群星演唱会策划书 精品.doc

升升之夜 山东XXXX有限公司全国招商会启动仪式 群星演唱会 策划方案 第一章、关于群星演唱会 冠名单位：协办单位：策划单位：实施单位： 活动主题：“升升之夜”菏泽群星演唱会暨 山东XXXX有限公司全国招商会启动仪式活动时间：20XX年11月11日活动地点：菏泽市演武楼（室外大型主题活动）活动目的以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为菏泽市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。活动特点1.高效实施团队 王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。2. 震撼强大的演员阵容 本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：男：誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、 女：胡杨林、香 香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（详细介绍参见 艺人全阵容） 3.超长策划周期 推广力度强，整个活动分为：序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。 宣传策略（1） 宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。（2） 指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向客户；集结与爆炸式传播结合。（3） 宣传形式（参考）新闻发布会电视：新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告报纸：新闻、专题片、通栏广告广播：新闻、专题片、60秒广告/30秒广告网络：新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告户外：LED室外显示屏、海报张贴、传单发放海报宣传范围和布点：移动、联通公司营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。短信息广告：通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息。宣传计划 本次演出将会根据山东XXXX有限公司的需要设计制定宣传计划，计划分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：前期，新闻预热期：（20XX年9月20-9月28）投放时间投放媒体宣传形式投放次数备注 3天菏泽电视台硬广告10秒 9次 3天菏泽日报，齐鲁晚报半版各3期 10天LED户外大屏蔽1分钟宣传片10天滚动 长期各大门户网站及当地网站软文及视频宣传长期中期（20XX年10月1日至10月20日，炽热期）投放时间投放媒体宣传形式投放次数备注 20天菏泽电视台硬广告10秒60次 8天菏泽日报，齐鲁晚报专版各4期 10天LED户外大屏蔽4分钟宣传片10天滚动 10天市区县区彩页发放20万份后期（20XX年11月1号-11月10） 采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。报纸推出：演唱会的整篇报道，如演唱会的各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。 提升企业品牌知晓度，有效促进当地乃至辐射地区接受此次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。演唱会资源营销 凭借演唱会合作机构的噱头可以灵活操作为期两个月的系列营销活动，主办方将整合各方资源推出如“演唱会消费指南折扣券”等系列手册随贵宾证一并配送。传播价值短平快效应 在广告信息泛滥的今天，单一的广告传播在投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息深透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速的传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能及。整合推广渠道 通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、网络等强势媒体的传播，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的效果。绝对排他性和不可复制性 企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性及不可复制性。借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机永远优于竞品。现场价值选择容纳（3000-50000）人现场场地，是当地最大最有名气的综合演出场地。作为本地区最大的演出场地，借助演唱会多元化优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效命中几万名现场观众。 第三章、演唱会合作模式冠名合作 山东XXXX有限公司回馈方式：详情宣传方式 协办单位合作模式-15万元回馈方式：1.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈2.演唱会宣传物料回馈：海报/宣传单3.演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告4.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限） 协办合作特别回馈协办单位3位领导嘉宾参加庆功宴赠送协办企业本次演唱会精美图片、视频资料。 赞助单位合作模式-5万元回馈方式：1.演唱会宣传物料回馈：海报/宣传单2.演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告/现场横幅3.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限） 赞助合作特别回馈赞助单位1位领导嘉宾参加庆功宴赠送赞助企业本次演唱会精美图片、视频资料。唯一指定产品-2万元回馈方式：1.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈2.演唱会现场宣传回馈：现场横幅 指定合作单位特别回馈演唱会发布会现场出现指定唯一产品单位名称/LOGO。赠送指定企业本次演唱会精美图片、视频资料。 第三章、演唱会费用明细演职人员费用表预算类别姓名打包价 （单位万）备注名 星6853.5775744主持人22合计60.5万（不含税）当地演员姓名价格（元）备注3000山东网络歌手冠军6000山东爱心歌唱家2000山东网络歌手前52000梨园春擂主2000猪八戒模仿秀1500魔术师合计16500元舞台设计费用预算表灯光预设设备型号/规格数量设备型号规格数量Madan-2000电脑摇头灯25台三相电闸箱一吧Variiite-3000电脑摇头灯25台Cococp-6050只城市之光6台MP-1002K回光灯15只FDL-200常规调光台2台碘钨灯换色器20台MInghe-15换色信号广大器10台4KXINGGUANG探照灯10台MInghe-G85换色器控制台1台90平方电缆10套换色器信号线1批50平方电缆3套电源稳化器1套帕灯100只舞台音箱设计设备型号/规格数量设备型号/规格数量舞台72方300寸幕2套泡泡机6台真彩LED180平方桁架600米烟机6台线性阵列音箱12只超低音音箱6只YAMAHA48路调音台2台soundsdanrdMA7200专业供放12台soundsdanrdMA3600专业供放12台DBX160A压缩限幅器2台音箱吊装件2套电源净化器1套 无线话筒10套电源稳压器1套 造型板3套绿植60盆总合计15万 第四章、演唱会招商方案可以进行招商的项目1. 联合赞助/1家 （20万）2. 协办单位/1家 （10万）3. 一般赞助/5-10家（每家5