某百货市场《迎春行动,三节联动》的策划方案.doc

迎春行动，三节联动的策划方案【活动背景及目的】12月至春节前夕跨度60余天，历经圣诞、元旦、春节三大节日。春节前夕，是众多单位及广大市民一年内消费量最大、消费相对集中的黄金时间。结合市场自身的优势资源，借力、整合，本案以节日促销为主结合年货展销、聚人气实体活动，扩大我市场的区域影响力、知晓度及美誉度。【活动时间、档期】圣诞、元旦档：11年12月16日-12年1月3日春节档：12年1月8日-12年1月22日【活动内容】一、 圣诞、元旦1、 活动主题：童话圣诞，欢乐新年-双节盛典2、 活动时间：11年12月18日-12年1月3日3、 活动内容：（1） 童话圣诞，欢乐新年活动概述：1、12月25日当天进店的前100名消费者，可获赠平安果一只（包装苹果）。送完即止。 1月1日当天进店的前500名（暂定）消费者，可获赠新年年历一份。送完即止。2、12月上旬启动圣诞市场氛围布置，12月26日启动元旦、春节市场氛围布置圣诞：A、 广场广场正门两侧布置圣诞满天星金字塔（12-11）、拱门（12-16至1-3）B、 场内氛围音乐：选择与圣诞有关的音乐烘托氛围大厅：圣诞场景布置展区总台：圣诞树电梯：喷花玻璃门：圣诞老人头像新年：A、 广场广场正门以拱门布置（1-3至1-22）正门门岩布置灯笼B、 场内氛围音乐：选择与新年有关的音乐烘托气氛大厅：桃花树悬挂小红灯笼或者金色钱币装饰电梯：剪纸装饰（2）幸福2012，xx首届年货展销会（第一场）2011年12月16日-12月25日，利用广场资源进行异业合作进行广场展销，在吸引人气的同时，增加市场收入。（3）幸运双节，赢大奖12月24日-25日（双休日）、1月1日-1月3日（双休日），活动时间内当日购物满100元的前50名消费者凭有效购物凭证可获得一次转幸运转盘的机会，100%中奖。奖项设置：一等奖：电影票*80张 二等奖：奇乐儿券*50张 三等奖：卡包*100个 四等奖：手套*100付 五等奖：抽纸*100盒 六等奖：环保袋*100个操作形式：活动大厅内设置幸运转盘及奖品堆头，消费者凭有效购物凭证参与活动，并进行数据库的收集，市场商户严禁参与。（4）网络灯谜会，惊喜迎新年1月1日-1月3日，xx官方讨论版每日上午10：00将会送出20条迎新灯谜，每日下午16：00网络公示谜底，每个ID仅限参与一次，重复正确答案以回帖顺序优先选择。参与活动并成功答对的网友可获赠电影票（两张）。电影票数量：120张二、 春节档1、 活动主题：xx幸福20122、 活动时间：12年1月8日-12年1月22日3、 活动内容：(1) 幸福2012，xx首届年货展销会（第二场）1月7日-1月15日，利用广场资源进行异业合作进行广场展销，在吸引人气的同时，增加市场收入。（2） 寻金搜红包，xx“福”送万家1月20日-1月22日，每日上午10：00-11：00，下午15：00-16：00进店的前50名（每天100名）消费的顾客（无门槛，消费即可）可凭有效购物凭证至总台领取寻金搜红包活动卡一张，搜寻冰箱、卡包、环保袋、空调被、“福”字及“2”元、“5”元、“10”元、“20”元红包奖励，每人参与一次。寻到奖品的消费者再至总服务台领取相应实物奖品。活动概述：制作气球装饰板放置大厅，由不同颜色气球组成心形图案，消费者领取活动参与卡后，可扎破选择好的气球，根据气球内的卡片内容至总服务台留下有效信息并领取相应礼品，每人每天仅限参与一次。单次礼品数量设置现金券： 2元x8张，5元x8张，10元x8张“福”字数量设置：10对空调被：1个，卡包：5个，环保袋：10个【周末活动穿插】2011年12月17日-18日、12月31日周末欢乐送：掷骰子，赢奖品凡购物满100元的消费者凭信誉卡（或电子小票）即可参与掷骰子，迎幸运活动。奖项设置：一等奖（五个一）：空调被 二等奖（四个一）：卡包三等奖（三个一）：手套 四等奖（二个一）：毛巾五等奖（一个一）：抽纸 参与奖：环保袋2012年1月7日-8日、1月14日-15日周末欢乐送：投篮挑战，赢奖品凡购物满100元的消费者凭信誉卡（或电子小票）即可参与投篮送活动。奖项设置：一等奖（连投五个入篮）：空调被 二等奖（连投四个入篮）：卡包三等奖（连投三个入篮）：手套 四等奖（连投两个入篮）：毛巾五等奖（一个入篮）：抽纸 参与奖：环保袋【费用预算】1、媒体宣传：（短信群发、DM单页夹报） 2500元2、制作物：（DM单页60000份、桁架喷绘4块、竖幅3条、幸运转盘1个、吊旗150张、福字对联120张、现金券72张、新年台历） 11000元3、采购物品：（电影票、奇乐儿券、苹果、苹果包装材料、气球、抽纸