢沟桥等很多精彩经典的故事等）。2、建设“桥头堡”或“桥头双塔”。（相当于观景台作用，此双塔又好像是龙头的两个角：假如说此桥为龙，慈溪这边就是龙头，海盐那边就是龙尾。我感觉此建筑物还有航海、航空的战略标识意义。）五、软件建设：1、（每年一度举办）中国国际桥文化旅游节：以桥会友、经贸交流、合作发展等；2、创作拍摄跨海大桥或大桥情电影电视剧等：挖掘建桥过程中那些可歌可泣的感人故事。（例如：央视曾播出“京九情”，“青藏铁路”等）我看到相关报道如下：由国务院新闻办公室五洲传播中心和美国探索频道联合摄制的杭州湾跨海大桥纪录片，连日来在北京市高校展映。明年将在美国、法国和加拿大等国家展映。明年月日还将在亚洲电视网频道播出。据悉，这次全球展映活动由国务院新闻办公室五洲传播中心、北京科学电影制片厂、亚洲电视网、新西兰自然历史制片公司、美国彩虹电视台、美国国家地理频道、加拿大国家电影局等国内外知名电视制作机构合作举办的。共有部影片参加本次展映，有历史文化篇、游历体验篇、建筑奇观篇三个部分。其中，杭州湾跨海大桥为全球首映，内容新颖，极具看点。据五洲传播中心有关负责人介绍，此项活动除了在高校展映，同时还将举办驻华使（领）馆专场，为在华外籍人士播放，加深他们对中国文化的了解。【二】关于此桥我的“十大创意与市场化运作”构想：1、国际品牌大桥：拍卖大桥两边的高架广告位置。2、拍卖“见证历史时刻”大桥合拢瞬间：例如，“飞亚达表见证这一历史时刻”；或者在桥头竖立“大桥通车倒计时牌”进行拍卖。3、向全世界征集竞标“第一辆