广告设计案例赏析.doc

闽江学院中文系广告设计期末作业 广告设计作品赏析 姓名：赖林花学号：120090103108班级：09广告（1）班一、广告设计作品HUGO香水2、 广告作品赏析HUGO BOSS (雨果博斯) 因独特鲜明且富有新意的时尚理念而享誉世界，分店更遍布全球124多个国家。集团旗下品牌包括：BOSS Black、BOSS Selection、BOSS Orange、BOSS Green和HUGO，成功体现出整个时尚集团所特有的生活理念，并成为卓越设计和高品质的代表。而这幅广告作品是其HUGO香水的宣传广告。下面从四个方面对其进行分析：1、 构图灵动HUGO香水广告利用的是s型构图手法。画面主体是彩色香水瓶，虽四四方方较为规矩，但是闪亮的四角星与气泡、周边的不规则方块，都是以灵动的曲线来勾勒画面，使整个画面感觉更加的富有动感、节奏与延伸感，让受众有更好的视觉感受，不会感觉压抑，死板，使其更加易于接受广告。2、 编排的强与弱HUGO香水广告将空间留给画面是中间部分香水瓶与标志，这是画面强调的主题部分。而两边的图形作为背景，这是画面弱化的部分。这样有强有弱的画面编排，且留有大部分的空背景，这样首先使画面的主题更加突出，很快的把注意力放在香水瓶与标识上；第二，整体画面有紧有松，很合理的比例，让人感觉舒服，不会因色彩的丰富而感觉凌乱。也扣住香水的时尚感和整个产品的格调。3、 形式美感 （1）、画面造型上的方块、色彩的变化、圆点光晕、星形光晕，还有方块的直与光晕的s曲线延展方向，这些看似静但是变化的因素，是画面生动活泼起来，富有动感。但是又彼此统一，每一个元素与其他元素都有共同特征，装饰手法也是恰到好处，不多不少，使画面在变化中又有统一性，不会出现杂乱的感觉。 （2）、HUGO广告画面整体上给人的感觉均衡的，并不是完全对称。作品掌握好了画面的重心，抓住了实体、色彩的平衡，还有曲线的动态平衡。空间的分配上，上下左右都是差不多的。不做成完全的对称，反而更加有变化的美感，这与香水的性质也是想贴切的。 （3）、画面上有许多的大小不一的方块、圆点，明暗也是不同，高低错落，而这是一种使画面富有节奏的方法。同时香水瓶色彩的渐变同样也是一种节奏。这些都让这个香水广告画面多了一些韵律，而单纯的单元组合重复易于单调，有规律变化的形象更有不同于其他的韵味。 （4）、应该很多人会被HUGO香水广告的色彩所吸引，鲜艳的色彩，像彩虹一样，给人予美的感觉。但这不是纯粹的色彩叠加，是基本形色彩的渐变的视觉构成形式。画面中相似的方块的基本形，在色彩上作个方便的渐变推移，使整个香水瓶产生细腻层次的美感，时尚、个性，不仅易于被识别，而且易于被接受。4、 色彩亮点 （1）、鲜明突出 香水瓶色彩鲜明，有很强的视觉效果，给受众带来感官上的刺激，能吸引更多的注意力，同时使受众在注意广告的第一眼就留下深刻的印象。 （2）、易于识别 香水广告有许多，而在广告海中，HUGO广告的色彩就具有很强的识别性。这样的色彩组合，除易留下深刻印象以外，还利用色彩反映HUGO香水时尚、潮流、变化、创新的形象特征，表达了HUGO BOSS独特鲜明且富有新意的时尚理念。 （3）、色彩联想 色彩可以诱发人的多种情感与联想。HUGO广告将冷暖不同的色彩大胆的放在一起，产生很大的色彩及色彩联想情感碰撞，但这是利用色彩产生的联想来吸引受众，也利用这样的色彩情感碰撞表达HUGO香水的激情与人性化，让不同的受众产生不同的色彩联想，不论开心、伤心，冷漠、热情，疯狂、优雅，HUGO香水都能伴您左右。 （4）、美的传达 虽然整个广告画面色彩丰富，但是又不失协调。画面色彩搭配合理，渐变色彩自然和谐，像彩虹一样的艳丽色彩，给人赏析悦目的感觉；同时也传达香水的特征，产品信息传达更加易于接受，给人美的感受，又不缺乏时尚感，激发受众的购买欲。三、结语HUGO香水广告的最