实验报告二：网络广告类型分析与动态网络广告的制作.doc

实验报告二网络广告类型分析与动态网络广告的制作前言：网络广告就是在网络上做的广告。通过Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。正文：一、 在线广告的发展史在线广告是什么时候出现的？这样的话，可能就得追溯到1978年了，这时第一封垃圾邮件出现。随后出现了推送广告的公司Prodigy，只是这些广告还能点击。再接着就出现了可点击的广告，1993年，第一个可点击的Banner广告被出售给了GNN后面就出现了CPM、PPM、PPC等概念。1978年，在banner广告之前，出现了垃圾邮件，这也是真正意义上的第一个在线广告。随后，出现了可点击的广告，并出现了CPM、PPM、PPC等概念，而谷歌AdWords诞生十余年仍然是很好的选择。二、 网络广告的现状2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与12年46.8%的同比增速相当，整体保持平稳增长。在细分领域，垂直搜索与视频成为最大增长亮点。2013 年垂直搜索广告增长明显，占比达28.9%，超越搜索关键字广告，成为占比最大的网络广告形式；视频贴片广告占比进一步上升，占比达7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式，占比相对受到挤压。2013年移动营销市场规模达到155.2亿元，同比增长翻一番，增长率达105.0%，发展迅速。移动营销的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现是促进整体市场发展的动力所在。2013年移动营销市场规模达到155.2亿元，预计2017年达到1276.9亿元，2014-2017年复合增长率为69.4%，远高于网络市场规模相应的复合增长率26.9%。移动营销在整体互联网广告中的占比将持续增大，其中，移动营销在互联网广告（网络广告与移动营销）中占比将从2013年的12%提升至2017年的31%。互联网广告向移动端迁移进一步加速。三、 网络广告的目的网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法：（一）投放目的1、信息传播类信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。3、销售/引导类广告销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。(二)投放形式1、固定位置广告固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。2、上下文相关广告上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。3、弹出广告(1）部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。(2）部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出；4、内文提示广告即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。数据显示，2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，预计到2017年将达到2852亿元。更甚者，海尔在今年1月份更是砍掉了其在平媒的广告投放预算，网络媒体的营销价值越发得到广告主的认可。传统广告日益受到网络广告挤压亿玛副总裁朱启功认为，随着移动时代的到来，平媒一定会受到冲击。不仅仅是海尔，以后还会有更多的大公司放弃平媒的广告投放。很多平媒的用户都只存在于特定的人群里，并且广告效果监测较为困难。亿玛发布的2013年度CMO调研暨电商广告效果研究报告显示，有82.9%的受访者认为，网络广告与传统广告相比，最突出的优势是“传播速度快”，同时，有62.9%的受访者认为网络广告具有“可以追踪的广告效益”。品牌宣传成网络广告投放的首要目的电商广告效果研究报告的调查数据显示，76.7%的受访者认为企业投放网络广告的首要目的是品牌宣传，“网络营销的核心是关注消费者，影响消费者。”为创建品牌影响力与口碑，广告主会倾向于选择目标受众广泛影响力大的媒体平台。对于京东、苏宁、赶集网、小米、腾讯等企业扎堆投放央视春晚广告，朱启功分析称，在互联网流量遇到一个瓶颈时，“企业将内部梳理完成，做大做强后，就需要更大场面的品牌曝光”，电视倾向于品牌宣传，并且电视的用户覆盖量是互联网无法比拟的，可以全方位地覆盖3线以下的城市。四、 网络广告的形式1、按钮型广告按钮广告（Button Advertising）.按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。图1 按钮型广告图2、图标广告图标广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。图2 图标广告3、旗帜广告旗帜广告（BANNER）旗帜广告是互联网界最为传统也最为常见的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告是横跨网页上方或下方的小公告牌，当用户单击时，鼠标就会将他们带到广告主的网站或缓冲储存页中。创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。图3 旗帜广告4、主页广告通过整个网页广告的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。5、分类广告网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。图4 分类型广告6、电子杂志广告电子杂志是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。图5 电子杂志广告7、新闻式广告广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容。它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已，从其内容，目的来看，和广告没有什么区别，仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。也正因为如此，广告新闻与新闻容易鱼目混珠。广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。8、文字链接广告将这段文字链接的企业网站放置在各大门户网站的相应版块，使浏览者看到并点击则可进入到企业的网站上的一种广告营销方式。此种广告适合于有经济实力的企业或个人，目的不是为了通过链接带来效益，而是保证自己的品牌在外时刻传播。图8 文字链接广告9、移动广告移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。二、动态网络广告的制作网站截图网站地址:http:/www.wxx20111225.icoc.cc/参考文