“宝贝因爱而美”贝因美年度合作策划方案1.ppt

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三聚氰胺 的阴影 重新客观的认识产品 接纳产品 进而进行购买 新浪 圣元与消费者沟通的良好平台 新浪向目标受众展示新圣元新形象 平台 影响力最大的母婴频道 业内声音强大 公信力强 内容 超过45万页的专业育儿信息 内容专业 信誉度高 互动性 人气最高的育儿论坛 网友咨询获取探讨育儿相关话题的集中地 优质受众的聚集地 支持力度 为客户量身定制推广策略 强大的栏目支持 公关支持等 最新动态 推广目标 优质的推广平台 新浪育儿频道 影响力最强大的母婴频道 浏览量 587万 天独立访问用户 69万人 天 华通nettrack2007年q4调查 请问目前您最常是在哪个网站浏览 育儿资讯 信息 将近1 5的被访者选择新浪育儿频道将近1 10的被访者选择搜狐育儿频道将近1 20的被访者选择摇篮网 门户网站仍然是育儿咨询的首选来源 消费者主动查询信息的时刻是极好的沟通机会 更是彰显品牌实力的黄金平台 新浪育儿频道 内容最丰富的母婴频道 涉及育儿咨询各个方面 母婴健康 母婴营养 母婴教育 母婴免疫 实用工具 幼儿园 专家库 专家库 少儿频道等 注重实用性各大品牌专区建设 注重口碑营销怀孕日记 幼儿园 育婴博客 育婴视频等 注重互动体验 大量的互动活广泛赢得了网友的青睐 极高的网友参与热情 是企业营销推广效果的有效保障 日发帖量在4万以上 每年将举办超过100场线上线下相结合的互动活动 线下规模从几十人到2000人不等 遍及全国 超过400万篇博客将近30万篇宝宝播客 新浪育儿频道 人气最高的母婴论坛 新浪育儿频道全力支持广告主的推广策略 成功案例分享 育儿频道为强生定制金牌妈妈活动 新浪与强生开展合作 金牌妈妈征文大赛 聘请前育儿冠军葛菲作为活动形象大使 由于育儿在目标受众中的极高认知度和好感度 活动取得了非常好的效果 页面总浏览量 108万覆盖用户总计 19万平均人均阅读 6 64页网友访问金牌妈妈网站平均停留时间3分13秒 数据来源 nielsen netratings系统 09奶粉市场 新年新圣元 新浪新推荐 合作总结 新浪为圣元量身定制后三聚氰胺时代的推广方式 后三聚氰胺时代里的圣元推广 角度多元化 09年有一点特殊 妈妈和宝宝都害怕三聚氰胺 推广角度多元化 有利于丰满品牌形象 淡化阴影 给消费者传递圣元一直在努力的积极形象 新浪推荐 从教育冠名到营养冠名 09年合作方式 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